北京
6月29日，话题 #法国紧急下单3万台空调# 冲上热搜。近年来，欧洲夏季高温天气频发。英国部分地区6月24日气温超过36℃，初步确认，打破1957年以来的6月单日最高气温纪录；法国巴黎6月25日户外气温一度测出45℃。
为应对极端天气，中国造“避暑神器”在欧洲卖到“断货”。
海报新闻记者了解到，今年前6个月，山东品牌海信空调在西欧市场销售额同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100%；海尔在法国移动空调市场整体市场份额排进当地前五。
路透社6月25日报道，一款中国造分体式空调在欧洲市场热度空前，以至于二手转售价超过新机价。德国科技媒体Heise.de透露，有人专门开发网站，实时追踪该款空调在德国各大连锁店的库存动态，帮助网友“蹲货”。
全球电器制造业群雄逐鹿，凭什么是“中国造”抓住了“欧洲心”?
本土化适配，直击欧洲空调低普及痛点
美国有线电视新闻网日前报道称，欧洲只有近20%的家庭拥有空调。欧洲空调普及率低，主要原因在于大量历史建筑不允许破坏外立面，且空调安装费用高、工时长。
中国品牌精准捕捉到这一痛点，进行了产品的本土化适配供给。以山东家电企业海信为例，海信创新推出易安装、易拆洗的分体式空调，采用可拆卸结构设计，并配置一体式挂墙架，依托隐藏式支撑框架、内置水平仪及多点位固定设计，不仅避免了破坏墙体，安装速度也大大提高。
这种以破解用户真实困境为出发点的产品，从根源上打消了欧洲消费者对空调“买得起却装不起、修不起”的顾虑。据了解，除海信增幅明显外，美的空调2026年上半年在西欧市场的整体销售额同比增长超70%，PortaSplit单品在德国市场半年销量突破6万台，预计欧洲市场全年销量达20–30万台。2025年至2026年期间，TCL空调在欧洲市场销售额保持两位数增长，TCL德龙移动空调在欧洲市场的年销售额增长率达25%。
质优价廉，高标准赢得欧洲市场信任
对欧洲消费者而言，中国造“避暑神器”物超所值，性价比更高。
质量方面，中国品牌主动对标欧盟极为严苛的能效标准。海信推出的分体式空调符合欧洲最高能效标准，并采用环保冷媒的移动空调和热泵产品，配备离子净化技术，能在降温的同时提升空气质量。
价格方面，中国造既有依托成熟产业链与劳动力比较优势的小商品厂家，能够大批量生产价格亲民的便携式制冷设备，快速切入大众消费市场;又有海尔、海信等家电巨头，走出一条“全链条本土化”的降本降价之路。
自2001年起，海尔便在意大利、波兰、罗马尼亚等国家设立工厂，通过推进研发、制造、销售“三位一体”本土化建设，大幅压缩物流、关税及中间环节成本，从而提升产品价格竞争优势，与消费者共同实现“低成本、好价格”的双赢局面。
强创新力，惊喜圈粉欧洲消费者
除空调、风扇等大件电器外，一批新颖别致的降温小商品也在欧洲市场走俏。
冰敷手持风扇、电冷毯、带扇遮阳伞……凭借独特的创意与实用性能，这些小商品甚至吸引了欧洲主流媒体视线。6月24日，欧洲新闻网就点赞了一款中国造喷雾风扇。
这也为国内企业出海提供了重要启示。
首先，在保证自身产品质量过硬的同时，应当加强本土化布局。这不仅是成本问题，更是了解当地风土人情，精准把握市场痛点、消费习惯与监管环境的绝佳路径。真正使品牌融入当地，方能生产出打动消费者内心的产品。
其次，市场为创新者先。提高把握市场趋势的敏锐度，不断挖掘消费者的隐性需求，增加产品的使用场景与细分功能。如果所有人都在做手持风扇，那么第一个往手持风扇上加装挂绳或喷雾的人，就会走在市场之前。
此外，售后服务的跟进同样不容忽视。为欧洲用户提供完整的消费体验，做到卖得远、装得好、修得快，企业的品牌竞争力才得以持续转化。
综上，今夏国产“避暑神器”热销海外，实则是中国企业全球化征程再次迈出的坚实一步。当中国造一次又一次地在海外掀起热潮，海外消费者自然能够亲身感受到中国企业的品质与诚意。这种口碑积累，将进一步拓展中国企业出海的广阔空间。
面对经济全球化的现实与海外市场扩张的机遇，谁能深耕当地、持续创新，谁就能在全球市场中占据无可替代的一席之地。
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