北京
7月30日，苹果将公布2026年第三季度财报，这或将是蒂姆·库克作为CEO最后一场亲自答问的电话会议。根据苹果向投资者发出的通知，财报将在当天发布，随后于美东时间下午5点举行例行电话会，由现任CEO蒂姆·库克和首席财务官凯文·帕雷克共同解读数据。这也将是库克职业生涯中的第90场财报电话会，恰好是一个整数里程碑。
苹果在上一季度财报中，已由帕雷克给出本季的业绩前瞻。他预期Q3收入同比增长14%至17%，以此推算，营收将从2025年同期的940亿美元增至约1100亿美元。同时，毛利率预计落在47.5%至48.5%之间，运营支出介于188亿至191亿美元。这些数字显示出苹果对当季业务的信心，也使得这份财报备受关注。
产品侧，本季没有出现能大幅拉动财务数据的重磅发布，唯一的亮点是AirPods Max 2，但其市场规模有限。不过，这也是3月底一批新品上市以来的首个完整销售季度，包括搭载M4的iPad Air、MacBook Neo、M5版MacBook Air、配备M5 Pro和M5 Max的MacBook Pro，以及两款Studio Display显示器更新和iPhone 17e。这些产品将在本次财报中首次贡献整季数据，外界将从中观察到市场对苹果新硬件矩阵的真实反馈。
此外，定价变化也为本季增添了变数。6月初，库克在一次访谈中曾警告，由于内存等元件成本持续攀升，产品调价已“不可避免”，而苹果在消化成本方面的努力已变得“不可持续”。他的警告很快成为现实：6月25日，苹果对旗下产品线进行了全线提价，幅度显著。此次调价对本季财务的影响，将是分析师关注的重点之一。
更引人注目的是领导层交接。苹果此前宣布，硬件工程负责人约翰·特纳斯（John Ternus）将接替库克出任CEO，交接节点落在第四财季初。这意味着，本次Q3电话会将是库克最后一次以CEO身份主持业绩沟通，后续10月发布的Q4财报将在特纳斯时代到来后披露。库克是否会继续出席Q4会议尚未明确，但这次被他本人视为任期内的第90场电话会，无疑带有特殊的告别意味。
从当前指引看，苹果Q3业绩有望交出强劲答卷，而这份带着库克印记的成绩单，将是特纳斯接管前市场最后一次完整评估苹果走势的窗口。随着电话会临近，投资者对新旧交替、涨价影响以及新品销售动能的讨论持续升温。
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