北京
本文转自：人民网-湖南频道
第十八届广告主大会暨金远奖颁奖盛典。企业供图
近日，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）官方微信视频号原创情感短视频《这一年，我不演了》，斩获第十八届广告主金远奖短视频营销金奖。该作品凭借优质情感内容叙事，获得行业、市场双重认可，充分彰显中国人寿在短视频内容赛道的创意创作实力，树立金融保险品牌年轻化传播标杆。
金远奖始创于2006年，赛事结合国际顶尖广告奖项评审标准与本土品牌传播实际，覆盖全媒体全品类营销案例评选，历经专家初审、复审、终审多轮严苛筛选，代表国内数字营销领域专业评判标准，含金量与行业公信力突出。第十八届广告主大会暨金远奖颁奖盛典以“智建新质营销力”为主题，汇聚全行业数千件参赛案例，中国人寿《这一年，我不演了》从海量短视频作品中脱颖而出，摘得短视频营销赛道金奖；专业评审对该片在情感叙事、用户共情、品牌价值传递、短视频传播实效四大维度的突破性表现给予高度肯定。
《这一年，我不演了》专为中国人寿寿险官方视频号定制打造，跳出传统保险短视频科普方式，聚焦当代普通人 “伪装坚强、默默扛下生活压力”的大众情绪痛点，围绕职场压力、家庭责任、养老焦虑、育儿重担等真实人生切面展开叙事。短片以细腻的生活化镜头刻画不同身份普通人的内心独白，直击大众“人前扮演从容，人后独自承压”的普遍心境，引出“保险作为坚实后盾，允许普通人卸下伪装、坦然做自己”的核心立意，将寿险保障、长期守护的品牌内核自然融入走心故事，拉近大众与金融保险内容的距离，实现情感破圈传播。
依托官方视频号原生阵地，《这一年，我不演了》精准触达中青年主力客群，依靠真实共情的内容触动用户自发转发扩散，打破保险内容的传播圈层壁垒。此前，中国人寿已持续深耕短视频内容生态，先后打造专业科普、访谈纪实、温情短片等多元内容矩阵；本次获奖作品完成内容创作再次升级，推动品牌传播实现从“讲清保险功能”到“读懂大众情绪”的进阶，走出一条适配寿险行业的短视频共情传播路径。
作为国内寿险行业头部企业，中国人寿紧跟新媒体传播发展趋势，持续迭代短视频、视频号等数字化内容表达，不断探索保险科普轻量化、情感化、生活化创新路径，搭建品牌与普通消费者之间的情感沟通桥梁。此次斩获金远奖短视频营销金奖，既是行业对中国人寿数字化内容创新、温情化品牌传播策略的充分肯定，也为金融保险业短视频内容创作提供了可借鉴的实践样本。（刘可成）
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