暑期档已过1/3 市场仍在等待“车头引擎”

中经记者 张靖超 北京报道

进入7月，电影市场并未像气温一样热起来。截至7月4日21时许，2026年暑期档（6月1日至8月31日）进程已过三分之一，但累计票房仅有约19.6亿元。其中，6月票房为16.45亿元，同比减少13.74%。

与此同时，《中国经营报》记者注意到，部分暑期档影片主动下调了结算价。

但有影管人士告诉记者，下调结算价为影院降低票价提供了一定的空间，价格并非当下吸引观众的主要因素。灯塔数据分析师陈晋则表示，从过去几年暑期档的情况来看，爆款影片往往具备强情绪和社交话题性，可实现破圈传播与长尾发酵。但从今年暑期档截至目前的情况来看，还未出现可拉动市场的“火车头”。

暑期档爆款特征

在今年端午假期之前，市场曾一度对端午档（暑期档的子档期）抱有一定的预期。

陈晋彼时曾向记者表示：“今年端午档是暑期档的‘导火线’，其市场表现与口碑发酵对整个暑期档的观影热情起到关键撬动作用。2023年端午档上映的《消失的她》，凭借强话题性与口碑持续出圈，最终累计票房突破35亿元，贡献了当年暑期档总票房的17%，直接点燃了观众的观影热情，带动后续多部影片接连爆发，推动2023年暑期档创下历史最高纪录。今年端午档的时间节点与2023年高度相似，同样承担着打响暑期档头炮的市场使命，我们期待能有良好的表现。”

然而，端午档最终以总票房同比减少13.5%、观影人次同比减少9.12%收官。对此，有业内人士分析认为，是由于档期内并无体量较大的头部影片，因此市场热度一般。

何谓大体量的头部影片？特别是在暑期档内，怎样的头部影片才具备推动提升市场热度、推动大盘增长的实力？

对此，陈晋表示：“从近几年的情况来看，每年暑期档的爆款都具备强情绪和社交话题性，能够实现破圈传播与长尾发酵。例如《消失的她》以悬疑外壳包裹情感话题，上映后全网持续发酵；《南京照相馆》画面冲击力十足，带领观众走进历史，激发观众民族共情，实现口碑票房双丰收；另外暑期档家庭观影群体庞大，高口碑国产动画电影瞄准‘亲子+年轻观众’双赛道，例如去年的《浪浪山小妖怪》，受到年轻观众高度认可，同时因其老少咸宜、正能量、有教育意义 ，拉动了大量家长主动带孩子观影，成为票房大黑马。暑期档跨度长，高质量电影依托口碑能够实现长线放映，本身也是中小成本影片票房逆袭的最佳档期之一。”

此外，值得注意的是，当下的中国电影市场主力观众与2019年、2023年已经有所变化，这也在一定程度上影响了爆款内容的产生。

据陈晋介绍，与此前相比，当前的市场中，家庭观众已逐渐成为主力，25—29岁年轻观众占比逐年下降，40岁以上的观众占比连续多年增长，已经非常接近25—29岁观众占比。“今年暑期档以来40+观众更是以27.8%的占比跃居第一，家庭观影需求成为暑期档市场的稳定增量。”

哪部新片将扛起市场

根据灯塔专业版数据，截至7月4日21时许，2026暑期档（6—8月）总票房（含预售）约19.6亿元，并且已定档超过100部影片，涵盖动作、喜剧、动画、科幻、爱情、历史、战争、家庭、惊悚、悬疑、犯罪等多种类型。

那么，在这些影片中，谁有望成为爆款？

记者整理当前的市场宣发信息了解到，当前有多部大片待映。有宣发公司人士李莱（化名）列出的已定档暑期档的重点影片包括：7月10日上映的《三国第一部：争洛阳》《海洋奇缘：启航》，7月24日上映的《想你了》《八仙！》，7月25日上映的《澎湖海战》，7月29日上映的《蜘蛛侠：崭新之日》，8月1日上映的《群星闪耀时》，8月7日上映的《年会不能停2！》，8月8日上映的《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》，8月14日上映的《奥德赛》《逃出绝命街》，8月19日的《偷偷藏不住》，8月28日的《密档》等。

“《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》依托成熟IP，以大银幕视效为核心卖点，一、二线核心受众稳固；《三国第一部：争洛阳》《小黄人与大怪兽》匹配暑期家庭、学生观影刚需，《特立独行》《功夫女足》《年会不能停 2！》精准踩中暑期解压需求。”陈晋说：“我们预祝这些影片能够取得良好的成绩，为全年电影市场打下坚实的基础。”

“整体上看，暑期档接下来两个月仍集中了众多类型题材多元的国内外影片，市场表现还是值得期待的。在其中，动画是最重要的类型之一，包括《小黄人与大怪兽》《三国第一部：争洛阳》《八仙！》《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》等在内的多部动画片将在今年暑期与观众陆续见面。这当中既有知名IP续作，也有原创动画新作，受众也涵盖了多个年龄层。”李莱说。

电影市场降价促销？

今年暑期档迄今为止，值得关注的还有票价。

灯塔专业版显示，在过去半年间，中国内地电影市场的平均票价按月整体呈现震荡减少的态势。若仅以6月票价与往年同期进行对比，较2025年6月减少2.61元，较2024年6月减少3.78元，较2023年6月减少2.56元。

与此同时，在6月29日，《魔方小姐》宣布大幅下调结算标准：北京、上海、广州、深圳等16座A类城市结算价降至19.9元/人次，其余B类城市降至10元/人次，此前该片最低结算价为25元。

上述影管人士认为，片方主动下调结算价格对于暑期档市场有一定利好，但作用很有限。“打个比方，这相当于影院进货的成本价降低。但是票价是否会有变化，仍由影院决定。此外，票房好坏并不由票价这一单一因素决定，观众会为好内容买单，而不是为便宜付款。在我看来，这更大的意义在于，国内不同地区的消费水平、影院场地租金及其他成本不同，根据不同地区降低结算价，有助于各地影院根据自身经营情况、当地电影消费水平等现实因素调整票价。”

据陈晋介绍，2023—2025年暑期档，一线城市票房占比分别为17.2%、17.6%、18.5%，保持稳步增长，今年暑期档自6月1日开启以来，一线城市票房占比更是达到22.4%，与2020年以前暑期档下沉市场快速增长的趋势不同，当前核心城市重新成为大盘压舱石，头部城市主导着档期整体表现。

上述影管人士则认为，年轻观众和下沉市场观众的流失是近几年暑期档乃至整体市场下滑的直接原因之一。因此，爆款影片需要辐射到更广范围的群体。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）