北京
智通财经获悉，随着世界杯赛事持续吸引全球海量观众，各大传媒巨头正酝酿斥资数十亿美元，争夺未来两届男足世界杯的美国转播权。
据知情人士透露，奈飞(NFLX.US)、迪士尼(DIS.US)以及谷歌(GOOGL.US)旗下YouTube均有意挑战福克斯公司(FOXA.US)，竞购2030年与2034年两届世界杯的美国地区转播权。此外，目前手握英国欧冠联赛转播权的亚马逊(AMZN.US)，以及拥有美国职业足球大联盟(MLS)全球转播权的苹果(AAPL.US)也可能加入战局，进一步推高潜在竞标热度。
据悉，国际足联(FIFA)与潜在媒体伙伴的正式谈判预计将在未来三个月内启动。由于谈判尚属机密，相关人士要求匿名。
国际足联已在今年早些时候的初步接触中向媒体公司释放信号，称2030年和2034年世界杯的英语及西班牙语美国转播权将采取打包出售方式，而非像此前包括2026年在内的赛事那样分开竞标。
据报道，福克斯为今年在北美多座城市举办的世界杯支付了4.85亿美元获得英语转播权;而NBC环球旗下Telemundo则为西班牙语转播权支付了6亿美元。多位媒体公司高管表示，各企业正按每届赛事约15亿至20亿美元的预算来评估美国双语转播权价值。国际足联上一次与福克斯和Telemundo达成协议是在2011年，并在四年后续约，合作期限延续至2026年。
国际足联不会出售世界杯全球转播权，因为各国法规要求赛事必须通过公共电视渠道播出。但美国转播权无疑将备受追捧，因其蕴含着巨大的收视群体和广告机遇。
知情人士称，奈飞、迪士尼和YouTube都将世界杯视为推动其流媒体业务的重要增长点。迪士尼还可选择在ESPN和ABC平台播出比赛，这对国际足联而言颇具吸引力——今年福克斯的转播收视率表现亮眼。此外，国际足联已对奈飞示好，将2027年和2031年女足世界杯转播权授予该平台。
针对此次版权竞价，国际足联、奈飞、YouTube及迪士尼的发言人均拒绝对此置评。
打包出售：抬高竞价筹码
将英语和西班牙语转播权合并为一个套餐出售，有助于国际足联争取更高报价，推动渴望高收视率的媒体伙伴加码竞标。近期美国队世界杯赛事的收视热度，已可媲美美国国家橄榄球联盟(NFL)季后赛。
此外，双语版权打包模式还有助于缓解不同媒体播出同一赛事时可能产生的矛盾。尽管Telemundo仅购得截至2026年的西班牙语版权，但其通过Peacock流媒体平台吸引了一批英语受众观看比赛，一定程度上削弱了福克斯世界杯转播的覆盖面——Peacock月费仅10.99美元，而福克斯旗下流媒体Fox One月费为19.99美元。Telemundo还聘请非拉丁裔、且不以西班牙语著称的演员欧文·威尔逊担任西班牙语转播代言人，进一步模糊了美西双语观众群体的界限。
知情人士指出，若英语和西班牙语转播权合并出售，NBC环球不太可能以接近20亿美元的价格参与竞争，这意味着Telemundo或将无缘未来合作伙伴。康卡斯特(CMCSA.US)上月宣布计划分拆NBC环球，此举将使投资者更关注其未来财务状况。而NBC环球每年已为NFL“周日橄榄球之夜”和美国职业篮球联赛(NBA)联赛支付数十亿美元转播费。NBC发言人亦拒绝置评。
时差劣势难挡高价趋势
2030年和2034年世界杯的举办地对美国观众而言，时区远不如今年在美、墨、加举行的赛事友好。2030年赛事将在摩洛哥、葡萄牙和西班牙举行，与美国东部时间相差五至六小时;2034年由沙特阿拉伯主办，时差更为悬殊。
尽管如此，本届世界杯创下的惊人收视率仍可能大幅推高转播权价格。据福克斯体育数据，上周美国战胜波黑的小组赛英语转播平均观众超2600万，创下英语转播足球赛事的最高收视纪录;另有980万观众通过Telemundo或Peacock收看。周一晚间美国对阵比利时的比赛预计收视更为可观——尽管尼尔森尚未公布官方数据，但AdImpact估算显示，该场英西双语合计平均观众达4790万。
即使是美国队未参与的比赛同样热度不减，葡萄牙对克罗地亚在福克斯平台的观众超1100万，成为美国历史上非决赛、非美国队参赛场次的最高收视纪录。
本文源自：智通财经网
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