洛丽塔服装销量暴涨，大女主审美让人疲惫？

荷叶边、蓬蓬裙、一层又一层的内衬，洛丽塔又回来了。

当服装行业还在为去库存头疼时，洛丽塔却冲向了亿元级。

Lolita再次复活

在淘宝上逛一圈，你就能发现lo裙的销量有多恐怖。

花与珍珠匣的《甄嬛传》联名系列再贩，售出22+万件。

Lullaby摇篮曲的古董娃娃墙系列再贩，5款配色限时24小时预售，当日售出超20万件。

按产品售价估算，单个系列销售总额已经达到了亿元量级。

2025年，洛丽塔市场规模就突破48亿，但今年618，它和汉服、JK一起，成交额同比增长近100%。

小红书上，还有很多人在求购古早lo裙，很多人还哀求已关店的店铺回来重新开店。

要知道，洛丽塔虽然火过，但那已经是2020年之前的事了。

之后，很多洛丽塔店铺纷纷闭店，2021年的销量只有2009年的三分之一。

就拿Lullaby摇篮曲的古董娃娃墙系列来说，这个系列在2021年就发售了。

但当时销量只有3000来件，可到了2023年再贩，销量就接近2万件，到2026年第三次再贩，单日销量直接突破了20万件。

而且还是限时购买，因为太多人下单，系统页面都卡了一会。

洛丽塔这种纯血亚文化以前是很难在线下看到的，大部分都活在网上，但这几年线下店明显增多。

长沙就有几十家综合的洛丽塔体验馆，很多人气品牌还有自己的单体店。

这种强调少女感的风格为什么在今天强调力量的大女主时代反而复苏了？

为何再次复苏

其实，洛丽塔当年会沉寂主要还是外部环境不允许。

当年，主流审美还是知性、优雅、简约，洛丽塔的繁复会被直接贴上不体面的标签。

当时也没有小红书、抖音这样的平台，缺乏被欣赏的渠道，即便穿着者只是为了取悦自己，但外部充斥着“你这样不对”的巨大噪音，这种风格也很难坚定地持续下去。

但现在不一样了，当前的大女主环境反而给了它一定的生存土壤。

洛丽塔在流行文化里有两层意思。

第一个是作为一种服饰风格，侧重展现可爱的少女感。

第二个就是萝莉控，也叫洛丽塔情结，在二次元里是幼态+性感的审美符号，在宅文化里，洛丽塔系的角色都带有一定男凝视角的性意味。

这种风格按理说和今天流行的大女主是相悖的，这种审美在今天能复苏，其实也是对强势审美的疲惫。

今天，我们大多默认“女性意识提升=审美走向中性化/强势化”，这种默认恰恰可能会导致现实的反叛。

现在的女性在社会上要像男人一样竞争，在社交中要保持情绪价值，同时要具备社会要求的女性特质。

权力的获得，也带来了前所未有的角色超载，三重夹击下，女性其实比过去单一“相夫教子”的角色消耗大得多。

在这种情况下，洛丽塔这种看起来比较柔弱、少女的审美就是一种消极抵抗。

并非所有的独立女性都必须展现中性、强势的那一面。

而且，现在很多女性的穿衣风格都偏向极简风、中性化，虽然的确显得专业和独立，但也可能意味着隐入人群，不引起任何波澜。

但洛丽塔的性别冲击力很强，穿着者一定会被注意到。

这就让个体获得了一种存在感，对很多在现实生活中感到透明的个体来说，是极具吸引力的。

而且，洛丽塔虽然带有一些男凝意味，但它激活的其实是一种奖赏性凝视。

男凝分为奖赏性和压迫性。

压迫性男凝是把女性作为性客体进行打量，是对女性的冒犯和贬低。

奖赏性男凝则是男性被吸引时的注视，是想保护、宠爱的一种凝视。

洛丽塔的幼态感指向的就是这一点。

人的心理底层始终保留着对“有一个强大他者能为我遮风挡雨”的幻想，洛丽塔激活的就是这种需求，把自己暂时客体化为“被呵护的珍宝”。

越不像地球人，越受欢迎？

如果说以前的lo裙还偏向一点常服，那现在复苏的洛丽塔通通都在审美这块上了点强度。

层层堆叠，样式复杂，反正一看就不是日常能穿的。

像摇篮曲的“古董娃娃墙”系列。

因为强烈的doll感，几年前发售的时候还引起过争议，但今年再贩，单日销量就是首发7倍。

除了洛丽塔，很多“不日常”的审美也都悄然爆发。

比如说Y2K和Y3K。

前者是千禧辣妹，后者是把自己穿成机械姬，反正就是越不像地球人，越受大家喜欢。

大家追求“不日常”和“用力”，本质其实是在追求极致的社会区分度。

以前，大家不希望自己跟别人太不一样，不太想成为人群中的焦点，但现在反过来了，就是要通过穿着宣告自己的审美。

而且，现在大家都有逃离日常的心理刚需。

现代社会的工作和生活压力巨大，日常通勤、上班的着装往往是压抑和功能性的。

穿上不日常的衣服，就像按下了一个现实逃离的开关，以一种低成本的“变身”游戏，瞬间将人从社畜或学生的身份中抽离，带入一个的平行世界。

越用力，代入感就越强。

因为只有足够繁复、足够夸张的细节，才能让人产生强烈的心理暗示，感觉自己到了异世界，从而获得最大的情绪价值，也正是因此，他们才愿意为这张门票付高价。

仪式感的溢价也让人们倾向于为日常加冕。

仪式的作用就是将普通的瞬间，从平庸的日常中切割出来，赋予其特殊意义。

但现代社会把很多东西都祛魅了，这些不日常的服饰，强制性地为生活制造了仪式感。

因为穿起来麻烦、价格昂贵，所以穿它的那一天就注定是特别的一天。消费者买的不仅是一条裙子，更是一个不容忽视的自我纪念日，用个人的“神圣时间”去对抗外部平庸的“世俗时间”。

通过赋予仪式感，也能让人拥有一种对生活的掌控感。

仪式感是自己划出的领地，我们的日常生活，通勤、上班、社交……大部分都是被动生存时间，选择不日常的风格就是在主动编剧和导演自己的一天。

这种“完全由我做主”的时间，在当代精神需求中价值极高。

一种风格的兴衰，从来都是它内在的审美逻辑与外部文化环境共振的结果。

洛丽塔也是一样，土壤足够肥沃的时候，这粒种子，自然就破土而出了。

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