头部停拍、投流腰斩，60亿扶不起真人短剧？

来源| Tech星球

文| 翟元元

2026年5月，国家广电总局启动“微短剧精品创作传播计划”，11个省份安排专门扶持资金，抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大平台，合计投入至少60亿元专项扶持真人微短剧精品化创作传播。

如今1个多月时间过去，真人短剧市场似乎仍未回暖。头部短剧公司听花岛几乎暂停了真人短剧拍摄项目，转而加码AI短剧出海。听花岛旗下演员因为项目变数太大，集体暂停发布半月行程图。另一家头部公司马厩，曾经打造过爆款短剧《盛夏芬德拉》，今年上半年没有新剧上线。

如果从平台推出的一系列扶持政策来看，平台没有放弃真人短剧。抖音2026年真人短剧保底扶持预算突破15亿元，部均保底金额同比提升60%，付费内容分成比例升至80%，单部最高可获150万元专项激励，系列续作可享最高20%收益补贴。抖音短剧创作者中心高管日前表示，2026年下半年将打造超过1万部真人短剧。

但真人短剧从业者处境，并没有因为所谓的60多亿扶持资金而有所改善。平台扶持起码目前还没有看到效果。

头部玩家暂停拍摄，投流腰斩，真人短剧未回暖

过去的半年，真人短剧每月上新数量持续在下滑。深圳创量数据显示，2026年1-6月，真人剧每个月上新数量分别为：1934、1918、1867、1832、1700、1429。与去年底相比，数量锐减90%多。

投流消耗方面，最近2个月，真人短剧月投流消耗同样下降明显。数据显示，真人短剧整个大盘3-6月消耗分别为：6229万、2.51亿、3.9亿、3.08亿。6月份消耗比5月份少了近1亿。

投流消耗变化，直接反映了真人短剧市场规模与信心。对比来看，漫剧5月份日消耗一度突破2亿，月消耗是真人短剧的10多倍。

深圳创量市场负责人Celia表示，真人剧还是下滑了很多，现在客户一天消耗个200-300万基本就是真人剧的头部了。过去差不多一天消耗可以破千万。

整个真人短剧大盘在萎缩，曾经打造过无数爆款短剧，被称为”“爆款制造机”的听花岛也几乎暂停了真人短剧拍摄，转而投身于如火如荼的AI短剧出海。

听花岛打造的头部短剧演员们，档期也不再像过去那么满。6月29日，听花岛旗下头部演员李柯以、韩雨彤、王培延、曾辉粉丝团均发布声明，称自7月起，暂停半月行程同步。

王培延官方粉丝团公告称，“当下短剧行业整体环境波动较大，可落地的剧本、拍摄资源持续收紧，不少前期敲定的项目也存在临时调整、取消的情况。提前放出行程后，一旦项目临时变动，不仅会让大家满怀期待后落空，也容易滋生各类负面讨论。”

去年，短剧演员集体上桌，头部演员身价更是随着行业崛起一路水涨船高，有顶流日薪一度高达5-10万元。他们与长剧明星同台亮相，走红毯、接品牌代言、录制综艺。然而不过半年时间，短剧演员们一个个被打回原形，头部以下演员片酬断崖。不少中腰部演员甚至走到无戏可拍的窘境，商业价值不及一个AI演员。

今年，真人短剧至今没有诞生像去年爆火短剧《盛夏芬德拉》那样出圈的作品。行业退潮，连同造星能力一起消失，近半年时间，行业再没有打造出可以让用户记住名字的新人演员。

留下的死磕爆款率

头部公司或暂停真人短剧拍摄，转型AI短剧，或采用真人实拍+AI模式；或缩减短剧数量，死磕精品、爆款率。

一位接近中文在线的业内人士向Tech星球表示，现在公司每月真人短剧产量不多，大概是个位数。中文在线国内真人短剧厂牌是17K剧场，海外真人剧是FlareFlow在做。与此同时，这些真人短剧团队也在做AI漫剧、AI仿真人剧。

