金徽酒四年深耕“环大美青海，品柔和金徽”，探路区域名酒全国化

2026年7月11日，第二十五届环大美青海国际公路自行车赛将鸣枪开赛。这项创办于2002年的赛事，去年正式由“环青海湖国际公路自行车赛”更名为“环大美青海国际公路自行车赛”，今年则完成UCI亚洲顶级赛事定级的稳固，实现从区域体育IP向国际顶级高原赛事的跨越。金徽酒今年冠名第二赛段“湟源—门源”，这条穿越百里油菜花海的赛道，也成为品牌“赛事+产品+IP+场景”一体化战略的集中展演。

一、赛事IP价值跃升，为区域品牌打开战略窗口

2026年环青赛的系统性升级，不止于名称更迭。

竞技层面，全球多支洲际、世巡车队齐聚平均海拔3000米的高原赛道，高海拔爬坡、环湖横风等独特赛道特质，让赛事的国际专业度和全球传播量级大幅提升。硬件配套同步革新：青海省交通运输厅对全部涉赛路段开展全方位隐患排查，累计投入养护人工近7000工日，处置路面病害15000余平方米，11条普通国省干线共计700余公里涉赛路段完成修复提升。

恰逢赛事创办25周年，本届环青赛完成全套视觉体系焕新升级，全新25周年专属 LOGO、主题奖杯、流沙创意奖牌与家族化吉祥物集中亮相。奖杯取“三江之源・生生不息”立意，火焰造型呼应骑行拼搏精神；奖牌搭载可流动蓝色流沙机芯，融合年轮、河湟彩陶等青海本土元素，将高原山河文脉与二十五载赛事沉淀融为一体，进一步夯实赛事国际化、特色化品牌辨识度，放大赛事 IP 传播价值。

更值得关注的是本届环青赛跳出“赛事办赛事”的传统思路，全力推动“农体文旅商”多业态深度融合。赛事途经青海湖、原子城、百里油菜花海等核心景区，同步推出生态旅游线路及特色农畜产品展销，将“赛事流量”转化为“消费增量”与“产业增量”。开赛当日，白酒头部网络达人拉飞哥也将现身青海湖开启专场直播——景区实景与赛事氛围叠加，正是农体文旅商融合在消费端的直接落地。青海省体育局相关负责人表示，环青赛升级的核心目标，是以顶级赛事流量赋能本土实体经济，推动高原生态、民族文化与地方产业形成闭环联动。

对品牌而言，赛事IP的跃升意味着品牌传播窗口的同步放大。金徽酒连续四年战略合作，正是看中了环青赛作为“青海对外开放名片”的独特价值——它不仅是体育赛事，更是串联全域资源、汇聚国际目光的城市超级IP。二者共享“突破、共生、进阶”的精神内核，让“环大美青海，品柔和金徽”这一持续四年的传播主线，伴随赛事迭代不断丰富内涵。

与赛事升级同频，金徽酒同步完成柔和系列的包装、品质、品味与品牌的四重焕新，产品力的夯实，让金徽承接赛事势能时有了更扎实的载体。

二、“柔宝”IP诞生：从产品符号到人格化沟通

2026年5月，柔和系列正式推出专属超级IP形象“柔宝”——以瓶身为原型、融合“葫芦”祥瑞寓意，圆润饱满的造型与“柔和也是一种力量”的品牌主张一脉相承。青瓷渐变的绿色复刻产品包装视觉语言，传递秦岭南麓森林河谷与青海湖自然生机的意象。柔宝的诞生，为金徽酒在赛事场景中与大众消费者沟通提供了更具亲和力的抓手。

“柔宝”以具象化、人格化的IP形象，将“柔和”这一抽象的口感体验转化为可感知、可互动、可传播的情感符号。在行业品牌营销攻势的竞争中，这种人格化沟通方式，不失为提升用户黏性、实现差异化破圈的有效策略。

