广东
深圳商报·读创客户端记者 胡星访 文／图
7月9日，记者查询企查查数据发现，路易威登近五年在华累计商标维权相关司法信息达1691条，仅2026年便新增50余条商标权纠纷记录，涉案被告涵盖百货、物业、科技公司及各类小微商户，最新开庭排期已延伸至8月10日。
LV本轮维权大范围下沉至市井民生业态，密集且泛化的维权行为引发全网热议。众多网友质疑海外品牌垄断中式传统纹样、收割本土公共。文化审，海内外维权尺度差异进一步放大舆论争议。
业内法律人士指出，合法维权应有边界，过度垄断公共文化纹样、针对小微主体泛化起诉，已陷入法理与情理的双重争议。
LV 在华批量维权引争议
公开资料显示，LV今年的维权范围大幅下沉，跳出箱包、服饰等核心主业，本轮维权典型案例涵盖多个大众熟知的本土业态，包括新茶饮品牌茉莉奶白、南京本地鸭血粉丝汤小店、普通日用百货店、社区物业公司、小型加工厂乃至停业餐吧等业态。
在多起案件中，LV均以商标图形近似、构成侵权为由提起诉讼，部分批量案件索赔总额超千万元，单案索赔金额从数万元至百万元不等。
维权覆盖面之广、远超市场预期，网络舆论迅速发酵，网友开启“花式”抵制”相关话题多次登上热搜。记者看到有网友调侃，家中墙面四叶花卉纹样、烹饪使用的十字花刀、钱币的水印暗纹、日常花纹装饰等传统中式纹样，“生怕被LV起诉”。
互联网“花式”调侃”LV维权
而网友呼吁保护中国传统文化的帖子迅速刷屏互联网。有网友指出，LV经典四叶花、老花等核心纹样，诸多元素源自千年中式传统纹样，属于公共文化审美范畴，并非品牌独家原创。品牌依托注册商标，起诉使用相似传统纹样的本土小店、普通商户，本质是收割本土市井审美与传统文创，存在“抢占公共文化、垄断传统纹样”的争议。
“传统纹样”遭抵制，网友集体“文化觉醒”
与此同时，海内外维权尺度差异也引发网友热议。业内观察指出，LV相似的商标维权诉求，在海外多地法院并未获得支持，而国内维权案件多以品牌胜诉收尾，这也进一步加剧了大众的抵触情绪。
业内呼吁知识产权保护需守文化边界
随着舆情持续升温，品牌口碑已出现明显滑坡。社交平台相关投票数据显示，近六成网友对LV本轮密集维权观感不佳，品牌官方账号持续掉粉，不少消费者公开表态将主动规避消费、抵制品牌产品。原本主打高端质感、经典审美的顶奢品牌形象，因过度商业化维权，陷入舆论负面漩涡。
“商标维权本身是企业合法的权益保护行为，理应得到尊重与支持。但知识产权保护存在合理边界，需区分‘恶意仿冒牟利’与‘无意近似、传统审美复用’，过度泛化维权、垄断公共文化纹样，不仅容易引发舆论反噬，也不利于本土文创与中小实体经济发展。企业维权应兼顾法理与情理，守住商业温度与文化边界。”一位法律界人士向记者表达了LV维权事件的看法。
截至目前，LV暂无官方调整维权策略的公开回应。
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