卡骆驰推芭蕾风洞洞鞋！售价399-499元，销量破万评价两极分化？

入夏之后走在广东的街头，十个人里能有三四个脚上蹬着洞洞鞋，说它快要取代人字拖当上广东新省鞋，真不是夸张。舒服随便不心疼，雨天踩水不怕脏，上班摸鱼脱鞋也自在，谁懂洞洞鞋给的松弛感啊。今年洞洞鞋圈杀出个奇怪的新爆款，就是洞洞鞋鼻祖卡骆驰搞出来的芭蕾风洞洞鞋，这八竿子打不着的混搭，到底好不好穿。

本来芭蕾风走的就是小巧优雅挂，这款芭蕾风洞洞鞋也做了调整，鞋底变薄鞋面变窄，明摆着就是想把洞洞鞋的丑萌改成优雅。可塑料质感的鞋身，再加上标志性的几个小洞，本质还是洞洞鞋，怎么看都有点别扭。能带起这股让人摸不着头脑的风潮，还得是卡骆驰出手，最近几个月品牌一口气推了好几种芭蕾风款。

定价卡在三百多，正好在二三百的基础款和五六百的联名款中间，售价399到499元，不上不下刚好卡住大多数人的预算区间。卡骆驰官方旗舰店数据显示，卖的最好的两个芭蕾风款，分别已经卖出2万+和1万+，销量看着相当能打。可整体评价却直接两极分化，爱的人把它夸上天，说好看又舒服，恨的人各种吐槽，说土气还磨脚。

之前时尚博主易梦玲晒了穿豹纹款的照片，同款很快就卖断货，有人愿意等半个月就为了抢到一双，结果拿到手还是免不了吐槽一句“丑”。现在不管什么品类都要蹭一把芭蕾风，这件事大伙都习以为常了。衣服要做芭蕾风修身款，运动鞋要加芭蕾绑带，健身圈都有美丽芭蕾、芭杆这类融入芭蕾元素的项目，火的一塌糊涂。

说白了，“芭蕾”两个字早就成了美的招牌，谁都想蹭点优雅轻盈的气质。可芭蕾风卖的是身轻如燕的幻觉，洞洞鞋能火这么多年，靠的是“我笨重我骄傲”的松弛。一个要你踮起脚尖凹优雅，一个要你放开脚放平身心，一个人不可能同时踮脚又把脚放平，凑一块怎么想怎么违和。

大部分人买洞洞鞋，图的不就是方便耐造吗。不怕水泡，脏了冲一冲就干净，本来就没打算好看，蹭上污渍也不心疼。宽宽松松的鞋头，软乎乎的鞋底，给上班站一天、逛一下午街的脚，足够多的包容，完全没拘束。年轻人穿洞洞鞋，本质就是宣告“今天我不参加审美比赛”，怎么舒服怎么来。

可芭蕾风洞洞鞋呢，偏偏把洞洞鞋原本的核心优点丢了大半。先是鞋型改成尖头窄面，不少脚宽的姐妹穿了都说遭罪，电商平台和社交平台上，磨脚、廉价感、掉色都是高频吐槽词，总结下来就是脚宽的姐妹千万别碰，买了大概率后悔。再就是芭蕾风标志性的缎面、丝带元素，用洞洞鞋的塑料材质根本做不出那味。

洞洞鞋的天赋点本来就没加在精致优雅这，硬改完只能是不伦不类，不少人都说，改完之后看着更像奶奶穿的老式布鞋，完全没芭蕾那味。有老粉吐槽，所谓芭蕾风洞洞鞋，看着跟阿嬷的水晶鞋差不多，完全看不懂设计师的思路。我买洞洞鞋要的就是宽松肥大，真想要芭蕾风，我买正经芭蕾鞋不好吗。

不少老粉都说，这不就是原本随性的姑娘硬挤名媛局，硬凹优雅，还不如保持原来的样子舒服。本来洞洞鞋最大的优势就是不怕造，暴雨天大家舍不得穿好鞋，才会穿这种“本来就丑不怕更丑”的鞋。现在硬把它做成好看的款式，蹭脏了还得心疼，完全就是多此一举的无用功。

其实卡骆驰也不是莫名其妙瞎折腾，人家也是有自己的难处。早年卡骆驰靠洞洞鞋发家，压根不在乎别人说它丑，直接打出“丑也可以美”的口号，靠舒服自在火的飞快，创立四年就成功上市。后来飘了搞多元化，什么品类都想做，结果除了洞洞鞋，没有一款能打的产品，折腾半天反倒走进了低谷。

后来卡骆驰幡然醒悟，重新把洞洞鞋放回核心位置，打出“天生自在”的口号，又靠DIY鞋花戳中了年轻人不想装的点，很快就重回巅峰。说白了卡骆驰的灵魂就是“不装”，每次试图装精致，都是用塑料材质去模仿不属于自己的风格，很少有成功的。

现在爆款都有增长瓶颈，就算是洞洞鞋之王，也得想办法找新的增长点。卡骆驰最新公布的一季度业绩，集团营收同比降了1.7%到9.21亿美元。中国市场虽然还保持两位数增长，但比起之前巅峰期的三位数增长，已经明显回落，这次增长还是靠减少折扣提价换来的。

而且这么多年来，卡骆驰一直深受仿款困扰，洞洞鞋的设计不是它独有，只有材质是它的专利。市面上几十块就能买到一双EVA洞洞鞋，不少人体验下来还觉得更软更舒服，没多少人愿意花时间做功课，为所谓的正统材质多花几百块。加上现在丑鞋赛道卷的厉害，勃肯鞋、溯溪鞋、分趾鞋一个接一个出来抢市场，审美也会疲劳，分流是难免的。

卡骆驰不想自降身价打价格战，就只能另找路子，把自家产品重新包装成“值得为设计付费”的款，蹭当下最火的热点就是最快的路子。刚好今年芭蕾风大火，卡骆驰就把旧款改了个名字，蹭上芭蕾风的东风推出来。别说这招成效还真不错，一季度财报电话会上，管理层都明确说了，这款经典芭蕾平底鞋上市后，全球多个市场都卖断了货。

只是本来洞洞鞋的灵魂就是不卷颜值，现在非要报名参加审美比赛，终究是要面对各种考验。要是大家真的不在乎洞洞鞋丑，为啥非要硬凹优雅说它好看呢。这波蹭热点到底是帮卡骆驰打开了新增长，还是丢了原本自己最核心的东西，还得留给时间来回答。

参考资料：中国经营报 卡骆驰芭蕾风洞洞鞋的增长困局