嘉年华现场围绕赛事氛围与青海地域特色，由“柔宝”串联起互动矩阵：趣味小游戏、品鉴盲猜、IP打卡等构建沉浸式消费场景，把赛场人流转化为品牌体验人群，它让体育营销从“品牌的自说自话”变成了“消费者的主动参与”，线上互动话题持续造势，合力为赛事“农体文旅商”融合注入了更丰富的大众消费场景支撑。

三、四年长期深耕：从赞助行为到价值共生

今年恰逢环青赛创办25周年，也是金徽酒与环青赛的携手正式进入第四个年头。四分之一个世纪，这项赛事始终在适应市场与环境的变化，但办一场高质量国际赛事的初衷从未改变。这份长期主义的坚守，与金徽酒“为顾客酿好酒”的理念不谋而合。

回顾合作历程，品牌逐年加深参与深度：从最初的品牌露出、赛段冠名，到城市骑行巡游、赛场嘉年华、赛后颁奖，再到线上短视频联动、全省终端门店同步推广。四年持续投入，在青海消费者心中沉淀出“环大美青海，品柔和金徽”的消费心智。

这种长期主义的价值，需要放在行业背景下审视。白酒品牌做体育营销并不鲜见，但大多数止步于“一届赞助”，赛事结束，营销断档，品牌与赛事精神割裂，流量难以转化。金徽的差异化在于：它不是把环青赛当作一个短期的流量获取工具，而是将其作为品牌战略的有机组成，逐年加码、持续迭代。

更深层的逻辑在于价值内核的契合。环青赛代表高原竞速、坚韧突破、包容开放；金徽“柔和也是一种力量”主张内敛沉淀、兼容并蓄。车手在高海拔奋勇向前的刚劲，与酒体温润绵长的柔和，形成了精神层面的互补与共鸣。四年持续投入积累的不只是品牌曝光量，更是消费者对“金徽与环青赛强关联”的情感认知——这种地域情感壁垒，是品牌最坚实的护城河。

同时，金徽酒始终秉持“酿造生态酒，传递正能量”的企业使命。环青赛贯穿青海湖、祁连山等生态保护区，赛事坚持“绿色、人文、和谐、体验”主题。这场跨越秦岭与青海的“对话”，是绿色生态与品质生活的共同注解。从原料精选到非遗工艺传承，从酒海陈藏的时光淬炼到征服高原的毅力坚守，金徽以“高标准酿造”对话“高海拔挑战”，在生态保护与体育精神之间建立深度联结。

四、白酒体育营销的进化方向

白酒行业进入深度存量竞争周期，传统硬广、价格战、宴席促销效果持续递减。金徽酒四年环青赛的实践，折射出区域名酒体育营销的几条清晰进化路径：

其一，从短期单次冠名转向本土头部IP长期战略共生。四年深耕，金徽在青海市场沉淀出“看环青赛，喝柔和金徽”的消费心智，验证了"品牌×区域头部IP"的长效运营能力——这套深耕方法论，为品牌拓展全国市场提供了可复制的区域样板。

其二，从单向品牌广告露出转向赛事、产品、线下体验同步迭代。以赛事为新品的发布窗口、IP的落地载体，用线下体验承接赛事流量，实现多维度的价值释放。

其三，从孤立的体育营销转向嵌入地方"农体文旅商"一体化发展。金徽以美酒为媒介联动沿线农牧、文旅资源，这种“品牌赋能地方、地方反哺品牌”的双向模式，正是其从区域走向全国过程中，与各地市场建立深度联结的有效方法论。

其四，从传统厚重的白酒叙事转向依托原创IP实现年轻化人格沟通。柔宝IP在环青赛的成功落地，验证了人格化沟通的可复制性，为品牌进入新市场时快速建立消费者好感度提供了轻量化工具。

结语：

7月12日，金徽酒冠名的第二赛段鸣枪发车，车手们将从湟源丹噶尔古城出发，穿越百里油菜花海直抵门源。品牌在花海直播，把高原风光与升级后的柔和金徽同步呈现给全国消费者——从绿色冲刺衫到生态产区，金徽酒用这场赛事完成了“生态好酒”的完整表达。这不仅是一场赛事传播，更是秦岭南麓生态好酒面向全国市场的品质路演。

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