北京
2026年，“十五五”规划纲要中明确提出“积极推进首发经济”，行业政策红利持续释放。2025年全国各类消费品牌首店超7000家，同比增长36%。
首店经济已成为各大城市提升商业能级、激活消费活力、彰显城市魅力的核心举措。上海、北京、重庆、成都等核心消费城市纷纷推出首店引进政策，推动高能级首店、概念旗舰店与创新业态快速落地。
但现实矛盾随之而来：不少门店出现“排队三小时、拍照五分钟、复购不足一成”的首店怪象，热潮之下不禁引人深思：火爆的首店经济，真的具备长期消费价值吗？
一线、新一线瓜分红利
2026年上半年，上海持续巩固其全国首店经济领军地位。据赢商大数据不完全统计，2026年上半年，上海引进各类首店283家，南京、杭州、北京、深圳紧随其后。北京市商务局发布内容显示，北京在2025年新增首店1068家，平均每天3家首店落地。整体来看，国内首店布局仍向一线、新一线城市集中，头部城市凭借更密集的消费人群、更成熟的商业氛围和更开放的消费理念，持续吸引品牌落地首店项目。
2026年上半年首店数量前十的城市（家）
熟龄客群消费潜力大
据中国品牌研究院调研，18至25岁人群是首店打卡主力，占比42.37%，打卡多用于社交分享，获取圈层认同。另外，46岁以上熟龄群体是首店消费增速最快的人群，在文旅、美学、轻康养等体验型首店中增长尤为突出。华泰证券研究数据显示，2025年熟龄女性在体验类首店的消费订单同比增速超越年轻人。熟龄客群大多有更充足的可支配收入与休闲时间，青睐高品质个性化线下体验，已经成为挖掘新消费增长点的重要方向。
首店打卡群体年龄分布情况（%）
六成首店难逃同质化
首店扎堆落地，看似热度高涨，但其流量泡沫化、用户留存能力弱的问题亟待解决。据中国品牌研究院调研，85.26%的消费者仅在首店产生过单次消费行为，常态化复购用户占比不足15%。与此同时，扎堆落地的首店还面临严重的同质化问题：据赢商网数据，六成新开首店仅是模式复刻的同质化门店。其中，烘焙甜品、新式茶饮、潮流服饰三大赛道的同质化最为严重，同质化门店占比分别达72.12%、68.53%、65.38%，是首店“快开快关”的重灾区。
同质化较严重的门店品类（%）
撬动复购的三重支点
首店若要打破流量魔咒，实现长久经营，需要从三大维度构筑护城河。中国品牌研究院调研显示，消费者复购首店主要受三大因素驱动：48.62%的消费者看重差异化产品，如昂跑青岛首店靠城市专属专业运动产品形成稀缺优势，锁定客群复购；39.31%的人群青睐沉浸式场景体验，如回力1927全国首店打造国风互动潮流场景；52.70%的受访者认可精细化社群运营，不少文创、设计师品牌首店通过私域活动盘活老客，把单次打卡客流转化为长期忠实客群。
消费者复购首店核心驱动因素占比情况（%）
来源：《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院
作者：中品研究员 张雅淇
责编：高万鹏
中国品牌
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
