世界杯赞助效应拉动，家电出口持续回暖

21世纪经济报道记者 吴立洋

近日，海关总署发布5月家用电器出口数据，当月我国家电出口量为41989.2万台；出口额为89.82亿美元（约合610.02亿元人民币），同比增长9.5%。

在多数家电品类受需求周期变化和去年国补高基数影响，整体销售数据承压的大背景下，出口成为拉动家电市场增长的主要力量。

另一方面，随着世界杯赛事品牌宣传和市场活动热度走高，以及受欧洲等地区高温天气的影响，中国家电品牌正加速海外市场拓展，在赛事热点和环境需求带来的双向催动下，家电产业出口增长回暖趋势有望进一步持续。

今年初，家电出口曾经历短暂的外需下滑期。

国金证券研报数据显示，2026年3月家电出口数量37123.46万台，同比下降2.9%；出口金额约309.5亿元，同比下降12.2%。

分品类来看，空调、冰箱及冷柜、液晶电视等主要品类出口量分别同比下滑17%、4%、6%，受中东地缘政治冲突和欧洲市场需求疲软影响，加之部分经销商主动降低库存水位、减少长单比例，3月前后家电产业出口总量与利润水平均受到不同程度扰动。

但在世界杯销售旺季备货启动等因素影响下，进入二季度后中国家电出口需求显著回暖，且受益于中国企业全球产业链布局和世界杯等热点赛事赞助带来的品牌效应，中国品牌海外业绩修复速度显著优于市场平均速率，市场份额得以进一步增长。

以冰箱为例，产业在线数据显示，今年5月冰箱出口同比增长23.1%，仅大洋洲同比下行，其余各洲均实现两位数增长。北美因去年同期基数较低，叠加中美关税边际回落利好，本月同比增速自去年2月以来首次回正，涨幅超85%，但规模较历史同期高点仍有差距。

在传统白电黑电品类外，部分细分品类也迎来出口高速增长期。

统计数据显示，2026年5月洗碗机出口量额增速均超30%。其中，欧洲区域保持较快增速，尤其俄罗斯延续高速增长；北美地区受美国关税调整利好影响，出现了爆发式增长，5月出口至美国的洗碗机同比增长超600%；拉美、非洲两大新兴市场也维持了较快增长速度。

中信证券研报指出，面对规模较大的海外市场，具备全球化产能布局和自主品牌能力的企业优势显著，通过“区域供区域”的本地化供应链建设，可有效规避贸易风险，提升盈利稳定性，并持续享受新兴市场增长红利。

值得注意的是，在家电内销面临国补退坡后短期需求乏力、原材料价格上涨与市场竞争加剧等压力的背景下，出口市场有望进一步维持高增长趋势。

一方面，在新兴市场，地缘政治因素影响过后，在相关市场人口红利、产品渗透率提升驱动下家电换新需求的整体增长趋势并未减弱。

国盛证券研报指出，7月洗衣机出口排产维持小幅正增长，整体出货规模处于高位，是对冲内需疲软的核心支撑。其中，中国企业加码布局拉美、非洲市场，依托当地城镇化进程带动的家电普及需求挖掘新增量，海内外市场多点发力共同支撑海外订单规模稳步扩容，依靠外销景气抵消国内淡季带来的行业出货压力。

另一方面，在高温、世界杯等多重因素作用下，欧美成熟市场需求亦进入反弹阶段。

宏观层面，美国进入降息周期，地产对家电的拉动效果有望增强，欧洲消费则有望保持缓慢修复的态势。

此外，6月下旬以来，欧洲多地最高气温刷新历史纪录，多国政府发布高温预警。欧洲当地家用空调普及率仅20%左右，德国、法国等国家的普及率更低于10%，且本土空调年产能仅320万台的背景下，市场需求缺口却高达680万台，供需严重失衡，为深耕当地市场的中国品牌打开了长期结构性增长空间。

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超在接受采访时指出，随着欧洲当地高温天气持续时间不断拉长，消费者从以往“高温忍耐即可”的心态逐步转向主动购置空调降温，进一步刺激需求增长。

值得注意的是，欧洲市场有其特殊性，当地建筑结构复杂、安装审批流程繁琐，加之安装费用高昂，使得移动式空调凭借便捷性、可操作性强等特点成为当地制冷需求的主流解决方案。

在这样的背景下，龙头厂商面向全球的产能布局、产品快速迭代能力和供应链管理能力，成为中国品牌快速抓住市场机遇的关键。

例如海尔方面表示，面对欧洲空调市场爆发、局部断货的现状，短期依托全球多个制造基地协同满产，调配全球物流网络快速补货；中长期持续加码欧洲本土化产能与供应链建设，大力推广冷暖热泵全屋成套方案，弱化季节性抢购带来的供需波动。

广发证券研报表示，2026年下半年，有较大概率发生中等以上级别的厄尔尼诺现象，我国白电领域抓住全球产业转移的历史机遇，接过了世界家电制造业转移的接力棒，目前产业优势突出，已成为全球制造中心。长期来看，持续看好白电龙头海外市场份额提升。此外，世界杯大年的体育营销，也有望对电视销售形成持续催化。