“东北超”“苏超”“川超”等成为广电媒体系统性变革“赛场”

何天平 张榆泽

近年来，“东北超”“苏超”“川超”等地方性群众足球赛事相继出圈，广电媒体逐步深度介入赛事策划、组织运营、公共信号制作、全媒体传播和价值引导全过程。如“东北超”在国家广电总局指导下由辽宁台作为主转播机构统一分发信号，吉林、黑龙江、内蒙古三台同步制作本省区主场公共信号，四省区广电以全链条服务深度参与。又如，四川广电台作为“川超”唯一指定的宣传推广、直转播及市场化运营主体，开创了省级广电整合全台资源运营群众赛事的全新模式。大屏小屏同步、线上线下联动的立体传播矩阵，大屏锚定权威性、专业性和仪式感，小屏延展互动性、即时性和参与感，“川超”相关全媒体信息总量超550万条、总阅读播放量突破186亿次。“苏超”更是成为了现象级的传播事件。广电媒体从赛场边的转播者、记录者，成长为区域资源的连接者、赛事价值的生产者、社会情感的组织者和主流观念的凝聚者。地方群众性赛事正在成为观察广电媒体系统性变革的重要窗口。

跨域协同形成传播合力，“一张网”办成“一盘棋”，有效提升媒体传播力影响力

一是依托总局统筹和省际联动机制，将分散资源整合为总体传播声势。“东北超”在总局统一部署下，除四省区联合开展信号传输与保障协作外，车站、高铁车厢等各类出行空间的大小屏也同步滚动播放赛事宣传片，实现了场景覆盖的无缝衔接。这一横跨四省区、纵贯多场景的“一盘棋”协同格局，依托的正是广电系统上下贯通、覆盖全域的组织网络与调度机制。

二是高质量公共信号既服务电视大屏，也为新媒体传播提供权威内容源。“苏超”信号制作标准逐年提升，转播机位数从最初的4个逐步增至16个，半决赛引入“机器人摄像师”，决赛启用世界杯同款“飞猫”索道摄像系统，制作水准全面看齐职业赛事。广电媒体为群众性体育赛事输出了兼具专业性和观赏性的公共信号，既保障了电视大屏的播出品质，也为各类新媒体平台提供了可依赖的权威内容源，各平台在此基础上进行短视频剪辑、二次创作和多端分发，既避免了信源分散带来的传播失真，也放大了赛事内容的正向影响力。

三是将赛事传播与公共服务有效贯通，实现从单向播出向综合服务的功能延伸。“东北超”中，辽宁北斗融媒、辽事通等客户端开通官方购票通道，通过“实名制摇号+多平台同步预约”机制保障全民公平参与；赛事公共信号接入全省434个商圈夜市、洗浴温泉等“第二现场”，让“撸串看球”成为具有东北生活气息的观赛方式；黑龙江台创新推动竖屏直播、慢直播模式，并在哈尔滨布设了22个观赛点位。从“播赛事”到“融生活”，广电媒体在公共服务与社会治理层面建立起不可替代的独特生态位。

赛事流量转化为发展动能，体现赋能经济社会发展的巨大潜力

一是精准转化区域经济动能。“东北超”中，四省区广电台策划了“跟着赛事去旅行”系列活动，制作发布文旅地图、美食地图。黑龙江交通广播汇总1500万元打车券领取攻略、梳理“看球+赏冰乐雪”套餐；延边赛区推出“一张票根的请柬”惠民活动，凭赛事票根联动全州20家重点景区免票、半价，并在中国朝鲜族民俗园等景区商圈搭建“第二观赛现场”，推动“球迷”变“游客”、赛事“流量”变文旅“留量”。“川超”带动全川参与人次超1256万、拉动综合消费超81.78亿元，“苏超”促进转化全省文旅消费超145亿元。

二是熔铸生动的爱国表达。“东北超”开幕式上，工人方阵高举“手搓”的歼-35模型步入球场，《嫂子颂》《义勇军进行曲》响起时全场万人自发肃立齐唱。延边主场开幕式恰逢《红太阳照边疆》创编60周年，全场万人同唱，象帽舞、长鼓舞等非遗瑰宝同台绽放。赛事由此超越了竞技本身，从一场“青春超”升格为凝聚人心的“振兴超”“爱国超”，将草根球赛写进东北全面振兴与维护国家“五大安全”的时代叙事之中。

几点启示

一是推动广电机构向全链条服务商转型。要鼓励有条件的广电机构从单一传播角色向赛事策划、组织运营、商业开发、文旅服务等一体化的全链条服务商转变，增强市场连接能力和资源整合能力。

二是健全跨区域广电协同机制。将“东北超”四省区联动所体现的“一张网”优势，拓展运用于京津冀、长三角等重要战略区域，围绕体育赛事、文化IP、文旅资源和区域经济主题开展联合策划、制作、传播、招商。

三是进一步加强技术能力建设。加大对地方广电机构转播设备更新和技术升级的专项支持力度，持续提升公共信号制作、超高清制播、智能拍摄、实时剪辑和智能分发能力。

四是完善传播评价体系和人才支撑。建立“正能量、大流量、高质量”相统一的传播评价标准，将消费转化、公共服务和价值认同等维度纳入综合评价视野，引导广电媒体实现传播效果与社会效益的双提升。

（作者何天平系中国人民大学新闻学院视听传播系副主任、副教授，张榆泽系对外经贸大学文学与国际传播学院讲师）

来源：电视艺术

责任编辑丨阮峰