广东
近日，东莞本土优质饮用水品牌宜纯正式官宣与国内原创潮流玩偶品牌吾独友偶达成跨界合作，联合推出无畏熊限定版蒸馏水。此次联名是宜纯继深耕本土龙舟民俗、城市篮球赛事之后，面向青年潮流圈层的又一次文化实践，以水为媒介串联非遗民俗、群众体育、国潮青年文化三大场景，跳出快消饮品单一功能性定位，以“在场式陪伴”构建兼具本土温度与年轻表达的城市文化载体。
宜纯隶属于东莞市广美食品饮料有限公司，作为东莞本土两大蒸馏水品牌之一，企业手握国际级105℃高温蒸馏提纯工艺，长期为香港知名蒸馏水品牌提供独家代工，凭借严苛纯净品质成为2026年广东省城市篮球联赛（东莞赛区）、东莞市篮球联赛官方指定饮用水。长久以来，品牌并未局限于饮用水产品的生产供给，而是持续扎根东莞城市发展脉络，以本土文化共建者的身份参与城市各类文体活动，走出一条差异化的本土品牌发展路径。
融非遗文脉，以龙舟水承载民俗仪式感
东莞龙舟文化传承百年，是刻在水乡城市基因里的非遗符号。多年来，宜纯持续深度参与全市各镇街龙舟趁景、龙舟锦标赛等系列民俗活动，跳出传统饮品品牌赛事赞助的常规模式，以“龙舟水”为设计叙事语言，将东江竞渡、同舟共济的水乡精神融入产品视觉体系。
不同于市面快消产品单纯追求销量的营销逻辑，宜纯将瓶装蒸馏水打造为端午民俗场景下的文化载体。每逢龙舟竞渡现场，一瓶瓶印有水乡浪涛元素的饮用水，成为观赛群众、龙舟健儿手中传递祝福、共庆佳节的信物。在品牌视角中，一瓶水的价值不止解渴，更承载着水乡人相聚欢庆、守望相助的仪式感，以轻量化产品载体活化本土非遗文化，让传统民俗拥有更年轻化、生活化的传播出口。
赴篮球主场，见证城市热血青年浪潮
2026年，粤BA、东莞镇BA全民篮球赛事持续掀起全城运动热潮，群众篮球成为东莞最具辨识度的城市名片。作为联赛官方指定用水，宜纯全程扎根赛场一线，在场边补给区、赛事观赛席、镜头记录下的每一处角落持续在场。
球员暂停间隙的补水、观众呐喊助威时手中的饮品、赛事合影里的画面点缀，宜纯以低调陪伴者的姿态，完整见证每一次投篮、每一场角逐、每一份赛场热血。品牌跳出单纯赛事补给的功能性角色，成为全民篮球热潮中不可或缺的见证者，将饮用水与赛场拼搏、邻里欢聚、全民热爱深度绑定，用纯粹水质承载赛场之上的热血情谊，让一瓶水成为城市群众体育精神的具象缩影。
破圈潮玩领域，以青年伙伴身份对话新生代
东莞作为全国知名潮玩产业高地，国潮玩偶、原创IP已成为青年群体主流社交载体。立足本土青年文化发展趋势，宜纯此次携手哈一代旗下吾独友偶品牌，以人气原创IP“无畏熊”为核心共创限定款蒸馏水，正式踏入潮玩跨界赛道。
吾独友偶深耕中国原创国潮玩偶赛道，品牌以“心里有光，伴你闯荡”为核心精神，旗下无畏熊IP外表呆萌、内核勇敢，传递追逐梦想、无畏前行的正向青年价值观，与宜纯坚守纯粹、陪伴大众奔赴热爱的品牌内核高度契合。本次联名推出320ML×24支/箱规格限定蒸馏水，瓶身融入无畏熊趣味原创插画，将潮玩美学与高标准蒸馏水质融为一体，兼顾日常出行、好友欢聚、赛场观赛多元使用场景。
此次合作摒弃传统品牌单向联名营销思路，宜纯不以饮品品牌自居，而是以同龄伙伴身份切入青年圈层，依托潮玩IP自带的社交属性，通过年轻化活动、趣味互动玩法打通传播渠道。借助潮玩自带的分享、收藏属性，让饮用水跳出日常消耗品范畴，成为年轻人社交场景中传递态度、达成默契的情感载体，实现本土实业品牌与国潮青年文化双向赋能、双向破圈。
以水为媒，做城市热爱里的“在场者”
从东江龙舟的民俗浪潮，到篮球赛场的全民热血，再到潮玩圈层的青年表达，三大场景串联起宜纯独特的品牌发展脉络。在行业普遍聚焦解渴、补水等基础功能的当下，宜纯提出全新品牌表达：宜纯，不止是一瓶水。
品牌始终认为，一瓶饮用水真正的价值，在于承载每一份“我在场”的真挚情谊：是龙舟江面共同助威的浪花，是篮球赛场并肩呐喊的热忱，是潮玩社交里心意相通的陪伴。依托105℃高温蒸馏工艺带来的极致纯净品质，宜纯始终坚守产品根基，同时持续挖掘水载体背后的情感价值，将产品打造为情感发生、心意联结的容器。
相关负责人表示，未来宜纯将持续立足东莞本土，持续联动传统民俗、群众体育、国潮文创多元领域，持续深化“在场陪伴”的品牌内核。依托本土制造优势与文化共建初心，让本土饮用水品牌持续参与城市文化建设，以纯粹水质奔赴每一场属于市民的热爱，用一瓶水见证城市每一份滚烫鲜活的人间情谊。
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