两年“耳朵争夺战”！超30家公募入场播客，头部订阅破23万

当“投资者教育不是单向知识灌输，而是长期陪伴”渐成行业共识，播客这门“慢内容”，正在成为公募基金重构投资者关系的关键阵地。

2023年，当少数基金公司首次将目光投向播客这一“小众”媒介时，或许没有人预料到，短短两年多后，这个赛道会聚集超过30家机构，头部机构旗下播客矩阵订阅量突破23万，单期节目最高播放量接近19万次。从最初的零星试水到如今的常态化运营，从单一的音频形式到音视频双线并进，公募基金播客已完成从“尝鲜之作”到行业标配的身份转换。

据证券时报·券商中国记者最新统计，截至2026年7月初，已有超过30家基金公司在小宇宙等平台开设播客栏目。订阅量已形成明显的梯队格局：头部阵营订阅量突破10万量级，中部机构集中在1万至5万区间。业内人士预测，未来更多金融机构将加入播客行列，财经内容竞争将从流量争夺转向深度价值比拼。

从2023到2026：播客如何成为公募“标配”

公募基金与播客的结缘，最早可追溯至2023年。彼时，播客还是一个小众的内容形态，仅有极少数基金公司开始尝试这一媒介。天弘基金《人间钱话》于2023年末开播，是最早入局的先行者之一。进入2024年，随着小宇宙APP破圈增长、播客听众规模突破1.5亿人，公募基金迎来第一波集中入场潮：中欧基金、华夏基金、国泰基金、兴证全球基金、大成基金等相继入局。截至2026年7月初，已有超过30家基金公司在小宇宙等平台开设播客栏目。

从订阅量来看，行业已形成明显的梯队格局。华夏基金凭借《大方谈钱》订阅量22.2万、累计更新91期领跑，其2026年推出的《DeepTalk》视频播客再添1.3万订阅；中欧基金订阅量12.3万、更新58期，位居第二；富国基金《有富同享》更新101期，订阅量5.9万，排名第三。此外，天弘基金《人间钱话》订阅量3.1万，大成基金以《深度求真》《投资拾日谈》双栏目合计订阅量超3万，易方达基金《茶水间经济学》订阅量1.46万，兴证全球基金《随基漫步》订阅量约1.2万，嘉实基金《时间嘉讲》订阅量过万。

基金公司相继布局播客，背后是行业品牌运营逻辑的深层转型。过去数年，公募高度依赖明星基金经理个人IP引流，但人设翻车、业绩波动等问题让机构逐步转向机构化品牌建设。借助播客这一深度沉浸的媒介，机构试图塑造“长期陪伴者”形象，以平等对话重构与投资者的情感联结。华夏基金数据显示，小宇宙站内总完播率接近60%，用户单期平均收听时长约30分钟。国泰基金《泰客Talk》收获了大批高认知年轻听众，评论区互动积极。播客正在建立一种比图文、短视频更深层、更持久的用户连接。

据业内观察人士分析，更新频率与内容质量是决定粉丝沉淀的关键，如华夏基金保持高频周更，中欧基金稳定输出，富国基金以超百期内容积累口碑。此外，值得关注的是，订阅量领先的机构均以深度对话、产业拆解为内容主线，而非产品推介或行情快评，这种“去营销化”的内容策略，正在成为行业共识。

好内容的密码：时效、共情与信息增量成就爆款

在超过30家基金公司同台竞技的赛道上，内容同质化的风险不可回避。然而，通过对各家公司爆款节目的复盘，一条清晰的方法论逐渐浮现：真正能够穿透信息噪声的播客内容，往往同时满足了三个维度的价值——对市场关键节点的时效响应、对投资者情绪痛点的深度共情，以及对产业底层逻辑的专业拆解。

时效性是触发传播的第一推动力。华夏基金《大方谈钱》推出的《从AI耗电到电网设备：一口气说清电网设备的行情逻辑》单集累计播放超11万次，完播率超60%。这期节目的成功，很大程度上来自于及时捕捉到了电网设备板块的市场关注度变化，也洞察到了投资者希望真正理解产业逻辑，而不仅仅是关注股价涨跌。中欧基金最受欢迎的单集《特朗普关税风暴，当全球市场波动加剧，境外投资如何少交学费？》收听量超13万次，在关税政策引发全球市场剧烈震荡之际迅速上线，将投资者“说不清、理还乱”的市场焦虑转化为有深度的投资对话。兴证全球基金在去年5月美联储降息消息落地后第一时间上线解读节目，播放与收藏数据明显优于常规期，用户非常需要在市场关键节点听到专业、系统的解读。中欧基金复盘时强调：“用户需要的不是高高在上的说教，而是有人在他们最困惑的时候，坐下来好好聊一聊他们真正关心的事。”

