公众号正在去张小龙化，微信到底需要什么样的公众号？

刚才和一批内容从业者在群里闲聊，一番讨论，聊出了当下公众号创作者普遍的困惑。

有十几年的老自媒体人花费大量时间走访调研，产出几千字深度稿件，平台推荐寥寥，只能到处拜托朋友转发。

反而有大量没有事实支撑、缺乏完整思考，甚至就三两百字的标题党短文，持续获得算法倾斜，轻轻松松拿到可观曝光。

大家各抒己见，有人归因受众结构，有人直指算法失衡。所有人都能感受到：

微信公众号正在发生一场肉眼可见的内容风向转变。

我的一个结论，放在前面。公众号正在去张小龙化。

这是说的委婉点，直接点就是内容俗化，流量水化。我怕我再直接就收不住了，留给评论区。

结合我的持续观察，当下平台流量分发，呈现两条非常清晰的模仿路线，特征极其鲜明。

第一个奇观，是公众号正在急迫地、明显地“小红书化”。

这个话题我一年前就写过：微信公众号，最强的对手出现了

在平台疯狂倾斜的贴图板块里，大量随手拍摄的生活化图片，仅仅配上寥寥几句文字，就能冲击十万+。

不少之前吭哧吭哧写文字内容的号主都感慨，认认真真写文章阅读常年只有几十，无意发一张随手拍摄的图片，流量却突然暴涨，连自己都无法理解。

除此之外，带有擦边属性的女性自拍内容推荐量显著走高。有的号十张图里有八张是年轻姑娘的自拍。不少穿搭和姿势，明眼里人一看就知道在打擦边的擦边球，黑丝、露腿、刻意摆拍成了流量密码。

这种以图片视觉冲击优先、低门槛、强情绪、轻量化表达的玩法，几乎完整复刻小红书逻辑。

第二个奇观，则是大批“头条体”与“知乎体”垃圾文字。

信息流里越来越多模板化内容：以“为什么”开头，通篇几百字，观点浅、论证单薄，碎片化表达，不需要读者长时间专注阅读。

这类内容生产成本极低，量产简单，算法持续加大推送力度。

与之形成反差的是，长文、深度调研、需要静下心思考的原创内容，冷启动门槛越来越高。

我翻了翻以前关注的很多大号，早些年粉丝都几十万、上百万了，现在真实阅读量都只有几百个。很多大号都不怎么更新了，一个月两三篇。那一批最优秀的原创作者，反而成了时代的弃儿。

很多人会提出一种解释：受众本身呈金字塔结构，深度内容受众天然更少，大众化快餐内容拥有更广受众，算法只是顺应用户偏好。

这个逻辑，腾讯自己听了估计都要脸红。

要知道，字节跳动当年用算法把新浪、搜狐、网易甚至知乎、百度打得满地找牙的时候，公众号已经扛了许多年。那时候的微信极其克制，始终抱紧自己的私域护城河，基本没怎么变形。

早年公众号完全根植于张小龙一套极度克制的产品理念：拒绝信息流分发，把选择权交还用户，核心准则是让真正创造内容价值的创作者获得匹配的收益与曝光，不靠平台强行倾斜流量去堆砌低质内容、透支用户注意力。

在面对外部竞品这件事上，微信和公众号长期保持极强的定力与边界感，已经形成了张小龙的标志风格。

为什么偏偏在最近，这种对竞品像素级的模仿和变形突然按下了快进键？

一定有某种强烈的焦虑把企鹅逼急了。

短视频和小红书正在像抽水机一样，抽干用户的碎片时间。

当用户时长增长停滞，新增内容活跃度承压，交不出漂亮的数据时，最快的解药就是放弃尊严，直接对标竞品那些已经被验证过的、能迅速刺激多巴胺的低门槛玩法。

有人说是算法问题，我觉得，微信这次不单单是纯算法的问题。我同样的文章即便在小红书和头条上都能获得高推荐，几十万的阅读。

纯算法是客观的，但现在企鹅的推荐逻辑，怎么看都像是在算法之上叠加了极大的人为干预权重，而且干预还很扭曲。

平台主动抬高轻量化、强视觉、易引发即时互动内容的曝光上限，试图快速拉动点击、点赞、停留等表层指标。

短期看数据似乎更好看，长期就是代价：原本公众号聚拢的一批习惯深度阅读、愿意耐心阅读长文的读者与创作者，生存空间持续收缩，慢慢形成大家口中的劣币驱逐良币。

就像朋友圈，广告越来越多，导致的一个结果就是，没有多少人发真实内容了，也没有多少人刷朋友圈了。

我还有一个隐隐的推测。

早期的公众号，靠着一批有独立思考能力的创作者，吸引了全网最挑剔、也最具含金量的读者群。但这种偏理性的“精英化”生态，对想要无限下沉、收割泛流量的巨头来说，反而成了一种无形的壁垒。

于是，通过流量杠杆扶持低质短文和擦边自拍，强行把原有的内容池打碎、世俗化、快餐化。把原本有门槛的阅读，变成不需要动脑的“垃圾时间”。

通过这种方式，给公众号长期以来偏精英化的阅读环境“放水注水”。

微信到底需要什么样的公众号？

微信是社交工具，公众号的打辅作用是提供有价值的转发话题和文章。它真正不可替代的价值，本就在于能够承载完整、长线、具备独立思考的文字内容。

如果最终演化成四不像的信息流平台，一边是泛滥的贴图、自拍、碎片化短文，一边深耕原创的写作者不断流失，到最后，原本支撑公众号立足的核心竞争力，也就不复存在。

那微信最终会变成什么？

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