天津
今夏欧洲多地遭遇极端高温，多国气温突破40℃大关，家用空调需求迎来井喷。国内家电品牌美的、海信、TCL抢抓风口出口销量暴涨，唯独格力布局滞后，没能抓住这波巨大市场红利，差距肉眼可见。
德国、法国、荷兰空调进口量同比大涨七成至一倍以上，免打孔便携空调成为爆款，甚至出现黄牛高价倒卖现货的现象。欧盟空调普及率原本极低，不足两成，高温直接催生海量刚需。本土品牌受安装政策、产能限制无力承接订单，国产空调顺势抢占市场，上半年我国对欧空调出口金额创新高。
美的、海信、TCL早早瞄准欧洲市场痛点布局。欧洲老建筑不允许墙面打孔，传统空调安装成本高、手续繁琐，三大品牌针对性研发便携免打孔机型，符合当地环保、噪音法规。同时深耕本地渠道，对接连锁商超、跨境电商，搭建海外仓储，依托中欧班列快速补货，供货周期短，热浪来袭后订单源源不断，销售额成倍增长。短短三年，国产空调在欧洲市场份额涨到41%，超越日韩和本土品牌。
反观格力，即便法国区域库存全部卖空、销量同比增长五成，整体表现依旧落后同行。核心短板体现在两大层面。
首先是海外市场战略失衡。格力海外营收仅占总营收16%，主力市场集中在东南亚、中东，西欧市占率仅2%-5%。当地没有直营团队，完全依赖总代理分销，旺季补货流程长达一个月，等货物到港，消费热潮早已消退。美的海外营收占比超四成，多海外基地灵活调配产能，抗市场波动能力更强。
其次产品研发思路脱离欧洲本地需求。格力重心放在传统挂机、柜机，主打压缩机核心技术优化，免打孔便携款只是边缘产品，没有专项迭代推广。没有针对租房群体、老建筑改造、各国环保细则做精细化适配，自然难以成为当地主流选择。
这次欧洲高温带来的市场爆发，并非短期偶然天气红利，而是长期市场空白集中释放。美的、海信、TCL提前数年布局产品、渠道、仓储，才能吃下增长红利；格力偏重传统赛道、海外布局滞后、本地化适配不足，最终错失机遇。
行业格局变化已经清晰显现，海外市场早已成为家电企业增长关键。格力若想扭转局面，不仅要调整海外市场布局，更需要根据不同地区消费场景打磨适配产品。
大家认为格力错失欧洲市场风口，根源是海外战略落后，还是产品研发思路固化？评论区说说你的看法。
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