四川
2026年7月6日下午，周星驰突然官宣新片《功夫女足》定档7月11日，距离上映只剩五天。
消息一出，预售开启8小时票房就破了1000万。
同一个月里，冯小刚新片首映礼上韩红一句“走个面儿”被骂到公开道歉。
一个零宣发卖爆，一个人情牌翻车，暑期档的这两场大戏，反差实在太大了。
正常一部头部大片，宣发周期少说一两个月，长的能拉上半年。预告片、海报、路演、点映，一环扣一环，把观众的期待值慢慢往上推。
周星驰倒好，7月6日下午才放出定档海报，连预告片都只有21秒。海报上是一颗烈焰环绕的巨型足球悬在半空，女足队员凌空飞踢直面火球。就这些东西，没了。
这操作搁谁身上都像是自杀式宣传。可预售一开，8小时破千万，定档不足24小时冲到1178.2万。
到7月7日下午，预售总票房突破2000万。首日排片占比高达76.8%，首日场次12.5万场。这个增速放在近四年暑期档里，仅次于2022年《独行月球》的开画预售，排到第二。
这部片子叫《功夫女足》，光听名字就能想起25年前的《少林足球》。周星驰特意选了7月11日上映，正好是《少林足球》首映25周年后的第二天。
片子讲的是张小斐演的队长和迪丽热巴演的前锋带领一支叫“峨眉队”的女子足球队，打“至尊无敌杯”比赛的故事。对手个个身怀绝技，赛场内外阴谋一环套一环，这帮姑娘靠功夫在绿茵场上逆风翻盘。
演员阵容确实豪华。张小斐、迪丽热巴、张艺兴领衔主演，刘嘉玲、佐藤健特别出演。前中国女足主力门将赵丽娜和专业女足运动员孙子七也加盟了。整个阵容横跨喜剧、流量、体育多个圈层。
制作成本高达3.8亿，光CGI特效镜头就做了一千两百多个，特效这部分花了差不多1.9亿。按照国内电影市场的分账规则，这片子得卖到11.4亿才能回本。能不能挣钱，最终还得看正片够不够硬。
就在周星驰这边预售狂飙的同时，另一边出了档子事。
6月17号，冯小刚筹备了三十年的谍战片《抓特务》在北京办首映礼，韩红以影片配乐制作人的身份登台站台，喊话让观众们走个面儿把第一波票房先带起来，也就是“给个面子、捧个场”的意思。
结果这段十几秒的视频传到网上直接炸了。网友觉得这是拿人情搞道德绑架。批评者认为这构成了对观众的情感绑架。还有网友说，好的电影自然会有人去看，不需要道德绑架大家。
闹到6月29号，韩红先在朋友圈发了一条，说自己“泣不成声”，还提到“即日起将退出公益行业”。
她表示今后会“常怀谦卑自省之心，谨言慎行、踏实做事”。
不过，关于“退出公益行业”的说法，韩红爱心慈善基金会工作人员回应说，目前没有收到韩红将退出公益事业的相关信息。
《抓特务》6月19日上映，由雷佳音和胡歌主演。上映五天累计票房约7000万元，截至目前勉强突破1.15亿。韩红这一嗓子，不光没帮上忙，反倒把片子架到火上烤了。
同样是“走面”，王心凌的操作完全是另一个路子。
王心凌曾在演唱会上唱过《少林足球》的主题曲《少林功夫好》。粤语甜嗓一出来，台下观众瞬间懂了。
这段表演后来被翻出来，在她唱完歌的第二天，就被视为一次高情商的经典操作，既没喊大家快去买票，也没提星爷新片的名字，就安安静静站在台上唱完了一首歌，一分钱宣传费没花。
评论区瞬间全都是“上映必看”的留言。一首歌就把“撑场面”玩成了圈内范本。
王心凌今年43岁。从2023年9月开始，“SUGARHIGH”世界巡回演唱会跑了855天，跨越31个城市，办了79场。今年1月24日在台北小巨蛋收官。
最后两场重回小巨蛋，她唱满7个小时，换了7套造型。收官当晚她动情地说：“我把你们给我的爱，全部装进了心里。它们会变成一种安静却坚定的光，照亮我，去为你们寻找下一座城市、下一个开始。”
台北首日演出，原计划要绕场飞行的“飞天糖罐子”意外发生机械故障，王心凌临时决定下台绕场一周，顺利完成8首歌的演唱。
她在台上如实告诉观众舞台情况，观众感动地说：“对粉丝真心以待，这就是一直爱心凌的原因。”
7月份她的行程排得满满当当，7月11日常州“她青春”演唱会，7月12日广州超级演唱会，7月25日盐城超级演唱会。新专辑《BITEBACK》也刚推出不久。
同一个“走面”，韩红一句北京土话把多年攒下的路人缘撕开了一道大口子，王心凌一首歌什么都没说就把事办了。周星驰零宣发8小时卖千万，冯小刚砸了三十年情怀票房惨淡。
2026年暑期档大盘整体偏冷，多部备受期待的影片表现平平。观众不是不给面子，是不吃“人情绑架”那一套了。真正的面子，从来不是靠别人给的，是靠作品自己挣的。
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