共情力回答的是“怎么说”的问题。兴证全球基金今年6月推出的《这场牛市，谁不焦虑？》从投资者的真实体感切入——先聊牛市里普遍的持仓焦虑，再拆解分化行情下的应对思路。节目上线后，评论区大量“感同身受”“被安慰到了”的留言印证了“共情先行、同频对话”的力量。传统财经内容容易陷入“专业说教”的单向输出，但播客的核心魅力在于陪伴感——当用户觉得“你懂我的感受”，才会真正建立对品牌的深层信任。大成基金深访视频播客首期邀请兼具“金融从业者”和“普通投资者”双重身份的嘉宾，从“亏损后如何调整心态”到“风浪之后什么才是可持续的幸福感”，摒弃套话与说教，全平台播放量超12万次，完播率超50%，验证了投资者对平等深度对话的渴望。

而真正决定长期品牌价值的，是信息增量的厚度。华夏基金发现，节目刚上线时听众更关注理财基础知识，随着节目更新，许多听众开始主动讨论产业趋势、资产配置等更深层话题——用户与节目在“共同成长”。为此，华夏基金将内容从基础科普升级为“基础知识+深度产业研究”双线并行，并推出《DeepTalk》视频播客，邀请三院院士张亚勤、智谱全球AI负责人、经济学家潘向东、雨果奖得主郝景芳、首席经济学家伍戈、金灿荣等多位顶尖人物，为已具备投资经验的用户提供更高浓度的信息供给。中欧基金选题兼顾广度与深度——既有光模块、猪周期、黄金、关税战等市场热点，也有对巴菲特、芒格、霍华德·马克斯、西蒙斯等投资大师理念的深度研讨，形成“硬核专业+软性陪伴”的内容矩阵。

从“听”到“看”：视频播客的优势与实践

如果说2024年是公募基金播客元年，那么2026年就是视频播客的爆发之年。从音频到视听结合的转变，是基金公司进一步拓新投教形式、让投教内容跳出专业圈层局限、走向更多年轻投资者的关键努力。

各家基金公司在视频播客的打法上呈现出一些差异化策略和打法。中欧基金于2025年12月推出行业首档长视频播客《中欧长谈》，以“长期主义”为主题，首季邀请4位价值派基金经理，每期对谈时长超过1小时。华夏基金于2026年3月升级旗下深度投研访谈栏目《DeepTalk》，推出视频播客版本，核心主张是“多类别、多视角、长周期”。节目聚焦人工智能赛道，邀请院士、行业头部分析师与公司投研负责人跨界对话。兴证全球基金2026年上线《十年之约·基民剧场》，以“基民剧场”形式邀请真实持有人与基金经理对话，兼顾品牌温度与投教深度。大成基金于2026年6月上线“大好钱成 理财有聊”深访视频播客首期，同步更新小宇宙平台播客《投资拾日谈》音频，同时联动深圳线下互动活动，完成从纯音频到音视频结合的播客运营升级。

在基金公司看来，视频播客相较传统音频播客的优势是多维度的。兴证全球基金市场部表示，传统谈话类节目多为棚内录制的单向输出，而视频播客更强调真实、自然的对话场景。传统财经节目往往严肃正式，观众以被动接收为主；视频播客则营造“朋友间聊天”的轻松氛围，让投资话题融入人生规划与日常对话。

华夏基金表示，相比传统播客，视频播客不只是增加了画面，它是一种独立的内容形式，有三大核心优势：

一是专业内容的信息传递效率大幅提升，像《DeepTalk》汇聚公司内部顶尖投研力量，广邀“产学研投”各领域外部顶尖专家，大幅拓宽了内容涉及领域，信息传递效率大幅提升；

