丸美首发IP大眼崽：以共鸣打通品牌价值与用户情绪

回看近几年美妆市场的营销套路，各类IP联名层出不穷，博物馆、动漫、潮玩跨界轮番登场，起初总能快速收割一波热度，可久而久之，千篇一律的贴标、同质化的流量玩法，早已让消费者产生审美疲劳。

大家慢慢发现，眼花缭乱的外部联名只能带来一时新鲜感，却无法真正走进内心，我们需要的不再是生硬的卡通图案，而是一个能共情疲惫、可以互相吐槽、时刻陪伴自己的情绪伙伴。

在这样的行业大背景下，很多品牌不断更换赛道、追逐风口，很少有人愿意坚持深耕细分品类，而丸美选择做长期主义的坚守者。从2014年第一届眼霜节落地至今，整整十三年，品牌始终锚定眼部护理赛道，把每年的眼霜节作为和消费者深度沟通的核心载体，一年又一年沉淀品牌心智，稳稳夯实国货眼部护理第一品牌的定位。

2026年第十三届丸美眼霜节迎来全新升级，跳出传统促销思维，原创大眼崽家族IP打通全渠道营销，用情绪价值搭配硬核产品实力，让这一届眼霜节跳出行业内卷，开启美妆IP情感共生的全新阶段。

跳出联名内卷

丸美首推自有孵化IP大眼崽

这届眼霜节区别于以往，最大的不同便是丸美首次推出自有孵化的IP——大眼崽。

与以往常见的外部联名不同，“大眼崽”是丸美从零孵化、完全自有的品牌资产。它不是为了卖萌而存在的毛绒玩具，而是一个贯穿全域的情绪价值载体。

为什么在这个时间点，丸美要如此郑重地推出自有IP？

2026年社交消费趋势发生明显转变，“数字排毒”“通勤式疗愈”成为年度热门关键词。长期被电子屏幕包围的年轻群体，不再愿意为一次性联名溢价买单，消费需求从“被动护肤补救”转向“主动情绪调频”，熬夜疲惫、职场内耗、初老焦虑等情绪痛点，成为品牌获取用户认同的核心突破口。

也就是说，市场迫切需要能够持续陪伴、共情普通人疲惫的品牌自有情感载体，美妆IP正式迈入3.0情感共生阶段。

IP大眼崽应运而生，丸美没有把这个IP做得高高在上，而是打造了性格鲜明立体的大眼崽家族，每一个形象都是大众情绪的精准镜像。

例如，顶着黑眼圈、嘴硬心软的滚滚崽，是熬夜打工人真实缩影；元气灵动的支棱崽，适配渴望摆脱班味、随时回血的通勤人群；高贵温柔的蓝奢崽、细腻贴心的弹力崽、时尚魅惑的紫气崽，分层覆盖熬夜党、职场人、成熟抗老女性、年轻潮流群体等全圈层消费者。

这种情绪锚点的设定，让眼霜节不再是冷冰冰的促销场，而变成了一场关于“爱自己”的集体疗愈。当行业还在卷价格、卷成分浓度时，丸美已经开始卷“情绪浓度”了。而这，或许才是品牌护城河里最难被复制的那一部分。

值得一提的是，为实现IP价值落地、联动产品动销，本届眼霜节针对日化、百货、美容三大渠道，分别定制大眼崽IP限定礼盒。

13年的“慢功夫”

