江苏
7月9日，在第三届大运河文化发展论坛“新场景、新业态——文化引领运河文旅消费”平行分论坛中，来自不同领域的四位嘉宾，围绕运河文旅消费升级、业态创新与可持续发展等问题展开深度探讨，为大运河文化旅游带建设贡献了多维度的思考与经验。
主办方供图
“大运河文化旅游带建设的核心思路是构建有文化目的性的旅游体系。”北京交通大学现代旅游研究院院长张辉认为，大运河是千年流动的中华文明廊道，要以运河文化价值为主线，搭建覆盖大运河文化旅游带全链条、全要素的完整产业体系，通过打造主题清晰、体验完整、记忆深刻的文化旅游空间，全方位展示古代水工科技、南北商贸融合、市井民俗文化、南北物产饮食技艺等多元运河文明，让游客真正实现“为文化而来、因文化留下、带文化感悟离开”的深度文旅体验。
如何以特色非遗IP赋能运河文旅消费升级？河北省吴桥县文化广电和旅游局副局长叶晗带来了县域文旅融合的实战样本。“千年之前，大运河的船帆把吴桥杂技带向了大江南北，让一门乡土技艺成长为全国知名的艺术流派；千年之后，我们希望用生态的底色、产业的力量、品牌的影响，让运河文化与杂技艺术在新时代焕发新的生机。”叶晗结合当地杂技产业发展，分享传统文化IP带动运河文旅消费升级的感悟。目前，全县杂技文化相关团队与企业已达150余家，相关从业人数近3万人，这门千年技艺撑起了县域经济与文旅消费的硬脊梁，也为运河文旅消费升级提供了源源不断的内容供给与产业支撑。她总结，大运河文旅想要长期发展，必须守住生态保护底线、深耕本土文化IP、搭建完整产业支撑体系、保持开放交融的发展格局，唯有如此，才能让运河文化与传统非遗在新时代持续焕发活力。
作为运河沿线枢纽城市，徐州以实景演艺为突破口，探索出文旅业态创新、夜间消费升级的全新路径。徐州云龙湖风景区旅游管理发展有限公司副总经理崔尔峥结合《彭城风华》项目分享落地经验。该项目坐落于云龙湖风景区东湖区域，以苏轼在徐州任职经历为主线，通过3.3公里航线、80分钟游程带领游客沉浸式感受“船在戏中走，人在画中游”的意境。项目以数字科技还原古运河千帆竞渡的漕运盛景，将运河水利、诗词人文转化为沉浸式演艺内容，不仅打造出专属徐州的运河文化展示窗口，更激活云龙湖全域夜间经济，带动周边餐饮、住宿、零售业态增收。项目自2023年运营至今，累计演出约1100场，接待游客超42万人次，其中外地游客占比超七成，用演艺新场景持续拉动运河主题品质消费。同时项目坚持长期迭代运营，持续优化运河相关剧情、打造运河四季主题美陈、落地特色市集，不断延伸运河IP产业链，证明实景演艺是活化运河文脉、拉动长效消费的优质新业态。
无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁则以灵山、拈花湾等成熟文旅项目为范本，提出“向美而生、向善而行”的文旅发展理念，并将其拆解为发现美、创造美、传播美三个阶段。在他看来，“千年大运河本身就是一场跨越时空，发现美、创造美、传播美的实践”。“传播美更是传递善！”华晓宁指出，一个文化景区能不能可持续，最终要看它给当地留下了什么，给百姓带来了什么。让文化“活起来”、让百姓富起来、让乡村兴起来，这是灵山模式最重要的价值取向，也是文化赋能经济社会发展最实在的注脚。
（江南时报记者 邓雯婷）
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