LV法务天团年度KPI盘点：告完奶茶告赌场，怼完粉丝怼酒厂，“全球扫花”是霸凌？

网友们最近才发现，原来奢侈品巨头LV的法务团队业务能力恐怕不在迪斯尼之下，绝对能称得上是“诉讼卷王”啊！

还以为LV只盯着奶茶店那点“四叶花”不放吗？格局小了！从美国的豪华赌场，到葡萄牙小镇的手工酒坊，再到家楼下卖鸭血粉丝汤的小店，LV的法务天团正以实际行动诠释什么叫虽远必诛······

最近几起官司又把LV推上了风口浪尖。咱们来盘一盘，LV这波全球“扫花行动”，到底是正当维权，还是商标霸凌？

首先6月份，LV在大洋彼岸的美国马里兰州联邦法院提起了诉讼，把当地一家名为“Maryland Live! Casino”的赌场给告了。

事情是这样的，这家赌场去年搞了个叫“艺术奢华”（The Art of Luxury）的促销活动，给会员送手提包、背包等礼物。

问题就出在这些包的图案上——赌场把LV标志性的“LV”字母，改成了他们自己的“LIVE” ，但周围环绕的还是LV经典的四叶花和老花图案。

LV在诉状里气煞了：“这是故意侵权！强行把我们和赌场绑在一起，让消费者误以为我们之间有合作！”

更让LV恼火的是，发了停止侵权函后，赌场居然又搞了个“无尽优雅”（Endless Elegance）活动，还宣称有机会赢取“正品LV商品”。

LV直接索赔，要求每个假冒标志每种商品赔偿200万美元，并要求销毁所有侵权商品。

如果说赌场是“明知故犯”，那葡萄牙一家手工利口酒小厂的遭遇，就有点锅从天上来的意思了。

据欧洲新闻报道，LV起诉了葡萄牙小厂 “Licores do Vale”，原因是这家酒厂酒标上的“LV”字样（V是倒过来写的，代表山谷Valley），被认为和LV的商标太像了。

酒厂老板安德烈·费雷拉委屈坏了，他说这个标志是自己和女朋友一起设计的，“L代表利口酒，V代表山谷，倒过来象征环绕教区的山脉，小叶子代表大自然”，纯粹是为在本地农贸集市上卖点自酿酒。

他无奈地表示：“我们才刚起步，这纯属业余爱好。我们的商标和LV的完全没关系啊！”

一个刚起步、INS粉丝刚过千的小作坊，当然是打不过拥有170年历史、INS粉丝超5500万的奢侈品帝国了。

就算酒厂的商标申请曾被批准，但LV一提出异议，注册就被搁置了，导致网友纷纷站队小酒厂。

LV的“法务天网”还不止于此，已经遍布全球，甚至连网站和“单字母”也别想跑！

据彭博法律新闻报道，LV还曾同时起诉数十个网站，指控其商标侵权。而在更早的加拿大，LV也发起过诉讼，打击在当地销售假货的团伙，并获得法院支持，判罚了数十万加元的赔偿金。

甚至在欧盟，LV也曾成功异议一件“XL Sporting”的商标申请，理由是这两个字母的排列方式太像LV，会稀释其品牌价值。

可见，只要沾边，不管是网站域名还是单个字母组合，都在LV的狙击范围之内。

那么问题来了，LV如此“大开杀戒”，到底算不算恶霸？

从法理上说，LV确实站得住脚。作为驰名商标，它享有“跨类保护”。法律专家也指出，LV的老花通过长期使用，已获得了“第二含义”，具有极高识别度。

但告葡萄牙小酒坊、南京鸭血粉丝店，这种“饱和式攻击”就难免让人觉得有点“以大欺小”。

鸭血粉丝店案子结果也很有意思：因为店内的“中古风”墙绘和印花装饰，LV向其索赔120万，最终法院只判了6万。

虽然合法，但略显苛刻，对小本经营者来说，长期应诉的压力就是无妄之灾。

赌场那事儿，感觉LV没毛病，把人家字母改了往包上印，还搞什么"赢取正品LV"的活动，这不是明摆着要让赌客们误会吗？

但葡萄牙那酒厂呢？一个在山沟里酿利口酒的小伙子在村口集市上卖几瓶酒跟LV能有什么瓜葛？盯着人家这一千个粉丝的小作坊不放，就为了告诉全世界"字母L和V都是我的"？这就有点说不过去了。

何况说起LVMonogram（老花），LV官方当然是从未承认其图案直接源自中国唐代宝相花，只提起过起灵感之一是日本家徽（Mon）——19世纪末，欧洲正流行“日本主义”（Japonisme）热潮，日本艺术深刻影响了当时的西方艺术家和设计师。

但难以否认的是，LV借鉴的日本家徽，其根源可以追溯到更早的中国唐代文化。因为日本在历史上深受唐朝文化影响，其许多传统纹饰（包括部分家徽）都能看到中国元素的影子——看看LV的四瓣花和菱形花纹，与收藏于日本奈良正仓院的唐代紫檀木画槽琵琶背面的宝相花纹非常相似。

难怪LV屡次远洋捕捞到中国，惹得如此多网友不满！

法理上赢了，人心上可能就输了，非要把全世界的花都掐掉，那花园里只剩你一朵，看着也怪冷清的？

Ref：

https://www.cbsnews.com/baltimore/news/louis-vuitton-sues-maryland-live-casino-millions-promotion-ripped-off-iconic-logo/

https://www.euronews.com/culture/2025/06/05/louis-vuitton-files-lawsuit-against-portuguese-liqueur-start-up-over-branding-rights

https://news.bloomberglaw.com/litigation/louis-vuitton-sues-dozens-of-websites-for-trademark-infringemen

文｜Tutti

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