头部演员集体叫停，短剧抖三抖？

【文/新潮观鱼 阮佳琪】

“很久没看短剧，打开红果子，发现这个世界变了，排在前面的都是AI短剧，甚至一个AI短剧都有五六七八季了……”

这是一名剧迷的真实感慨，也是眼下短剧行业最真实的写照。打开红果、河马剧场等短剧平台，热度榜单前列的位置，正在被各路AI剧作迅速占领。

时间倒回一年前，完全是另一番光景。

2025年，真人实拍微短剧的上线数量占比约71%，AI微短剧不到30%。

到了今年第一季度，数字完全倒了过来：真人实拍跌到32%，AI飙升到68%。只用了半年，短剧行业翻了天。

中国网络视听协会的数据显示，今年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%，市场规模预计全年达到240亿元，用户规模突破2.8亿。

单看1月，仅AI漫剧就上线了14634部，平均每天470多部新剧上架。春节档86.7亿的总播放量里，AI漫剧占了接近三成。

如果只看数量，真人短剧确实被“碾压”了。但如果看质量，事情好像又没那么简单。

各大短剧平台，AI漫剧正在霸榜

长沙短剧制片人李先生算过一笔账：同等体量的短剧，AI短剧的成本仅为真人剧的1/5至1/3。制作周期可以从一至两个月压缩至一周左右，且支持批量生产。

此外，近两年真人短剧的制作成本持续走高，头部短剧演员单部报价已涨至数十万元，加上拍摄场地、服化道、后期制作等费用，一部百集规模的短剧制作成本超百万元。

在用户付费增长已经见顶的当下，“真人剧的回本周期不断拉长，项目亏损的风险也越来越高。”

也有从业者称，AI短剧的降本增效并没有传说中那么“神”。

“成本这个事情无法一概而论，很多时候是和你的要求有关的……如果想要做得细，那前后投入也不少，甚至要改很多遍，时间上也不一定比实拍要短。”

换句话说，AI不是魔法，它只是把成本从“人”，转移到了“算力和调试”上。省不省钱，取决于想要什么质量。

但和许多行业一样，在此消彼长之下，“AI抢饭碗”的论调从未平息。

从业者口中流传的案例个个扎心：“霸总”演员从日薪6000元到4个月只接到一部戏，转头回老家种辣椒；还有中戏毕业的男演员刚当上男主，就被AI抢了工作。

过去几个月，短剧行业不时冒出“真人项目被砍”“真人短剧开机量骤降”的消息，九州、山海等多个知名厂牌都曾为类似传闻辟谣。

最新一个，轮到了有着“精品短剧第一厂牌”之称的听花岛。

从6月底开始，其旗下几名头部演员——李柯以、韩雨彤、王培延等，差不多在同一时间挂出公告：从7月开始，不再更新行程图。

行程图，说白了就是一份面向粉丝的艺人月度活动预告。哪天在哪个组拍戏、飞哪个城市、参加什么活动，写得明明白白。

搁平时，这可能就是一条粉丝才会留意的小通告。但今时不同往日，一种解读很快冒了出来：演员不再公开行程，实则是拍戏机会变少、空窗期增多的无奈之举。

头部大厂尚且如此，“影视寒冬刮到短国”的说法，随之甚嚣尘上。7月2日一早，#短剧演员取消行程图##真人短剧行业现状#等话题，便双双登上微博文娱板块的热搜榜。

不过，新潮观鱼从听花岛方面了解到，取消发布行程主要为了保护艺人，希望演员能少一些舆论干扰，和所谓“AI剧冲击真人剧”没有关系。

一名负责人告诉新潮观鱼，听花岛的核心业务定位是“以剧为中心”，希望把精力更多放在作品上，这也是此次调整的主要原因，网传的一些说法是误读。

如此草木皆兵，很难说行业焦虑是不存在的，但数据也说了另一个故事。

春节档期间，真人剧总播放量达到AI剧的25倍。截至2月末，在播AI微短剧有12.78万部，但播放量破亿的头部作品不超过150部，占比仅为0.117%。

这意味着，99.9%的AI剧，都是“分母”。

现阶段的AI审美疲劳也来得极快。DataEye的监测数据显示，AI短剧的用户留存曲线下滑速度明显快于真人剧，很多用户点开看几十秒就划走了。大量AI剧在人物表情、动作连贯性上的短板，决定了它们目前仍然很难承载需要细腻情感的现实题材。

