金山朱泾：一本乡村护照，串起全域旅游新环线

近日，金山区朱泾镇慧农村的田埂上，来了20多组“家庭游客”。他们脱下鞋袜、卷起裤脚，赤足踩进水田里，在当地村民的指导下，小心翼翼地将一株株秧苗插入泥中。

这是“灵雨花海·活力水城”2026乐游朱泾乡村旅游护照发布以来的首场线下组合式体验活动——“解锁夏日农耕时光”。从稻种故事到水田插秧，再到米糕手作，凭借这本护照报名的孩子们和父母一起，走进位于尚慧合作社的上师大水稻育种基地，聆听不同稻种的“前世今生”；挽起裤脚下田，插下一行行青翠秧苗；来到“稻香糯语”米糕工坊，亲手揉粉、压模，蒸出一屉屉软糯香甜的米糕。

一场活动，串起了稻田与餐桌、农事科普与食育手作。这也是朱泾镇试图用一本小小护照撬动全域旅游资源整合的生动缩影。

盘活碎片资源

朱泾镇不缺好资源。国家4A级景区“花开海上”生态园四季皆景，新天鸿名人高尔夫球场、上海市马术运动管理中心等高品质休闲场所均坐落于此，还有散落在村落间的草莓园、玉米地、葡萄棚、米糕作坊、农民画工作室……

“过去这些点位‘各干各的’，游客被某一点位吸引进来，逛完了，却不知道下一站去哪儿，东张西望一圈，便走了，‘过路经济’留不住消费力。”朱泾镇旅游公司负责人顾磊坦言，如何实现从“点状发展”到“网状共生”的跃升，把朱泾的生态、文化、体育、商业资源编织成一张可深度体验的“全域之网”，是朱泾一直在探索的方向。

2026年5月，朱泾镇在全区率先推出乐游朱泾乡村旅游护照，初衷正是“破题”，通过一本整合权益的护照，把分散的景区、农场、工坊、餐厅、酒店、民宿串联起来，既给游客实实在在的优惠，更引导他们在朱泾停留更久、体验更深。

据悉，朱泾镇此次共发布99元基础版与299元村宿版两款护照，整合了全镇20家商户及景区的30项专属权益，覆盖“吃住行游购娱”全场景，总价值分别超1600元与2100元。权益包含：休闲户外体验、动物互动体验、住宿优惠、美食兑换、水果采摘、非遗手作、农耕体验、儿童游艺等。

值得关注的是，村宿版用户花299元即可获得含双早的住宿一晚，叠加所有体验权益。这为游客从半日游升级为多日深度游提供了便利。

但朱泾镇的意图远不止于发一本“优惠券合集”。

打破隐形门槛

要真正让游客从“过路”变为“过夜”，第一步是打开更多空间，让高端旅游资源不再遥不可及，让景区、乡村、商圈彼此贯通。

从前，朱泾镇的“高端资源”与普通游客之间隔着一道隐形的门。新天鸿名人高尔夫球场占地近3000亩，是沪上知名的高尔夫休闲胜地；上海市马术运动管理中心培养过全运会冠军和奥运选手，并拥有国际标准训练场。这些场所过去主要服务于会员或专业训练，普通家庭很难“顺便体验一下”。

此次借旅游护照实现了突破，两家单位均同意向护照持有家庭开放特定体验项目。高尔夫练习场提供30球家庭体验；马术中心提供含装备的骑马和喂马体验。“让马术和高尔夫不再是遥不可及的消费符号，而是普通家庭可以在周末下午轻松尝试的休闲选项。”顾磊表示，这是通过反复沟通、争取到的“破圈”成果，也是文商旅体展农融合的一次具体落地。

打破高端门槛之外，朱泾镇还对全域资源做了系统梳理，形成了多条主题风物线：赏花季，乐享小镇集市，徜徉花开海上的四季花海；农耕季，下田插秧、割稻，体验农事之趣；采摘季，收获草莓、葡萄、玉米、甘蔗等时令鲜果。此外，东林文化园的农民画体验、多栖博物馆餐厅的萌宠互动、鑫国小木屋的中西式点心等，被纳入“非遗体验”“遛娃”“慢生活”等主题线路。更值得关注的是，这本护照还将景区、乡村与爱琴海・缤纷里商圈门店串联起来，打破了不同场域之间的空间壁垒。

跳出浅游玩法

空间打开了，如何让体验真正“沉下去”？首场活动恰好给出了答案。在传统的单点优惠之外，朱泾镇将原本分散在不同主体的资源“拼”出多条有主题、有逻辑的深度体验链。游客既可按图索骥、自由打卡各点位，也可通过二维码报名参与组团式活动。

“上师大19号”水稻在慧农村有种植基地；几公里外，“稻香糯语”工坊长期用本地大米制作传统米糕。过去，两者各为其主，各忙各业。护照的发行，让镇里有了“攒局”的底气——面向持照家庭统一招募、统一组织，把水稻科普、插秧实践、米糕手作串联成闭环，完成一节从种子到食物的乡土课。

“这不仅是体验式打卡，更是给孩子上了一堂能动手的‘农业课’。”来自浦东，带着4岁儿子参加活动的家长张勇峰感慨，“孩子第一次直观了解，秧苗要一棵一棵插进泥里，大米是从水稻长成的，米糕是用大米做的，走完这样一条完整的链条，比看任何绘本都来得直接。”

对商户而言，护照也带来了稳定客流和跨界合作的可能。以往各自为战、难以成团的小型体验项目，如今可以依托护照积累的客群基础，轻松实现“10组成团”的门槛，运营风险大大降低。事实上，这本护照既保留了传统的单点优惠功能，又开辟了组团式主题活动的玩法，两者相互促进、彼此赋能。

除了靠活动“串珠成链”，基于护照资源库，朱泾镇还系统设计了多条可自由组合的游线。比如一日游A线串联花海、餐饮、农民画和咖啡手作；一日游B线则将马术与农耕插秧、米糕制作搭配，中午穿插农家饭，下午顺路捎上本地糕点。两日游线路更进一步，把住宿、景点、跨业态体验融为一张行程单。这些线路并非固定死板，而是像“乐高模块”一样，游客可根据兴趣和时间随意拼搭。这种设计，既降低了决策成本，也让沿线商户共享客流，实现“一人持照，全家漫游；一站体验，多点消费”。

“我们不是在做一本静态的护照，而是在做一个动态的、不断生长的全域游体验平台。”朱泾镇党委书记褚慧表示，“风景只是入口，生活才是目的地。不断推陈出新的活动和路线设计，就是要让流量引得来、留得住。”

而对于长三角市民而言，这本99元起的护照，或许正是今年夏天“说走就走”去往金山、去往朱泾最轻便的理由。

（朱泾镇供图）