降到白菜价也没人买单？14亿人比不过3亿美国人，电视到底咋了？

电视在国内市场，价格已经跌穿了成本线，摆在那儿都嫌占地方；可一到海外就成了硬通货，卖得风生水起，把索尼、松下这些昔日的行业霸主一个个挤下了神坛。

2026年国内年销量跌破2760万台，创下十年新低；而对美出口突破1400万台，在日本市场份额更是直接过半。

同样的厂商、同样的技术，怎么就在国内成了吃灰摆设，出海反倒成了香饽饽？

销量严重倒挂

现在你随便去个朋友家串门，客厅那台大电视十有八九是个黑屏摆件。

平时安安静静挂在墙上，跟幅装饰画似的，唯一的区别是画还能看两眼，这玩意儿连电都懒得通。也就春节那几天，为了家里有点动静、有点年味儿，才临时开一下当背景音，亲戚们嗑瓜子聊天没人真看，电视自个儿在那儿演得热闹，主打一个气氛组。

根据行业统计数据，2024年国内电视零售量为3085万台，2025年进一步下滑至2760万台左右，这个数字是近十年来的最低水平。这数字什么概念？咱们可是十四亿人口的消费大国，一年才卖出去两千多万台电视。

再看美国市场，人口不到我们的四分之一，但2024年电视销量却突破了4000万台，比我们高出将近一千万台。平均算下来，美国大约每7个人就对应1台新电视销量。而国内这边，差不多50个人才摊上1台。人口多出十亿，电视销量却落后一大截。问题出在哪？

再说价格，那更是比以往便宜了不少。2026年你随便进个线下家电卖场，50寸大彩电几百块就能抱回家。放在几年前，100寸电视还是稀罕物的存在，送货得叫吊车，安装得提前预约，阵仗跟装修差不多。

现在促销季千把块钱就能搬回家，安装还全包了。买电视比买手机还便宜，硬件门槛基本归零，可偏偏没人稀罕了。卖场里电视区冷冷清清，销售比顾客还多，偶尔来一个还是看热闹的。

有人说是因为大家消费能力下降了。

你看年轻人换手机，六七千的旗舰机眼都不眨，平板、游戏机、智能手表年年更新，花钱一点不含糊。唯独电视，一年比一年卖得惨。说白了，根本不是钱的事儿，是这玩意儿在生活里真用不上了。

以前一家人抢遥控器的热闹场面彻底没了，如今谁还正襟危坐守在电视前？手机的使用路径短：解锁、划屏、内容直接呈现。电视则是开机、等广告、翻菜单、找内容，每一步都在消耗用户耐心。

两种体验一对比，电视的劣势就很清楚了。一个可有可无的东西，再便宜也勾不起购买欲，这才是电视在国内最真实的处境。

手机抢占娱乐时间

年轻人换手机、买平板、撸游戏机，六七千的旗舰机说换就换，眼睛都不带眨的，最新款游戏机抢首发比谁都积极。可唯独电视，一年比一年卖得惨，价格都跌到地板了也没人正眼瞧一下。这哪是没钱？这是钱压根不想花在电视上。

原因特简单：客厅已经没了电视的“坑位”。现在城市里小户型当道，客厅巴掌大点地方，谁还傻乎乎整面墙搞电视背景？2026年的装修主流，早就变天了，要么打满墙书柜，要么搞个投影仪偶尔看个电影，更流行的是直接改成亲子活动区、居家健身角，或者干脆摆张大桌子当办公区。

现在的居家常态，就是一人一屏各玩各的。

长辈捧着手机刷短视频、看养生知识，年轻人窝在沙发打游戏、追网剧，就连退休大爷大妈都抱着智能机不撒手，操作比年轻人还溜。想看点啥，手指一划就来，还能顺手转发家族群，边看边聊，兼具娱乐和社交双重功能。

手机那是真方便，通勤路上看，睡前躺着看，蹲个坑都能刷两条。再加上推荐算法的精准度越来越高，系统会根据你的观看习惯持续优化推送内容，久而久之用户就形成了依赖，打开手机就有的看，自然懒得再去开电视。