而这恰好是真人短剧最坚固的护城河。

前述那名负责人告诉新潮观鱼，虽然AI剧作确实发展得很快，但真人精品剧依然有自己的市场。

听花岛今年上半年共上线了34部真人短剧，与去年同期基本持平，“我们一直会去做真人精品短剧的创作，头部真人精品一直会有它的市场。”

她还透露，听花岛的演员虽然也会遇到一些项目临时调整的情况，“但从整体来看，他们接戏还是很多的，没太大问题。”

当被问到演员片约、片酬是否出现明显下滑时，她的回答也很干脆，“我们是没有的。我们的演员偏头部，没有受到太大影响。”

她举例说，今年新冒头的演员梁雯晶（《少夫人来自东北》），“人家反而更好”，说明“作品数据高、播放量高，就有上升空间”。

不过，也有行业人士向新潮观鱼透露，腰部、尾部的演员确实竞争压力更大了，毕竟真人剧组“没有年前多了”。

但她觉得这事儿也不能全怪AI，“即使没有AI，行业本身也在优胜劣汰”，演员如果演技跟不上、市场表现不好，自然会被淘汰。

“他们每天都在被排名。”以短剧平台红果的排名机制为例，“一个剧上去了就到了第一，没有剧很快就掉到30名以后，其实压力挺大的。”

这名行业人士还谈到，与传统影视相比，短剧项目的节奏“太快了”，也更缺乏确定性。一部短剧从立项到上线可能只有几周时间，各种变动其实是家常便饭。

“短剧行业的变数一直都很大。”她说，换演员、换导演、换剧本，都有可能遇到，“这是一个比较正常的现象，也不是说最近才集中出现的。”

与一些悲观论调相反的是，今年各大短剧头部在公开层面，都摆出了继续押注真人短剧的架势。

前不久，抖音短剧版权中心上线了一项新的激励政策：针对未上线的竖屏真人短剧，只要采用真人主演结合AI制作的模式，就可以参与评级保底。S级作品最高100万元，A级60万元，B级40万元，配套的还有多端流量分发和商业化联合推广。

在刚刚结束的上海电视节白玉兰论坛上，红果精品短剧负责人魏钦涛也强调，在AI冲击下，现实题材是真人短剧的护城河。

他们选择聚焦现实题材赛道，设立单部20万元真人短剧专项投资，全年扶持至少1000部现实题材作品。据悉，活动启动仅一个多月，已有200余个项目确认投资，绝大部分将在本月内开机。

同场活动上，芒果TV大芒计划工作室的总经理周裘借由一组数据，勾勒出微短剧市场在过去两年间的剧烈变化，“当成本在快速往上堆的时候，微短剧‘船小好掉头’的优势正在被消减。”

他向新潮观鱼透露，AI+真人是从业者普遍尝试的方向，“怎么把AI降本增效的优势，跟人物表演丝滑融合在一起，保证项目看起来既省了钱，又没有跳戏的感觉，这是一直在研究的方向。”

回到听花岛，这家爆款制造机同样是现实生活流题材的深耕者。《家里家外》《少夫人来自东北》系列，无不是从年代家庭、市井烟火里长出来的故事。

为推进《家里家外3》的剧本创作，创作团队专程前往成都，开启了近一个月的深度采风工作，走访了近百位土生土长或是在本地成长生活的普通人。

在一个被AI快马加鞭的行业里，这种“慢下来”的创作姿态，显得有些“格格不入”。

今年6月，《家里家外》等六部作品获颁第31届上海电视节年度优秀微短剧荣誉。

不过，听花岛的战略重心也确实在挪——往海外挪。

上述那名负责人告诉新潮观鱼，公司目前只有两三百人，“人力精力都有限”，因此听花岛接下来几个月的重心会把更多资源向海外业务倾斜。

“海外现在是一个很好的窗口期，如果错过了这几个月，可能会错失一个非常重要的机遇。”她说。

今年4月，听花岛联合掌玩，宣布投入10亿元专项资金，全力押注海外AI短剧赛道，核心载体是他们从2024年就开始运营的海外短剧平台FlickReels。该平台曾登顶美国App Store娱乐榜榜首、全榜第二，覆盖240多个国家和地区，已拥有千万级用户。

她还透露，听花岛的海外策略将进一步升级：不再是简单地把国内爆剧翻译搬运到海外，而是按照本土市场的口味专门做原创内容。“编剧、导演都是按照当地观众的接受度来创作的，所以其实真的是要花很多的精力。”

但这并不意味着听花岛要放弃国内真人市场，“国内真人我们已经做了两三年了，有非常大的信心。”

至于AI，她也觉得没什么可纠结的，“AI就是个工具，我们也可以用。不存在冲不冲击的问题。”

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