不只是看球！深度解码世界杯经济：流量、红利与背后的真实生意

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（来源：资本市场那些事儿）

【导读】深度解码世界杯经济：流量、红利与背后的真实生意

中国基金报记者 张玲

2026年美加墨世界杯开赛以来，无论是“C罗创纪录”“梅西帽子戏法”“德荷两大豪门爆冷出局”等赛场焦点，还是巴拉圭淘汰德国后全国放假、“卡牌大师”马宁等趣味出圈话题，均登上各大平台热搜前列，全网讨论热度居高不下，尽显顶级国际体育IP强大的流量号召力。

这场席卷全球的足球盛宴背后，暗藏着怎样的底层商业逻辑？世界杯到底是谁的摇钱树？为何有的主办国宁愿亏钱也要办比赛？中国是否需要举办世界杯？中国企业可以从哪些维度借力世界杯实现全球化布局？

本期《玲玲侃财经》特邀中国银河证券研究所副所长、大消费组组长何伟，以及资深体育产业评论员、日曜体育创始人张宾，一同深度拆解世界杯背后的经济账，全方位解析顶级赛事的产业红利和发展机遇。

主持人：有报告称，美加墨世界杯将带来全球总产出801亿美元，拉动GDP增长约409亿美元。这些核心数据说明了什么？

张宾：世界杯具备显著的经济拉动效应，对于赛事主办国、国际足联而言也是一棵巨大的摇钱树，广告赞助、赛事门票、媒体版权等能够带来直接经济收益。同时，赛事还能辐射带动文旅出行、餐饮、酒水消费等多个领域繁荣发展，全面赋能上下游产业链相关企业。从全球经济视角来看，世界杯已然成为具备强劲增长动能的经济助推器。

主持人：世界杯经济的核心逻辑是什么？

何伟：审视世界杯的经济效益需要立足宏观层面的商业体育赛事经济视角来分析。倘若某一国家商业体育产业发展相对滞后，举办大型赛事往往需要大规模新建体育场馆。赛事落幕之后，相关设施极易闲置，进而形成沉重的运维财政负担。

本届美加墨世界杯依托北美成熟发达的商业体育产业体系，无需大规模新建场馆，有效规避了赛后资产闲置的问题，经济效益得以充分释放。由此不难发现，成熟的商业体育赛事体系是欧美文旅产业发展的重要支撑。

主持人：人们通常认为依靠世界杯巨大的流量，举办国可以赚得盆满钵满，但从历史数据来看也不全是如此。例如，2022年卡塔尔世界杯总花费超2200亿美元，但赛事直接收益只有约22亿美元。为何有的国家宁愿亏钱也要办比赛？

张宾：可以从两本不同的经济账来客观看待这届赛事2200亿美元的投入。这笔资金中的绝大部分用于当地基础设施升级，属于能够长期发挥效用、惠及长远发展的战略性投入。

从美加墨世界杯的运营情况来看，其整体运营成本约40亿美元。以此口径测算，卡塔尔举办世界杯在直接财务层面或许存在一定亏损，但借助世界杯这一全球性舞台，卡塔尔完成了面向世界的国家形象传播，相当于投放了一部面向全球的文旅宣传大片。从品牌与长期产业发展维度而言，此次赛事举办难言亏本。

主持人：国际足联主席多次访华、世界杯两次扩军、亚洲名额增加到8.5个，不少人猜测国际足联还是很希望中国举办世界杯的。那么，中国需要举办世界杯吗？

张宾：这个问题的核心在于我国申办世界杯的意愿。倘若成功申办，作为东道主，国足将自动获得决赛圈参赛资格，这不仅能够有力推动国内足球产业、整体体育产业实现跨越式发展，对国际足联而言同样具备显著的发展助推价值。

结合现有条件来看，我国并不缺乏专业赛事场馆，也曾两次成功举办奥运会，具备大型国际赛事成熟的运营管理经验，硬件与办赛能力并非阻碍申办的核心因素。我认为目前中国申办意愿偏弱或许源于两方面考量：

其一，现阶段国足竞技水平尚有较大提升空间。

其二，世界杯对文旅行业的拉动效应远超奥运会，赛事期间将迎来全球海量球迷入境。我国日常涉外酒店的接待能力充足，但能否在赛事集中周期承载短期暴增的入境客流，配套充足的涉外住宿资源，同时完善全方位安保应急预案、配齐足够安保人力以保障赛事平稳有序运行，这些现实配套层面的挑战，或是我国尚未正式启动世界杯申办的主要原因。

尽管目前国足整体实力仍有欠缺，但现阶段国内U15、U17、U19、U20等各年龄段青年队球员已逐步崭露头角、展现潜力，足以说明国足未来晋级世界杯正成为必然趋势，申办世界杯也将是水到渠成的结果。同时，国际足联对中国承办世界杯抱有极高期待，依托庞大的人口基数与消费市场，中国拥有无可比拟的商业体量与巨大的市场开发潜能，是世界杯赛事全球化商业发展的核心增量市场。

主持人：本届世界杯堪称“史上规模最大”，也是首次由三个国家联合主办，与单一国家办赛相比，在经济拉动、风险分摊、商业落地方面有哪些明显差异？

何伟：北美地区的美国、加拿大、墨西哥三地经贸一体化发展程度极高，这也成为本届世界杯首次实现三国联合承办的核心基础，是最适配多国联办模式的区域。

从办赛条件来看，加拿大与墨西哥若单独承办世界杯，需要大规模新建专业体育场馆，赛事结束后极易造成场馆闲置、资源浪费与增加运维负担。而美国拥有高度成熟发达的商业体育产业体系，本次赛事几乎无需新建场馆，依托美国成熟的办赛资源与产业优势，有效带动了加拿大、墨西哥的赛事经济协同发展。这种跨国联合办赛的模式，具备极高的全球推广价值。