上述业内人士表示，真人短剧市场降温对公司似乎影响不大，因为真人短剧在公司整体业务里所占比重一直不大，内部对真人短剧的策略是走精品化路线。现在AI短剧成本低，公司更喜欢做成本低的项目。如果做真人短剧，几乎都是冲着精品去做。“不拼数量有个原因，是业务判断，现在堆量等于给红果平台白打工。整体按照质量优先去做，这样有利于回本和爆款率。”

精品化路线听起来像是一个对外宣传的口号，但其实背后是短剧公司更严格地控制回报率。“因为明白容易扑街，所以死磕爆款率，最起码大部分能收回来成本。网文业务线全面转型综合内容，在横店死磕，部分编辑转型成编辑+制片人。很多短剧是从网文改编而来的，现在签网文作者，也会加码改编短剧剧本授权，这样让网文作者从短剧这块多一些收益。”

现在短剧公司制作真人短剧，更需要优先考量收益。综合评估长期收益，然后判断是做真人还是AI短剧。

短剧系列剧似乎更容易被保留下来继续做。因为这类短剧过去已经被市场成功验证过，回报率方面确定性更高。中文在线男频爆款短剧《一品布衣》，拍了4部，累计播放量60亿，公司会继续制作。听花岛今年上半年爆款短剧中，很多为IP系列剧。《十八岁太奶奶》系列拍到了第4部，依然拿下20亿播放量，《少夫人来自东北》第2部，播放量也破20亿。

不过真人短剧制作形式上有所变化，短剧公司更倾向于轻运营模式。所谓轻运营，即头部公司将项目外包，公司自身不太保留拍摄团队，只是派制片人现场控场。资金也更倾向向外寻找。业内人士称，真人短剧都是外部拉投资，到时候按比例分成，制作方找第三方合作。如果短剧爆了，系列剧可以留下剧粉和演员粉。

资本观望，只能卷向精品

AI短剧的风口，还在持续。AI短剧制作工具——视频生成大模型竞争日益激烈，快手可灵独立，日前拿到30亿美元融资，字节Seedance2.5上线在即，阿里快乐马HappyHorse-1.1声量不断崛起。技术的竞争与进步将进一步加剧AI短剧产能爆发，流量不断分流，真人短剧面临的挑战将越来越大。

短剧制作人吴邪向Tech星球介绍说，从政策方向来看，真人短剧一定有而且会越来越好，现在只是暂时的降温，因为短剧带动的不只是影视行业，还有周边经济效益，各行各业都受益。

不过，眼下真人短剧无论是数量还是成本都发生了改变。吴邪表示，真人短剧从量化变成了质化。成本自然也在提高，毕竟艺术是钱堆出来的。以前20-50万左右一部，拍摄7-15天。现在制作费差不多涨到100万以上了，看侧重演员还是制作。

目前，还是以下沉小成本短剧居多，头部以下演员片酬断崖式下降。

对于中小制作公司而言，挑战很大。吴邪说，不能说每月大概制作多少部真人短剧，严谨的说，要看具体项目了。而且找投资很难，投资人没以前那么多了。在他印象里，2023年时投资短剧的人很多，2024年变少，之后大厂涌入又有了投资。现在投资人变得格外谨慎。资方都在观望，平台也在研究。“也能理解，毕竟谁的钱都不是大风刮来的。”

真人短剧降温唯一的好处是，劣币被驱逐出去，留下的玩家必须卷精品。这种变化对于短剧行业而言可能反而是好事，因为市场变得更理性了。吴邪称，真人短剧市场唯一的不同就是，过去拿本就拍，现在要研磨剧本和主创。

对于短剧公司而言，无论是主动还是被动，都必须卷精品化。

短剧从业者窦秀伟向Tech星球表示，对于短剧行业而言，挑战一直是好内容太少了，做出让观众喜欢的好内容很难，其他反而都不是重要的，好内容始终是吸引用户的关键，而不是靠平台补贴跟扶持。有平台政策和支持肯定更好，但也不能只等平台扶持。

市场上短剧内容质量参差不齐，精品内容其实无论在播放量、出圈还有收益上，性价比都更高。坚持做好内容最后就是一个正向的事情。

整个真人短剧市场，热钱流失，爆款率高如听花岛，也不再像过去那样重投入。其他留在牌桌上的人，即便平台最近释放扶持政策，也必须修炼好内功。用更少的钱，做更多精品的爆款内容。