二是沉浸式体验与更强的信任背书。对于深度内容，用户有先“信人”再“信观点”的习惯。通过嘉宾出镜，表达的状态、临场的反应、对话间的交锋感，是传统播客无法传递的。这种“面对面”的交流感，会更快与用户建立信任，也更容易让用户沉浸到内容里，跟着嘉宾的节奏和思路持续观看；

三是传播范围与适配场景更宽广。传统播客主要覆盖通勤、运动等“听觉”场景。视频播客在此基础上，覆盖完整“可听可看”场景。同时，基于视频播客，我们衍生出音频、视频切片、图文等内容形式，覆盖全平台做二次传播，让专业内容有机会进一步破圈，触达更多用户。

当然，视频播客的挑战同样不容回避。从多家基金公司的实际运营来看，视频播客的制作门槛远高于传统音频模式，涉及脚本策划、专业拍摄、后期剪辑、视觉包装等多个环节，人力与时间成本显著上升。

兴证全球基金市场部坦言，内容制作与合规平衡是首要难点——基金行业受严格监管，视频播客内容需提前审核脚本，避免敏感表述，同时还要保持内容的自然流畅和吸引力，对团队专业度要求极高。大成基金采用“保留核心访谈音频+精简可视化字幕+轻量背景画面”的形式控制成本，兼顾音频的陪伴属性和视频的传播优势。华夏基金则通过“去镜头化”的沟通设计与后期二次编辑弱化嘉宾表达起伏的影响，通过多轨制内容设计将一期视频播客衍生出系列内容，延长内容的生命周期与传播范围。核心原则在于“形式永远是服务于内容的”——所有的设计最终都要回归一个目标：把有价值的专业观点，更清晰、更广泛地传递给真正需要的人。

从内容到生态：播客的价值衡量与未来展望

对于这一新兴内容形态的价值衡量，基金公司普遍表现出超越短期KPI的长期主义耐心。

在华夏基金看来，内容运营的投资回报无法用简单的量化指标来衡量，因为这些内容是品牌与人的情感链接，是通过一期期内容积累的信任资产。运营播客的主要目的是通过多种内容载体为关注投资的人群提供陪伴，并且帮助我们了解到更真实的用户声音，我们通过不同的内容留言可以知道不同的客户在关注什么、痛点是什么，也就能够持续了解投资者最真实的困惑、需求和情绪，并进一步反哺产品设计、客户服务和投资者陪伴体系建设。

大成基金则明确表示“并没有考虑基金申购转化的问题”，核心评估维度主要还是围绕‌品牌认知度、投资者信任度、投教内容触达广度‌三个方向。运营视频音频双播客的核心目的，就是打造长期的投资者陪伴阵地，把正确的理财认知传递给用户，践行监管要求的投资者教育责任。

展望未来，播客在基金公司内容生态中的角色正在从“可选项”变为“必选项”，从“内容产品”升级为“生态枢纽”。

中欧基金将播客定位为“与用户进行深度沟通的内容阵地”和“用户服务内容的'根目录'”——通过一次深度对谈的录制，衍生出图文稿件、短视频切片、社交话题等多个维度的内容产品，在保持话题一致性的同时大幅提高内容生产效率。

大成基金提出更为系统的构想：视听播客将成为串联起短视频、图文、线下活动等多元内容形态的“核心单元”，打造全链路的投资者陪伴体系。

兴证全球基金表示，短视频赛道渐趋拥挤，播客以深度内容构筑了差异化的竞争壁垒，基金公司需要建立具有专业深度的自有内容阵地，踏踏实实跟投资者对话，构建品牌信任壁垒。

从更宏观的行业视角来看，基金播客的竞争正在从“流量竞争”转向“深度价值竞争”。随着入局者增多，单纯依靠话题红利或平台红利获取快速增长的空间将逐步收窄。真正能够提供长期陪伴、输出真诚内容的栏目，会沉淀出高黏性的核心用户群，成为公募基金投资者教育与投资者陪伴体系的重要基础设施。

正如华夏基金所言：“下一个风口在哪里谁也不知道，每个内容形式都会有流量的起伏，但是用户永远需要真诚的内容。”这份“真诚”，最终将转化为投资者对品牌最深沉的信赖——这不仅是品牌营销的胜利，更是基金行业迈向高质量发展的必经之路。

责编：王璐璐

排版：刘珺宇

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