从全民刚需到无人问津！国补都救不动的电视，背后真相太现实了

你有没有发现，现在家里客厅那台大电视，除了过年过节，大部分时间都是灰扑扑挂墙上当装饰？我翻了最新的行业数据，吓了一大跳，2025年咱们国内卖出去的电视才2763万台，比2016年巅峰期近乎腰斩，就算有国家以旧换新补贴托着，也没拉动多少换新需求。这哪还是以前全家抢着看的香饽饽，分明成了客厅里的透明摆设。

超过七成的电视，大部分时间都只是一块挂墙黑屏，行业数据说2025年全国电视平均开机率才30.2%。2016年还有七成用户天天开电视，到2024年就不到三成了，2026年初的数据也稳定在三成以内，下滑趋势太明显。

谁说是大家不爱看了？分明是没人愿意用电视看了。现在短是唯一用户规模和使用率双增长的主流互联网应用，截至2025年底，网民人均一天花201分钟在网络视听上，去哪都能掏出手机刷，躺床上、坐地铁，想看就看，哪用专门守在客厅啊。

京东2025年做过调研，不买新电视的人里，“没有时间专门看”和“手机平板更方便”占比都超过45%。以前吃完饭全家围坐看电视，是没别的选择。现在各人攥着自己的小屏幕，老爸刷新闻老妈追短剧孩别以为只是手机抢了生意，电视自己也挺劝退用户的。想打开看个节目，真得折腾半天。家里一般备着两个遥控器，一个管电视一个管机顶盒，拿错了都开不了机。

子看动画，各看各的更自在，家庭共处的按下电源键，先看半分钟以上的开机广告是常态，工信部抽样监测说国内主流智能电视开机广告平均时长42秒，最长的能到86秒，快一分半了。好不容易熬完广告进了主界面，满屏都是推荐内容和付费入口，找个想看的直播频道，最多要操作11次才能进去。

方式早就变了。之前的调研显示，近五成老人都玩不转新电视，买回家都不敢随便碰，就怕按错了回不到原来的页面。操作复杂也就算了，收费还乱得让人头疼。

想看电视剧要充这个平台的会员，想看综艺要充另一个平台的会员，好不容易把常用会员都开了，还有超前点播、单片付费在后面等着。不少网友调侃，现在的电视也就开机广告是免费的，剩下什么都要掏钱。

电视厂商也不是没想着破局，国内市场持续萎缩，大伙就走了两条路子。一条就是往大屏做，这些年电视平均尺寸涨得飞快，2025年已经达到64.8英寸，比2021年涨了10英寸。

75英寸电视常年占销量第一，2026年一季度85英寸的市场份额涨了不少，更大的98、100英寸销量增速都超过三成，真就是墙有多大，屏就能做多大。

另一条路子就是出海，现在国内几家头部电视厂商，海外收入都涨得不错。TCL2025年全年收入首次突破千亿港元，同比涨了一成五，海信创维的海外收入也都保持不错的增长，海信海外营收占比已经过半。

2025年12月TCL单月出货量还首次超过三星，登顶全球第一。现在全球大尺寸电视面板，七成以上都是中国大陆工厂生产的，全球每卖四台电视，差不多三台用的是中国产屏幕。

就挺割裂的，中国家庭把电视请出客厅，中国屏幕却占领了全世界的客厅。国内卖不动，国外卖得飞起，逻辑其实很简单。

国内电视保有量早就饱和了，现在电视质量做得越来越好，一台用上十年都不坏，换机周期从以前的五六年拉长到十年以上。本来是产业进步，反倒抑制了新机销量，再加上体验差收费乱，用户更没动力换台新电视添堵。

海外市场不一样，中国品牌靠着成本优势和过硬的产品力，一步步蚕食三星LG的份额，差距越来越小。现在不少人说电视成了“电子礼器”，也就除夕看春晚、大赛的时候拿出来用，平时就在那落灰。

这话听着刺耳，可不到三成的开机率就是最直白的证明。换个角度看，电视的“仪式感”本身就是它的价值。

除夕夜一家人围在大屏幕前看春晚，朋友凑在一起看球赛，这种热热闹闹的氛围感，手机平板根本给不了。很多家庭留着电视，恰恰就是为了这些为数不多的关键时刻，电视早就从“日常工具”变成了“场景工具”。

就算是这样，想让电视重新回到大家的日常生活，只靠做更大的屏、跑去海外卖货是不够的。操作能不能简单点？广告能不能少点？收费能不能透明点？这些问题不解决，开机率还得往下掉。

现在广电总局已经在推“一键看直播”，要求开机全程没有商业广告，要么直接放直播，要么默认焦点在直播入口，方向对了，落地到每一台电视还需要点时间。

中国制造了全世界最好的电视屏幕，咱们自己却不爱开，说起来挺拧巴的。拧巴的背后，其实是产业能力和消费习惯的撕裂，厂商忙着拼参数打价格战，却没摸到用户真正的需求。

用户要的真不多，打开就能看，想看的能找到，找到了不用额外掏钱，仅此而已。

参考资料：羊城晚报 很多人不爱看电视了？人们远离电视的7个原因；每日经济新闻 彩电企业2025年业绩“冷暖”各异：海外成增量“主战场”，高端化、大屏化是趋势