从秦岭腹地到世界舞台：商洛以“赛事+”作答文体旅融合的时代课题

盛夏七月，秦岭腹地商洛，草木葱茏，凉风习习。丹江两岸，除了潺潺流水声，更多了一份青春的呐喊。

7月2日，2026年世界中学生排球锦标赛在商洛市体育运动中心拉开战幕。自全球29个国家和地区的31个代表团、62支队伍千余名排球青少年运动员，在这片被誉为“22℃天然氧吧·中国康养之都”的土地上腾挪跳跃。就在赛事开幕前夕，西十高铁全线通车，一条贯穿秦楚的钢铁大动脉，彻底改写了商洛的交通版图。

这不仅仅是一次体育盛会，更是一次城市能级的跃迁。商洛敏锐地抓住“赛事+高铁”的双重风口，积极构建“赛场观赛、文化研学、景区漫游、文旅消费”全链条，打造“六位一体”的融合营销体系——从开幕式文化展演到特色文创展销，六个环节环环相扣，打通赛事与文旅融合的关键节点，实现体育竞技、非遗文化与生态旅游的多维赋能。商洛将赛场变成了展示城市形象的T型台，将客流转化为了实实在在的经济增量。连日来，记者深入赛场、景区、民宿，探寻这座山城如何借“赛”兴城，书写文体旅深度融合的时代答卷。

文化破壁：从“看比赛”到“读中国”

走进赛场，你会发现这不仅仅是体育的角力，更是文化的对话。

秦岭不仅是华夏大地的地理脊梁，更是中华祖脉。商洛，作为“商於古道”的咽喉枢纽，自古便承载着沟通秦楚的历史重任。

开幕式上，当原创歌舞《商山四皓》悠然登场，那种隐逸山林、耕读传家的古风雅韵，瞬间将世界目光拉回千年之前。紧接着，秦腔折子戏《打焦赞》压轴亮相。那高亢激越的唱腔、刚健有力的招式，与排球少年们不服输的精气神产生了奇妙的“化学反应”。

“太震撼了！这比扣球更有力量感。”一名意大利教练在看完演出后竖起了大拇指。这种力量，正是中国传统文化自信的流露。

商洛没有把文化束之高阁，而是将其拆解为可感知的符号：在定点酒店，中英双语的文旅折页随手可取；在秦岭博物馆，2400多件文物通过双语讲解，向世界诉说着秦岭作为“中华祖脉”的厚重。

“商洛非常美丽，这里的文化让我着迷。”印度代表队的一名队员在参观完秦岭博物馆后感慨道。走出赛场，一场专属全球少年的秦岭文化研学之旅在秦岭博物馆如期启幕。这里取消了周一闭馆的惯例，累计接待各国运动员1200人次、游客3.3万人次。

博物馆馆长雷新峰兴奋地说：“我们不仅是在办展览，更是在搭建一个中外青少年对话的平台。体育无国界，文化有共鸣，这就是我们想要的传播效果。”

高铁赋能：从“流量”到“留量”的关键一跃

如果说赛事是引爆点，那么西十高铁就是输送能量的大动脉。

过去，商洛“藏在深闺人未识”；如今，西十高铁通车，北京、西安、武汉、十堰等城市与商洛实现快速互通。如何让“过路客”变成“过夜客”？商洛打出了一套漂亮的“组合拳”。

记者在高铁车厢里看到，座椅枕片、车窗展板上，到处是排球锦标赛的宣传海报和商洛美景图。这列高铁，俨然成了一个“流动的秦岭会客厅”。而在商洛西站、山阳站、漫川关站，文旅展示区、双语咨询台一应俱全，游客一下车就能拿到“跟着赛事游商洛”的攻略。

交通的便利直接反映在数据的增长上。山阳县漫川古镇，这个秦楚边陲的重镇，赛事开始以来，接待游客1.56万人次，同比增长30%。“很多湖北客人坐高铁来看球，顺便就把漫川古镇游了。”山阳县文旅局副局长司正正说。

