上海遇到纽约：两座国际消费中心城市的双向奔赴

界面新闻记者 | 楼婍沁
界面新闻编辑 | 许悦

在全球经济寻求稳定锚点的当下，上海与纽约，作为中美两国最具活力的国际消费中心城市，给了外界巨大的想象空间。

当地时间2026年6月30日，《奔流：从上海出发——全球城市人文对话》第三季启动仪式暨纽约论坛在彭博总部举行。

上海市人民政府新闻办公室主任陈怡群在前述论坛致辞中表示：“上海与纽约的对话凝聚着中美地方交流的高度期待，务实而富有成效，未来将持续释放合作潜力，为中美两国人民的沟通与交流搭通道增活力。”

活动现场 图片来源：彭博 全球最具活力的消费都市

上海与纽约的活力，不只源于庞大的市场规模，更在于二者拥有的“商业基因”。有意思的是，这些基因是互通且相似的。

中美都是全球规模最庞大的消费市场，当中又分别以上海和纽约最具代表性。两座城市都拥有世界级的标志性商业街区，这些街区不仅是购物天堂，更是城市生活方式的体验场。与此同时，它们均覆盖国际化、高标准的高端消费客群。这些消费者的消费行为或各具特色，但又都基于对于美好生活的向往。

这些相似性使得中美两国企业与两国消费者之间有了深度沟通、达成理解的基础。

泰佩思琦集团高级副总裁、全球传播及包容与社会影响力负责人简丽曼就在上述活动上提及上海与纽约双城的连接核心在于理解“人”本身，包括消费者的价值观、生活状态与情绪变化，并将这些洞察转化为品牌叙事与门店体验。这一过程中，上海正成为观察中国消费趋势与人群变化的重要窗口。

上海是美国品牌入华首选站

这也能解释为何越来越多美国品牌将上海视为进军中国市场的“首选站”与“试金石”。

2024年3月21日单日之内，星巴克在南京西路发布全球第二家臻选工坊新品，罗意威全球艺术首展落地静安，苹果全球第二大旗舰店开业。

而仅看时尚消费领域的品牌，源自纽约的街头潮流品牌STAPLE将亚洲首家旗舰店开在淮海中路；另一个纽约新锐设计师品牌KHAITE，在芮欧百货开设中国首家店中店后，又迅速在恒隆广场开设限时概念店。

泰佩思琦集团旗下品牌Coach近年的翻红，也是典型案例之一。在奢侈品牌整体收缩的大背景下，Coach大中华区2026财年第三季度收入同比增长55%至4.32亿美元。大中华区成为泰佩思琦集团全球表现最突出的市场。彼时，泰佩思琦集团中国方面对界面新闻表示，在中国市场的增长主要来自辐射年轻客群的核心手袋系列。而针对年轻客群，除了产品创新外，Coach也展开了非常多在地化营销。

Reebok、Champion等品牌的母公司Authentic Brands Group（ABG）执行副总裁、大中华区负责人裴嘉思也提及，在中国市场成功，单纯依靠海外品牌身份已无法立足，必须进行深度的本土化适配。界面新闻此前曾报道，ABG旗下多个品牌均与中国本土公司合作，以在产品、渠道端在中国市场展开针对性运营。

上海营商环境的持续优化

在美国企业们主动努力的另一面是，上海市各级政府单位对于营商环境的积极打造。

以前述诸多首店落地的静安区为例，“首发—首店—总部”一体化链条构建的完善生态，支持品牌在静安区、在上海获得全周期成长，使得品牌可以从首发亮相进展到落地门店，最终实现区域总部扎根的长期规划。泰佩思琦与Authentic Brands Group都已将区域总部设在上海静安区。

上海静安南京西路-苏河湾中央活力区（CAZ）管委会副主任张俊威还提供了一些例子来阐释政府层面在另一些维度的努力。

比如，路易威登的“路易号”水上综合体，从创意到落地仅用114天，充分体现了“上海速度”。这背后离不开各级政府单位的支持。而静安区还敏锐捕捉苏河湾中心绿地巨形潦草小狗绿植雕塑的网络热点，将其与五五购物节、国际花卉节、静安国际光影展等节庆IP联动，成功将一个打卡点转化为串联各街区的引流引擎。

“潦草小狗” 图片来源：上海发布

此外，静安中央活力区正以“文商旅体展”五位一体融合为发展方向。这一思路与纽约百老汇纽约时装周等IP的运营逻辑相通，也为两地在“文商旅体展”领域的跨界联动提供了广阔空间。

更深层的支持在于体系化的布局。此前提出的“全球服务商计划”已集聚金融、法律、咨询等专业服务机构，为国际品牌提供从选址、人才到知识产权、跨境经营的全链条服务。这种高效与完善的生态，让国际品牌的本土化之路更为顺畅。

互相学习的巨大空间

值得提到的是，上海在商业运营效率上亮点频出，但双城之间的相互学习与启发空间依然广阔。

若对比两地消费体验时，不少消费者或会感慨上海线上线下消费的一体化流程极度顺畅。对比而言，纽约本地的消费流程显得繁琐、割裂。而上海半小时至45分钟全城配送覆盖全品类商品的模式，以及数字化全面渗透日常生活的便利度，也是纽约难以比拟的。

然而，纽约在城市活力与文化韧性上仍有其独到之处。纽约在时尚产业供应链的集聚、从CBD向更具复合功能转型的全球样本，以及百老汇、时装周等节庆IP的运营经验，对上海亦有借鉴意义。比如上海也想打响上海时装周、咖啡节等特色项目的名气。

上海国际咖啡节IP展示 图片来源：上海发布

从长远看，上海与纽约必须持续提供完善的制度环境、市场准入与互联互通能力，为企业和投资者提供更加明确、可预期的发展前景。相信从黄浦江到哈德逊河，双城之间的对话与合作，正在为中美地方交流书写新的篇章。