钉牢国货眼霜第一品牌

在“大眼崽”这一可爱外壳之下，是丸美长达13年的坚硬内核。

把时钟拨回2014年，丸美办了第一届眼霜节，主题很直白——“眼霜，我选丸美”。

当时的国货圈还没几个人想到要给一个细分品类单独搞个“节”，大家更愿意把钱砸在全年大促里分一杯羹。

而丸美反其道而行，锁定眼部护理这条高技术门槛的“窄门赛道”，每年一次，把“丸美=眼部护理”这件事往用户心里再钉一寸。

梳理十三届活动脉络能清晰发现，每一届都紧扣当年社会情绪，但没有一届离开“眼”。

这种定力在今天的国货圈是稀缺品，丸美就像是一个固执的匠人，每年都在打磨“眼霜节”这块金字招牌。

这份长期主义不仅体现在连续13年的节庆运营，更藏在丸美对线下渠道的持续坚守。

在2026年的今天，当几乎所有美妆品牌都在高喊“All in线上”，甚至为了流量不惜亏本投流时，丸美始终紧紧拥抱线下。

以2025年为例，丸美继续强化线下布局，以“多维度精细化运营”为核心策略，将资源精准投入渠道适配、终端激活与用户链接等关键环节。

在2026年度经销商大会上，丸美生物创始人及董事长兼CEO孙怀庆也明确提出品牌线下发展战略：“线下做大店、做大促、做大单品。”丸美将全力激活线下渠道势能，重点打造线下超级大单品，赋能终端经销商增收提利，让稳健的线下渠道，成为品牌五年倍增计划的核心强劲引擎。

国家统计局数据显示，2026年一季度，线下美妆零售额同比增长11.8%，线上增速仅为5.5%，线下渠道增速五年内首次反超线上。

它证明了一件事，线下渠道并未消亡，真正被市场淘汰的是固守传统、缺乏内容与体验创新的老旧经营模式。

丸美多年稳健的渠道布局，也为行业提供全新发展思路。不必神化线上流量红利，也无需全盘否定线下实体价值；真正的长期主义，是流量狂热时保持理性，市场遇冷时坚守阵地。

IP情绪出圈的底气

丸美全链路科研打造分层矩阵

创新IP营销、稳健全渠道布局，最终都需要硬核科研实力作为底层支撑，这也是丸美能持续坐稳国货眼护赛道头部位置的根本底气。

当行业普遍重营销声量、轻技术沉淀时，丸美始终坚信，只有可落地、可验证的技术突破，才能真正扛起“国货眼部护理第一品牌”的行业定位。

自品牌创立之初，丸美便深耕眼部护理这一细分赛道，搭建亚洲规模领先的眼部专项研究体系，持续设立多个研发创新中心，并建设原料研究平台，至今已经构建起涵盖基础研究、原料开发、配方设计、智能制造、检验检测及功效评价的全链路研发体系，拥有国内外前沿科学专家组成的“双百双一流团队”。

长期稳定投入研发，累计拿下365项授权专利，搭建起“产、学、医、研、检”一体化完整创新链条，实现从原料自研、配方调试到人体功效实测的全链路自主可控技术体系。

科研价值最终落地于产品矩阵，依托完整自主技术底座，丸美打造覆盖全年龄段、全眼周护理需求的精细化产品体系，针对Z世代熬夜初老焦虑推出弹力眼霜，主打即时充盈、快速淡纹；面向成熟抗老群体打造高端胶原系列，依托高纯度重组双胶原技术实现眼周深层修护、长效紧致提拉。

这套分层清晰、精准适配不同人群痛点的产品布局，恰好与大眼崽家族不同人设精准匹配。对应熬夜打工人的滚滚崽、追求活力回血的支棱崽、高端抗老需求的蓝奢崽等圈层人群，每位消费者都能找到适配自身需求的眼部护理解决方案，让IP情绪营销真正落地转化。

可以说，打磨产品、深耕科研、创新营销的全方位布局，是丸美长期坚守的发展核心。正如孙怀庆所言：“学习是企业创新的源泉，我们要终身学习、学以致用，持续迭代技术与经营思路。AI时代来临，丸美的使命是为人类开创美与健康的新世界。”

丸美持续依托自主研发的核心技术，持续升级专业眼部护理产品与服务，把精细化、科学化的国货眼护体验带给更多消费者，以硬核国货实力，在全球抗衰赛道站稳脚跟、占据一席之地。

据了解，2025年7月，丸美正式获得“国货眼部护理第一品牌”官方认证；2026年3月，核心技术“重组双胶原蛋白技术”亮相日内瓦世界发明展，一举斩获国际发明金奖与专家技术团创新荣誉奖，硬核技术实力获得全球专业领域背书。

放眼未来美妆行业竞争，单一渠道、单一营销玩法的红利已然消退，品牌比拼的是渠道、内容、产品、科研协同发力的综合实力。

13年持续深耕眼部细分赛道、独创自有IP情感营销、坚守线下实体渠道优势，再叠加自研自有的完整科研体系，多重优势互为支撑，共同构筑起丸美难以复刻的品牌护城河，也为国货美妆走出一条长期可持续的发展路径。