为了让游客“慢下来、留下来”，商洛整合秦岭生态康养、商山人文寻根、古镇民俗体验、非遗美食四大主题，构建了“高铁快进、公路漫游”立体交通体系，推出了“快旅慢游”的专属线路。外地游客搭乘高铁抵达商洛，参观完国际排球赛事，便可轻装奔赴峡谷、古镇、溶洞，沉浸式体验22℃秦岭清凉夏景。

张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀对此感触最深：“以前靠散客，现在高铁加赛事，湖北、西安等地来的客人翻了几番，入住率几乎天天饱和，生意好得不得了！”

惠民利民：从“办赛事”到“兴产业”的共富逻辑

一场成功的赛事，最终落脚点在于惠民。商洛深知此理，拿出了真金白银的诚意。

双向惠民政策同步落地，实现持赛证畅游全域、持高铁票优惠出游双重福利。针对参赛运动员、教练员、赛事工作人员，全市A级景区推出门票减免、康养民宿折扣、研学线路特惠政策；面向西十高铁沿线西安、武汉、十堰客源，推出凭高铁票享景区半价、民宿餐饮八折等长效惠民举措，两大优惠体系互补联动，最大限度释放赛事与高铁叠加消费潜力。这不仅仅是简单的优惠，更是一种“流量变现”的商业智慧。

在棣花古镇，记者遇到来自西安的游客李佳，她拿着高铁票不仅免了门票，购买商洛特产也享受了折扣。“本来只想带孩子看场球，结果又多玩了两天，省了不少钱，这政策太实在了！”

政策的撬动作用，在数据上得到了淋漓尽致的体现。皇冠假日酒店赛事期间营收同比增幅高达400%；欣源国际酒店日均收入超过3.5万元，增长40%以上。这些数字背后，是餐饮、住宿、零售全产业链的火爆。

在赛事专属文旅市集上，“秦岭记忆”系列的文创产品供不应求，柞水木耳、商南茶叶、丹凤红酒等土特产成了“香饽饽”。陕西丹江源上洛实业有限公司经理何文洋介绍，仅文创产品日均销售额就达1万余元，同比增长200%。

景区客流稳步攀升，民宿农家乐订单爆满，古镇小吃、非遗手作门店客源络绎不绝；沿线村镇依托赛事游线发展采摘、研学、民俗体验业态，不少村民在家门口实现就业增收。

“高铁通了，赛事来了，店里的摆件和特产销量涨了一倍，家门口的日子越来越红火！”漫川关古镇的商户张女士的笑脸，折射出的是商洛通过赛事经济带动乡村振兴的生动实践。

长效赋能：从“一赛热度”沉淀“城市厚度”

一场赛事终会落幕，但商洛的探索才刚刚开始。如何将瞬间的“高光时刻”转化为长久的发展势能，是这座城市面临的最大考题。

商洛市文化和旅游局副局长王林介绍，本次锦标赛的意义远不止于赛事本身。它验证了“体育引流、文旅承接、消费转化”闭环模式的可行性，更重要的是，它为商洛积累了宝贵的经验：一是搭建了国际传播渠道，让秦岭生态文化走向世界；二是创新了“赛事+研学”产品，打造了青少年研学品牌；三是建立了长效惠民机制，让市民共享发展红利。

放眼未来，随着西十高铁的持续运营和各类赛事的常态化举办，商洛正试图打破“一次性流量”的魔咒，将短期的关注度沉淀为长久的城市品牌底气。

当赛事的哨声渐歇，高铁依然在穿梭。商洛将继续深耕“体育+文化+旅游”的融合路径，深挖秦腔、商山四皓等文化IP，让“22℃天然氧吧·中国康养之都”的名片更加响亮。

从“过境”到“过夜”，从“看球”到“游城”，从“办赛”到“兴业”，商洛的实践证明，只要找准结合点，绿水青山就是金山银山，千年文脉就是发展动能。在这条融合发展的新征程上，商洛正乘着高铁的东风，借着体育的翅膀，向着更广阔的天地，稳步远航。

来源：通讯员 李小龙 张召/商洛市文旅局