淮海路又有快闪店“上新”！“世界树之巅@淮海”登陆龙凤PRSCO二楼

淮海路上又新开一家快闪店，有逛有买又有吃，还充满异域风情，很出片哦！

7月9日，上海博物馆年度重磅大展“世界树之巅：美洲古代文明大展”正式向公众开放。与此同时，位于淮海中路龙凤PRSCO二楼的“世界树之巅@淮海”文创快闪店也同步启幕，将长达16个月的世界级美洲文明大展IP势能引入百年商业街。

这是继2024年“金字塔之巅@淮海”古埃及文博快闪火爆出圈后，上海博物馆与淮海集团再度联手，以近3000款大展专属文创、沉浸式主题场景与多元互动体验，探索文博IP赋能城市商业空间、推动文商旅体展深度融合的创新路径。

2024年夏天，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海掀起一股古埃及文化热潮。在大展“满月”之际，淮海集团与上海博物馆联动，在淮海中路864号开设了“金字塔之巅@淮海”文创快闪店，该店不仅承载了古埃及大展的文化精髓，更将上博爆款文创引入商圈，让尚未预约到展览的消费者也能先行体验神秘的古埃及文化与海派时尚的碰撞。

据上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇介绍，此次“世界树之巅@淮海”项目，在“金字塔之巅@淮海”经验基础上实现了全面升级，营业面积大约600平方米，比之前扩大了一倍，打造成森系美洲文明沉浸式体验空间。店内以“美洲神曜、星象奇观、巧匠淳风、灵栖雨林”四大主题为脉络，汇聚近3000款大展专属文创产品，同步配套拉美风味甜品、创意特调等主题餐饮，呈现“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的文商旅体展融合体验，形成“可逛、可购、可品”的复合型文化消费空间。

值得一提的是，在“世界树之巅@淮海”，还能买到一些仅在该店内限定销售的大展专属文创。比如，不同色系的美洲豹冰箱贴，谐音“美爆了”。

“还有这款也是本店限定，美洲文化中象征丰收、新生的玉米神形象，被制作成自带磁吸功能的毛绒玩具，可适配冰箱、办公区域等多场景灵活摆放。”店长王菲介绍。

据悉，“世界树之巅@淮海”已纳入上海市境外旅客购物离境退税商店体系，境外游客单笔消费满200元即可申请退税，让国际游客在感受美洲古文明魅力的同时，也能享受便捷的购物退税服务。

除了买买买，同步营业的金刚鹦鹉餐厅，让市民游客进一步体验“舌尖上的美洲”。“在这里可以品尝到墨西哥国宝级美食塔可，还有我们自主研发的美洲主题高定生巧，以玛雅人在1700多年前驯化的可可为原料，造型覆盖多类古文明IP形象，包括金刚鹦鹉、玉米神、太阳神等等。同时伴随着16个月的展期，我们的研发团队还会不断推陈出新，有一些‘隐藏菜单’带给大家新的惊喜，可以期待一下。”香拉廊金刚鹦鹉餐厅创始人朱晓晔透露。

探店观察：淮海路开那么多快闪店，在下一步什么棋？

“世界树之巅@淮海”的意义不止于一家文创店，更是淮海路商圈探索“一店引流、全域共生”联动模式的最新实践。

在客流联动上，快闪店依托上博全球推介传播与商圈文商旅体展融合，承接全市文博爱好者、年轻打卡群体、亲子家庭及境内外文旅游客，将增量客流精准导入淮海路新地标，进而辐射至淮海路沿线商户。

在品牌联动上，项目联动前序“金字塔之巅@淮海”文博快闪的存量客群，打造两大文博IP的双向导流。依托淮海集团全域宣传矩阵与社群同步宣发，实现两大重磅文博快闪热度互通，持续强化淮海路“文博主题打卡首选街区”的标签。

在商圈联动上，随着龙凤PRSCO科技、体验类项目及网红美食等陆续开出，“世界树之巅@淮海”的启幕将与其形成“文博+科技”、“文博+体验”、“文博+美食”等的联动引力场。

文博类快闪是淮海路联动体系的核心龙头，而淮海集团已搭建起文博IP快闪、潮流品牌快闪、城市节庆快闪、老字号情怀快闪四大快闪矩阵，分类适配不同客群、不同节点，形成全覆盖联动格局。

文博标杆快闪以“金字塔之巅@淮海”、“世界树之巅@淮海”为代表，带有高量级、长周期、高传播属性，主打外地游客、高知青年、收藏爱好者客群，联动中高端商业与特色餐饮，拉升商圈文化能级，打造淮海独有的文博商业名片。

潮流品牌快闪则贴合Z世代消费偏好，从高端品牌展示窗口转型为新锐品牌孵化平台。今年以来，lost in echo快闪概念空间、dunst首家快闪店以及RE‘VAN联名限时沙滩空间等快闪业态相继落地，以短时爆发式流量快速聚拢年轻客流， 为百年街区持续注入潮流活力。

城市节庆快闪依托上海国际花卉节等文旅节庆，打造街区沉浸式景观动线，盘活季节性消费。

老字号主题快闪深耕本土家庭客群与怀旧消费群体，整合多家淮海本土老字号资源，以情怀场景联动业态消费，守住商圈基础底盘客流。

未来，淮海集团将持续依托顶级文博、本土文化、潮流IP资源，以特色快闪为轻量化商业抓手，持续优化商圈联动机制，弱化商场物理边界、强化街区一体化运营，持续以文化赋能商业，助力百年淮海路持续焕新，为黄浦区打造高能级、复合型国际消费核心商圈注入新动能。