反观电视呢？想看个节目，得先走到客厅，找到遥控器，按开机，等系统启动，再等几十秒广告，一套流程走完，少说一分钟过去了，想看的兴致早就凉透了。

2016年国内电视开机率还有七成，那时候电视还是家庭的娱乐中心。到了2024年直接跌破三成，2026年还在继续往下出溜。

十台电视里，至少七台常年黑屏闲置，搁那儿安安静静吃灰。当一台电视的使用率越来越低，开机流程又越来越繁琐，它的存在感就被大大削弱了。一个很少有人主动使用的设备，消费者还有什么动力去升级换代呢？

套路劝退用户

手机抢占时间是大环境，谁也拦不住。但电视厂商自己的一些操作，也在加速用户流失。咱们接着聊厂商这边的情况。国内电视厂商把一个本该简简单单的观看设备，搞成了考验智商和耐心的闯关游戏。

就说遥控器。现在一台电视至少配两个，一个管电视，一个管机顶盒，再外接个音响或游戏机又多一个，茶几上摆一排，想开电视还得先挑对遥控器。

操作逻辑更是分裂，切信号源、换HDMI接口、进不同应用，年轻人捣鼓半天都懵圈，更别说老年人了。

很多老人打开电视看到满屏的收费提示和会员入口，生怕一不小心点错扣了话费，干脆直接关机，连新闻都不看了。电视买回家，反而成了老人的心理负担。

再说说广告和会员这事儿，大家应该都深有体会。开机先给你硬塞几十秒广告，关不掉、快进不了，你花钱买的电视，开关权却不在你手里。

想看个热播剧？充会员。等想看场球赛，发现还得再开一个体育会员，跟刚才那个压根不通用。同一部剧，手机端会员和电视端会员还不通用。买电视只是开始，后面还有一堆会员等着你续费。大家调侃说，这哪是买家电，这是签了个长期订阅合同。

厂家也不傻，硬件亏了就亏了，反正只要电视进了你家门，后面会员、广告、点播，有的是办法把钱赚回来。短期财报是好看了，可长期呢？可问题是，用户又不是傻子。今天充一个，明天续一个，体验越来越差，谁还愿意接着掏钱？

国货横扫海外

对比海外市场，差距更扎心。美国在售电视界面干干净净，开机就是主界面，没有弹窗广告，没有强制推销。想看什么内容，按需订阅，明码标价，绝不藏着掖着。消费者要的是省心，不是解谜游戏。

简单透明，比什么都重要。国内被嫌得要死的国货电视，在海外那是真争气。

海关总署数据，2024年国产彩电对美出口突破1400万台，同比涨了12%，2025年还在涨。

美国线下卖场，过半大屏电视都是中国造，海信、TCL稳居热销榜前排。技术上，Mini LED、量子点这些硬核参数，早就把索尼、三星甩后面了，同配置价格只有人家一半，国外也认性价比。

面对关税壁垒，企业也不慌。海信、TCL这些厂家也挺有策略的。早早就在墨西哥把厂子建好了，借着北美贸易协定的便利，产品顺顺当当进美国市场。这波布局，确实漂亮。

日本市场的反超，最具有标志性意义。2024年国产品牌在日本电视市场份额超过50%，光海信一家就超了索尼和松下总和。松下电视业务亏到收缩，十年前仰视的日系巨头，现在被国货甩在了身后。

国产电视不是没本事，是本事用错了地方。国内畸形的低价内卷和会员套路，把用户越推越远；海外靠硬实力和良心体验，反倒杀出一条血路。

所以未来想在国内翻身，道理其实特简单，把那些乱七八糟的广告和套娃收费砍一砍，开机就能看，操作别那么复杂，老百姓自然愿意掏钱。要的就是个舒心。消费者从不拒绝好产品，只拒绝被当韭菜割。

你家的电视多久没开了？觉得电视厂商该不该彻底取消那些烦人的付费套路？#上头条 聊热点#

参考资料： 《2025年中国彩电市场年度总结报告》，奥维云网； 《机电产品外贸出口数据统计》，海关总署； 《广播电视行业收费乱象整改通报》，国家广电总局； 《海外家电市场份额监测报告》，中国家电网；