上海
日前，“来宜家，夏天玩着过”主题活动在宜家上海临空商场启幕，围绕“玩趣、清凉、美食和新品”四大主题，打造沉浸式夏日休闲消费场景，陪伴大家度过一个松弛的夏天。活动持续至9月中旬。
仲夏节在瑞典是家人与朋友共同庆祝、分享快乐的重要节日，活动现场，满是极具当地特色的仲夏元素，五月柱、花环与绿植点缀其中，开放式的空间布置营造出夏日派对的轻松氛围。瑞典乒乓球运动员、2024年巴黎奥运会男子单打银牌得主特鲁斯·莫雷加德惊喜现身，穿上宜家工服、戴上工牌，以“夏日店长”的身份和市民亲切互动。
活动中，“小莫”与大家分享自己在瑞典的童年回忆，直率回答引得全场笑声不断。瑞典肉丸试吃环节，众人一同品尝特色美食，并在肉丸口味投票墙投出自己心仪的口味。最终揭晓的“小莫心选”结果，更让这场跨国夏日互动多了一份专属纪念。他还与顾客进行乒乓球对战互动、参与瑞典美食DIY，和小朋友一起完成瑞典肉丸拼豆手作。
从竞技球台到日常商场，从挥拍到拿起锅铲颠球，这种不设限的状态展现了最真实的莫雷加德，也让宜家“玩着过”的夏日理念变得更加鲜活：换个方式，也能轻松获得夏天的快乐。
宜家上海临空商场也切换为夏日主题，明快的色彩与清凉的布置从入口延伸至各个区域。前来打卡和选购夏日好物的市民络绎不绝，更有不少慕名而来的“小莫”粉丝来购买同款。
“来宜家，夏天玩着过”贯穿整个夏季，以系列活动开展。其中，“夏天，先来一口”以限定版瑞典肉丸味棒棒糖、小木人DIY等趣味体验开场。餐厅入口处，肉丸棒棒糖主题夏日打卡区亮相，趣味充气装置热情摇曳，市民参与互动有机会获得棒棒糖，打卡小红书还能获得拼豆文创。工作人员介绍，瑞典肉丸是宜家经典美食，这款限定棒棒糖用轻松、好玩的方式传递瑞典美食文化，吸引诸多年轻人前来参与互动。
7月上旬至8月中旬，“夏天，玩到尽兴”持续升温，玩趣游园会、全城冰淇淋免费送、宜家小店长体验及夏季大减价陆续展开，让逛、玩、吃、买融入同一个夏日节奏。其中，数百款产品参与夏季大减价活动，覆盖家居布置、收纳整理、布艺纺织、儿童家具等多个品类，为消费者提供夏季焕新的高性价比选择。
8月下旬至9月初，围绕新学期开学节点，宜家“夏天，这才刚好”接力登场，帮助家长为孩子的新学期做好准备，也让孩子参与到自己房间的焕新过程中来，在玩中选择、在玩中布置。
宜家上海临空商场
地址：金钟路788号上海荟聚1—2层
时间：10:00—22:00
交通：地铁2号线淞虹路站
部分图片来源于宜家上海
记者/摄影：李嵩楠
编辑：毕扬静
责编：颜文彬
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