从实际成效来看，三国联办显著拉动了区域服务业就业增长。美国已有明确统计数据佐证，其5月非农就业数据大幅超市场预期，加拿大、墨西哥也呈现出相似的经济与就业提振效果。这种由产业与经济强国牵头、带动周边国家协同发展、共享赛事红利的合作模式，能够实现多方共赢，是值得全球推广的优质赛事合作范式。

主持人：本届世界杯也出现了过度商业化、天价票务等争议，应如何看待这些问题？是否会影响顶级体育IP的长期商业价值？

何伟：世界杯本质是高度商业化的全球性体育赛事。国际足联虽在机构注册属性上属于非营利组织，但其整体运营模式完全按照市场化、盈利化逻辑开展。因此，公众针对世界杯票价偏高提出的质疑，本质上折射出体育商业氛围的缺失。大众与市场尚未完全建立成熟的商业体育经济思维，这也是此类认知差异产生的核心原因。

主持人：世界杯期间，可以直观感受到酒水、餐饮、文旅消费等全面爆发。从全产业链来看，哪些行业是能确定吃到红利，哪些只是短期炒作、热度转瞬即逝？

张宾：世界杯带来的经济拉动效应具有明显的短期特征。赛事期间，酒水、餐饮、饮品、旅游等行业往往会迎来需求的爆发式增长；而在赛事落幕之后，相关消费规模便会逐步回落。

但从长期视角来看，世界杯更深层的价值体现在对体育产业的整体赋能与全民体育氛围的培育上，具备显著的长尾效应。对于广大球迷群体而言，在世界杯期间沉浸式体验顶级赛事氛围后，会持续催生后续各类体育消费需求。

主持人：市场常说“赛事经济昙花一现”，如何看待世界杯的红利透支、赛后回落问题？

何伟：这是一个好问题。看待赛事价值，应当立足商业体育赛事经济的宏观体系，而非局限于单场重大赛事本身。商业体育经济发展不成熟的国家，为承办世界杯、奥运会等顶级赛事，往往需要大规模新建体育场馆，巨额投入仅服务于单次赛事，赛后场馆利用率偏低，最终容易形成长期的财政与资产负担。

反观欧美成熟市场，体育场馆能够承接源源不断的商业赛事与竞技活动，实现长期高频复用，让体育基建持续产生经济价值。因此，我国亟须借鉴欧美成熟经验，大力发展商业化体育赛事经济。商业化赛事是服务经济的优质助推器，能够产生显著的经济乘数效应。

单次大型赛事带动的酒店住宿、餐饮消费、赛事IP周边等产业红利往往是短期、阶段性的，单次赛事的投入甚至难以完全回本。但成熟、持续运转的商业体育赛事体系，能够持续撬动周边服务产业发展，不断放大经济红利、稳定带动社会就业。

与此同时，当前AI技术快速迭代，大量标准化岗位面临被替代的风险，程序员等职业的替代趋势已然显现。但服务经济依托人与人的线下交互场景，可被AI替代的岗位相对有限。在此背景下，全力突破商业化体育赛事赛道、做强体育服务经济，是我国丰富就业场景、优化产业结构、夯实服务经济底盘的重要突破口。

主持人：拉长维度来看，世界杯这类顶级体育赛事，对全球消费市场、体育产业长期发展有哪些深远影响？

何伟：在当前全球经济环境下，大型国际体育赛事是拉动全球服务消费持续增长的优质动力，同时能够有效对冲经济全球化遭遇的各类阻碍。世界杯这类全球性顶级体育赛事，让全球消费者在统一的全球化场景中完成消费与互动，在一定程度上消解了逆全球化带来的负面影响，为全球经贸与文化交流提供了重要支撑。

主持人：本届世界杯虽然没有中国队参赛，但赛场内外遍布各类中国元素，“中国造”“中国哨”“中国潮”等相继亮相。此外，联想、海信等企业凭借自主研发的VAR视频显示技术、AI技术等，深度参与了赛事的判罚支持、转播体系等。这释放了哪些信号？

张宾：此前中国品牌赞助世界杯处于体育营销1.0阶段，企业的核心诉求较为基础，主要依托赛场广告牌曝光实现品牌“出海”，以最直观的方式向全球市场传递品牌实力。从本届世界杯不难看出，伴随着国内体育营销理念与企业技术实力的迭代升级，以海信、联想等为代表的中国品牌早已跳出单纯的广告曝光模式，通过将自研技术大规模应用于世界杯赛事体系，实现了从“赛场曝光”到“赛事赋能”的跨越式升级。

当前，品牌“出海”成为多家中国企业的核心发展战略。借助世界杯这一顶级全球舞台，中国品牌可打破海外认知壁垒，不断提升全球知名度与国际影响力，完成从产品“出海”、品牌“出海”到技术“出海”的进阶和蜕变。

主持人：展望未来，中国企业还能从哪些角度深度参与世界杯赛事？

张宾：机器人与新能源汽车两大赛道，未来将在世界杯舞台上释放更大价值。欧洲、南美、非洲也将成为我国机器人、新能源汽车、高端家电等高科技制造业重点渗透、持续深耕的核心海外市场。

下一届百年世界杯赛事将由西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国联合主办，核心辐射欧洲、非洲两大关键市场。同时，为纪念世界杯百年盛典，赛事还特意在南美设置三场比赛，全面覆盖南美优质“出海”版图。目前南美已是中国品牌全球化布局的核心增量市场，因此，下一届世界杯或将迎来中国品牌的集中发力，中国企业与世界杯赛事的联动合作也会更加紧密。