在山东，宝马再次找到了自己的“根脉”

汽车行业或许不缺创新，也不缺新技术。真正稀缺的，是那些经历过百年时间洗礼之后，依然知道自己从哪里来、又将走向哪里的品牌。

树有根脉，所以能够生长；文化有文脉，所以能够传承；企业同样需要自己的品牌根脉。没有根脉，再先进的技术也只是一次次产品迭代；有了根脉，每一次创新都能找到自己的来处，也知道未来该走向哪里。

今年，BMW中国文化之旅迎来了第20年。很多人看到的是一场围绕曲阜儒家文化、大运河文化遗产和淄博非遗展开的公益活动，但如果把时间线拉长，这场持续二十年的文化之旅，其实更像是宝马一次持续不断的“寻脉”。它寻找的是中国文化的根脉，也是宝马自己的品牌根脉。更重要的是，在即将迎来国产宝马新世代车型的关键节点，这两条“脉”，也被宝马放到了一起。

过去几年，中国汽车产业经历了最剧烈的一轮变革。智能驾驶、电动化、AI、大模型……几乎每天都有新的技术出现，每个月都有新的产品上市。行业不断向前奔跑，但与此同时，一个新的问题也开始出现：当技术越来越趋同，产品越来越相似，一个品牌究竟靠什么保持自己的辨识度？

答案，恰恰就在“根脉”。真正伟大的品牌，从来不会因为一次技术革命，就否定自己的过去。相反，它会不断回到自己的原点，再从原点出发。宝马就是如此。

上世纪（参数丨图片）60年代，Neue Klasse（新世代）的诞生，不仅帮助宝马完成了一次企业转型，更奠定了现代宝马最重要的品牌基因。双肾格栅、霍夫迈斯特弯角、驾驶者导向的座舱布局、纯粹驾驶乐趣……这些跨越半个多世纪的设计语言和产品哲学，并没有因为时代变化而消失，而是在一代又一代产品中不断传承、生长。

所以，宝马真正传承的，从来不是某一个设计细节，而是一套品牌价值观。这，就是宝马的“脉”。进入智能电动时代之后，很多品牌都在重新定义自己。有人选择彻底推倒重来，也有人不断追逐市场热点。但宝马给出的答案，却依然是“传承中的创新”。

来到宝马“新世代”的身上，很多人把新世代理解为一套新的平台、一款新的产品，但实际上，新世代首先是一种品牌哲学。双肾格栅还在，却进化成了3D光耀格栅；“天使眼”没有消失，而是演变成数字天使光翼；霍夫迈斯特弯角依然保留，只是拥有了全新的表达方式；坚持多年的驾驶者导向理念，也在BMW全景iDrive、视平线全景显示和全新的数字交互体系中得到延续。

这些变化，看似是设计和技术的升级，本质上却是在回答同一个问题：经典，如何走向未来？真正的传承，不是复制过去；真正的创新，也不是否定过去。而是在每一个时代，都让品牌最核心的价值继续生长。这正是宝马一直坚持的“守正创新”。

也正因为如此，今年文化之旅来到曲阜，才显得格外耐人寻味。曲阜是儒家文化的重要发源地。儒家讲“苟日新，日日新，又日新”，讲的是不断创新；同时又强调“守正”，强调在坚守中发展。这与宝马百年来的发展轨迹，形成了一种跨越文化的共鸣。宝马来到这里，不只是探访儒家文化，更是在中国文化中寻找一种能够解释自身品牌精神的语言。

当儒家讲“守正创新”，宝马想到的是新世代；当儒家讲“和而不同”，宝马想到的是德国制造与中国创新的融合；当儒家讲“见利思义”，宝马想到的是商业成功与社会责任可以同行。这种共鸣，并不是刻意寻找概念，而是因为真正能够跨越时间的价值观，本身就具有相通之处。

事实上，宝马近年来在中国的发展，也越来越体现出这种“寻脉”的思路。过去，跨国车企来到中国，更多是为了市场；后来，是为了制造；而今天，中国已经成为全球汽车产业创新最活跃的土壤之一。宝马对中国的定位，也随之发生变化。中国不仅是宝马最大的单一市场，更是全球创新中心和技术加速器。

因此，即将量产的新世代车型，就是一款深度融合中国创新能力的新世代产品。宝马与宁德时代、亿纬锂能共同开发行业首款量产大圆柱电池，让国产BMW iX3长轴距版实现超过900公里CLTC续航；智能座舱、数字交互、人机体验等多个领域，也都凝聚着中国研发团队和中国合作伙伴的智慧。这意味着，新世代不仅延续着宝马百年的品牌根脉，也不断吸收着中国创新的时代养分。

而回到宝马连续二十年坚持的中国文化之旅活动，显然，这也不仅仅是一项公益活动。二十年来，BMW中国文化之旅累计扶持近1000名非遗传承人，传播覆盖超过2.58亿人次。今年，宝马爱心基金继续资助20位非遗传承人进入清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地，希望通过设计赋能，让非遗真正走进现代生活、融入现代产业。这背后体现的，同样是一种“守护根脉”的理念。

保护传统，不是把它留在博物馆里，而是让它在新的时代继续生长；对于宝马而言，守护品牌，也不是停留在经典之中，而是不断赋予经典新的生命力。文化如此，产品如此，企业亦如此。汽车行业正在经历百年未有之大变局。很多东西都在改变，动力形式在变，交互方式在变，竞争规则也在变。但越是在这样的时代，越需要回答一个最根本的问题：一家企业，究竟是谁？

宝马给出的答案，不是在配置表里，也不在参数里，而是在自己的“脉”里。寻找中国文化的根脉，是为了更好地理解中国；守护宝马品牌的根脉，是为了始终知道自己是谁；而把两者连接起来，则是宝马对“深耕中国”最深层的一次诠释。

二十年的中国文化之旅，是宝马不断寻找、不断确认这条“脉”的过程；而即将开启的新世代，则是这条根脉在智能电动时代结出的最新成果。对于宝马来说，真正值得传承的，从来不是一种设计、一项技术，而是一种能够在时代更迭中不断创新、又始终不失本色的品牌精神。因为只有根脉不断，创新才有方向；只有文化不断，品牌才能真正穿越时间。这或许，也是宝马二十年文化之旅与新世代之间，最深层的联系。