旺旺进军酒饮市场！新增长背后是爆火的“微醺经济”

作者：Hannah

来源：饮品营销（ID：ypyx999）

封面图来源：小红书@旺仔俱乐部

前不久，旺旺集团交出了自己2025财年的成绩单。

一起来看看这份财报：

数据显示，2025财年，旺旺总收益为244.007亿元，较2024财年同比成长3.8%；净利38.37亿元，同比下滑11.5%。

值得注意的是，乳品及饮料类在2025财年收益为123.425亿元，较2024财年同比成长1.9%。

其中，饮料品类成为了旺旺最强增长曲线，财报显示，饮料细分品类营收同比暴涨近40%，销量增幅超八成。回望过去一年，旺旺旗下AD钙奶、果蔬汁等新品持续出圈，再加上多元渠道的同步发力，表现的确亮眼。

从这一角度上看，旺旺集团正在一步步走出大单品依赖的困境，而面对过去一年饮品领域的增长，旺旺集团似乎是信心大增，今年，它的目光又投向了新品类的建设。

这次，跨度更大，瞄向了酒饮市场。

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旺旺启用母品牌做泡酒

7月1日，旺旺宣布推出新品旺旺泡酒，产品口味包含青梅味和龙井青梅味。据官方介绍，产品遵循古法，历经300天浸泡，酒体在与空气缓慢交流中自然融合食材，形成醇和柔顺、细腻丰满的风味。

官方描述酒体温润清雅，入口酸爽清冽，口感利落。目前该新品已上架抖音等官方渠道，每瓶规格为330毫升，参考售价为48元/瓶。

这一次上新引发了不少人的关注，但事实上，这并非旺旺第一次涉足酒饮市场。

在此之前，旺旺旗下就有一个长期经营的酒饮品牌，名为“莎娃Sawow”，主打女士微醺场景，旗下拥有气泡酒、奶酒、鸡尾酒等多个细分品类，在年轻群体中已经积累了一定的用户基础。

而此次推出的旺旺泡酒，更像是旺旺对酒饮赛道的一次升级试探。

此前，旺旺与莎娃Sawow两者之间的关联并不多，莎娃Sawow这个酒饮品牌更偏向于独立运营，很多消费者压根不知道莎娃原来是旺旺集团旗下的品牌。

在小编看来，其中主要原因在于大众眼中的旺旺是一个陪伴几代人的儿童零食品牌，提到它我们第一时间想起的是那个圆眼圆脸的萌萌的小男孩儿，而这么一个永远长不大的孩子怎么可能“喝酒”呢？

因此，在做莎娃Sawow这个品牌的时候，旺旺应该是考虑到了“产品定位”这一问题，因此，我们才能看到两个看起来毫无关系的品牌。

但今天，旺旺自己直接打出了“旺旺泡酒”的名号，摆明了要用母品牌的国民认知度，切入酒饮赛道，主动撕掉“仅限儿童”的标签，打破大众对品牌的固有认知。

而这次的新品，与旺旺从前的风格明显大有不同，我们不难看出，旺旺的这瓶酒被放入了更大的酒饮市场中被丈量，无论是产品包装还是叙事结构，它都更像是一款已经成熟的专业低度酒产品，依托母品牌的国民度直接入场，省去了从零打造新品牌的教育成本，也能更快撬动大众消费者的尝试欲。

打出母品牌旗号下场，也足见旺旺想要在酒饮市场真正站稳脚跟的野心，不再满足于小众品牌的低调试探，转而想要借助自身的品牌影响力和成熟的渠道铺网能力，切下一块属于自己的市场份额。

同样，这也是其摆脱传统零食品牌刻板印象，向全年龄段休闲食品饮料品牌转型的主动试探。

那么，为什么是酒饮呢？

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年轻消费者集体微醺？

核心原因，“新酒饮”正在重塑市场格局，而其中，充斥着机会。

我们所提到的新酒饮并非单一品类，而是当前社会的一场消费变革，打破了传统酒饮的品类边界与消费场景限制，新酒饮围绕“新人群、新场景、新审美、悦己消费”展现出蓬勃的生命力。

用数据说话。

天猫618首周数据显示，以果酒、啤酒、洋酒为核心的新酒饮整体增速均超过30%，18-24岁年轻用户同比激增超70%，全平台酒水消费中女性用户占比突破45%，20—35岁年轻群体贡献了超60%的新酒饮消费额，成为核心增长动力。

这一变化说明，酒饮消费正在从中年男人的酒桌拓展到更多年龄段、更多场景里。

如今，在“微醺”这件事上，年轻人已然成为当之无愧的主力军，他们不仅爱喝酒，更在饮酒方式上展现出极高的创造能力，从便利店DIY调酒，到抖音火爆的调酒接力挑战，一大批年轻人让“饮酒”这件事儿变得越来越轻松，微醺已经成为当代年轻人缓解生活压力、调剂休闲时光的主流选择。

于是，我们看到，今天的饮酒品类与场景呈现出充分的多元化特征，啤酒稳居消费基础，低度潮饮凭借友好口感与社交属性增速迅猛，白酒通过年轻化创新成功渗透...

其中发展最为迅猛的当属低度酒，无论是一个人独处小酌，还是朋友小聚野餐，或是搭配日常晚餐，低度酒都能找到适配的场景，而这种低酒精度、更注重风味口感和情绪价值的产品，恰好踩中了年轻人的消费痛点。

对于想要开辟新增长曲线的旺旺来说，已经被市场验证需求的低度微醺酒饮赛道，无疑是一个低风险高潜力的切入方向—既有成熟的用户基础，又和自身原本的饮料渠道高度重合，不需要额外重构链路，刚好契合旺旺当下拓展新品类的战略需求。

其实近年来我们不难发现，许多老牌国民零食饮料品牌，都在顺着消费趋势不断向新赛道延伸，从咖啡到低度酒，从跨界联名到猎奇营销，品牌们铆足了劲儿想留在牌桌上。

而对旺旺来说，凭借多年积累的国民认知、成熟的渠道网络，以及对休闲消费需求的精准把握，入场微醺酒饮赛道本身确实有着天然优势。

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从零食饮料跨界低度酒饮，旺旺迈出这一步，本质上是老牌国民品牌顺着消费浪潮寻找新增长的一次主动求变。

在原有基本盘增长见顶、品牌形象固化的当下，抓住微醺经济的风口开辟新赛道，既能借助自身的渠道和品牌优势降低试错成本，也能借新品打破消费者的固有认知，推动品牌向全年龄段休闲品牌转型。

不过如今低度酒赛道早已涌入大量玩家，消费者对产品的要求也从“尝鲜”转向“贴合需求”，想要在这片红海分走一杯羹，最终还是要靠产品力说话，这场跨界的结果，我们不妨拭目以待。

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