江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@王老吉
大家好，我是马可婷。
是的，没想到有一天，王老吉和青岛啤酒在一起联名了。
emmm...他俩在一起的话，CP名应该叫什么呢？
「王老啤」：
还是「青岛老王」：
一边是国民老字号凉茶品牌，一边是家喻户晓的经典啤酒品牌。
两个常年活跃在餐桌、各类社交场合的酒水品牌，居然联手走到了一起？？？
这回它俩走到一起，主要是推出了联名饮料——
从图片上看，联名产品包装是王老吉的大名+青岛啤酒的外包装。
笑发财了，爱喝啤酒的人和爱喝凉茶的人，看到都得愣一下，这到底是王老吉味道的啤酒，还是青岛啤酒口味的王老吉？？
不过，答案就是谜面上，仔细看海报的一角写着“产品不含酒精”；
所以，答案就是，这是款青岛啤酒风味的王老吉。
说实话，其实不管是哪种口味，感觉都蛮炸裂的。
因为王老吉和青岛啤酒同属于酒水，都是消费者饮用的液体，这就让人不解它俩干什么要合作呢？合作的意义是什么？
如果是猎奇营销的话，那小马只能说，你们赢了！
确实很令人好奇，没有度数的啤酒和啤酒口味的草本饮料到底是什么味道的？
根据王老吉的介绍，这款产品0酒精，却有啤酒悠长麦香和绵密气泡。
当然，除了猎奇营销外，海报中的文案是“赢球不上头，输球不上火”。
从文案介绍来看，能发现这款产品对准了世界杯期间的观赛饮品需求。
主打一个“朋克养生”。
王老吉的想法大概是球迷熬夜观赛渴望啤酒带来的畅快氛围感，却又忌惮酒精上头、熬夜上火的健康问题，这款0酒精啤酒风味王老吉，一边拥有青啤麦香气泡，满足尽兴享乐的需求，一边依托王老吉草本配方起到清热降火作用，符合“一边放纵熬夜、一边养生补救”的朋克养生模式。
配合“赢球不上头，输球不上火”的宣传文案，靠反差联名制造猎奇话题引流，来适配世界杯观赛场景。
而这种主打朋克养生的跨界联名产品，大家会感兴趣尝试吗？
做个小调查：
王老吉和青岛啤酒在一起，其实也有点高山流水遇知音的味道了。
王老吉近几年可以说是沉迷于研究各种口味的王老吉。
比如说——榴莲风味的王老吉：
山茶花风味的王老吉：
藤椒青提风味的王老吉：
除了不同风味的王老吉外，王老吉还跟好利来联名过，推出了「凉茶蛋糕」。
再这样下去，光王老吉自己都能搞一桌满汉全席了哈哈哈...
而青岛啤酒热衷于跟其他品牌联名出青岛啤酒口味的产品，之前就有。
经典啤酒口味乐视薯片：
这真的也是蛮令人好奇的。。。
薯片，还是啤酒味道的，会是什么味道呢？
一个疯狂玩口味跨界，一个到处输出啤酒风味，本质都是抓住当下年轻人求新猎奇的消费心态，此番两个品牌的碰撞，也是脑洞满满的营销了。
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