四川
“主角世界杯”这一说法，近来几乎出现在所有媒体上，仿佛可以用来概括本届世界杯的全部特征。我没能查到它的出处，也不清楚这个词是自然形成，还是有人刻意推动的。无论如何，每当电视解说员情绪高涨地喊出“这是一届主角的世界杯”时，我总能闻到一股宣传意味。
说到底，每一届世界杯都属于“主角”，属于各支国家队最出色的球员，属于那些在集体项目中自然凸显出来的个人明星。人们通常会说，1962年世界杯属于加林查，1986年属于马拉多纳，1994年属于罗马里奥，诸如此类。即便是因“全攻全守”闻名的1974年荷兰队，也有克鲁伊夫这个绝对主角。
新闻报道天然需要提炼和简化。但如今的体育转播，早已不只是新闻。它已经变成一种信息不断被娱乐吞没的事件，在对收视率和互动量的激烈追逐中运行。节目里充满了欢乐、情绪和亢奋，无论是真实流露还是刻意营造。它还裹挟着爱国情绪，也牵动着大量生意。
规模庞大的粉丝圈层正在占据越来越大的空间。无论是媒体机构还是广告公司，凡是要与这些群体打交道的人，都会带着敬畏甚至忌惮看待它们。它们不仅会为偶像欢呼，也会对挡在“主角”前面的人施压、发难。
内马尔入选国家队，就是这个生态系统如何对足球世界施加影响的一个例子。葡萄牙主教练罗伯托·马丁内斯在对阵克罗地亚的比赛中，第81分钟换下克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，随后遭到猛烈批评，这同样说明了这门生意背后的压力。
还应看到，本届世界杯与近几届大赛一样，绝大多数“主角”都效力于欧洲俱乐部，也参加欧冠联赛——这是当今全球最受重视的俱乐部赛事。所谓“主角世界杯”，其实也是在邀请观众为球员而不是为国家队加油，并在赛事结束后，继续把目光黏在电视屏幕或智能手机上。
本届世界杯期间，CazéTV的报道已经清楚表明：对于那些尚未意识到这一点的人来说，体育赛事转播已经进入一个对年轻粉丝部落高度迎合的新阶段。这个YouTube频道本身就形成了一个庞大的社群。它既迎合受众的口味，也在同时教会他们用一种新的方式看足球。讽刺的是，巴西队偏偏缺少这样一个“主角”。
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