北京
2025年新疆尼勒克县接待游客近1300万人次,旅游综合收入62.66亿元,同比分别增长25.87%和38.45%,获评“2025全国县域旅游发展最快百强县”。但亮眼数据背后,“过境游”“打卡游”仍是核心痛点——多数游客沿独库公路而来,看完百里画廊便匆匆离去。如何让游客“停下来、住下来、再回来”,成为尼勒克从旅游资源大县向旅游经济强县跨越的关键命题。
(图:百里画廊与孟克特古道大门)
景区升级:从“看风景”到“玩风景”
孟克特古道开发是转型关键一步。这条集冰川、雪山、草甸、湖泊、温泉于一体的千年牧道,经武进援疆工作组投资近5000万元完善游客服务中心、自驾公路、区间车等配套后,从“野路子”变为正规景区。2025年孟克特景区接待游客40万人次,营业额1900万元,同比增长超3倍,更将游客平均停留时间从4小时延长至1天,徒步、温泉、星空观测等多元业态让游客愿意“多住一晚”。
民宿集群:从“有得住”到“住得有品质”
住宿是延长停留时间的核心载体。尼勒克推动民宿规范化、集聚化发展,累计创评伊犁州星级民宿33家、县级星级民宿57家。唐布拉社区130余名村民在民宿从事管家、保洁、体验指导等工作,人均月收入4200元;当地蜂主题民宿综合体融入采蜜、蜜饼制作等体验项目,实现沉浸式“蜂旅融合”消费。
(图:唐布拉草原的逸享民宿和星空营地)
高端品牌也加速布局,携程度假农庄・百里画廊联营店即将落地,打造集特色民宿、康养休闲、民俗体验、农特产品展销于一体的综合度假村,标志着尼勒克民宿从“牧民自发”阶段迈入“品牌运营”新阶段。
农文旅融合:释放产业联动乘数效应
尼勒克推动农业、文化与旅游深度融合,让特色风物成为旅游核心吸引力。
蜂旅融合是最成熟样本。依托“中国黑蜂之乡”生态招牌,当地推出“赏草原—沐温泉—品蜂蜜”主题线路,建设黑蜂文化体验馆与康养基地。2024年唐布拉社区1200余万元经营收入中,约900万元来自蜂产品与土特产销售;标准化养殖让蜂蜜从“论公斤卖”升级为品牌伴手礼,附加值大幅提升。
(图:唐布拉草原的标准化蜜蜂封箱)
文旅融合激活非遗资源。哈萨克族铁尔麦、柯赛绣、银饰制作等非遗逐步走进旅游场景,当地通过技能培训带动百名妇女就业,柯赛绣产品远销疆内外及哈萨克斯坦,年销售额约50万元。目前非遗仍以体验点缀为主,未来将进一步深度融入品牌体系,成为核心文化吸引力。
品牌赋能:全域品牌驱动产业升级
2026年初,尼勒克发布“天山尼好・尼勒克”全域公用品牌,以“甜蜜・多彩・宜居”为核心定位,以“源自天山的问候”为品牌slogan,锚定天山超级地理IP,标志着当地从分散单品品牌时代迈入统一全域品牌时代。
全域品牌从三方面系统赋能产业:产品端,统一品牌视觉落地五大产业包装,三文鱼、黑蜂蜜、褐牛肉、杂粮等从零散“土特产”变为有故事、有辨识度的“尼勒克礼物”;场景端,IP形象逐步落地核心景区,未来将打造IP主题体验区、主题民宿与文创产品,成为延长停留、提升客单价的关键抓手;传播端,各产业与景区从“各自为战”转向“合力出击”,2025年秋冬文旅推介会联动武汉、福州等四城,特色产品集体亮相,打出全域品牌“组合拳”。
(图:天山尼好·尼勒克区域品牌在伊犁高铁上的宣传)
尼勒克“十五五”规划明确提出,实施精品景区打造与基础设施提升工程,推动唐布拉向多业态、高端化发展,围绕“吃住行游购娱”构建精品酒店民宿集群,通过景区带动农牧民就业创业,全力实现从过境旅游向旅游目的地的根本转变。
从“路过”到“驻留”,从“观光”到“体验”,从“一季”到“四季”,百里画廊的转型故事才刚开篇。当游客愿意慢下来、住下来,品味尼勒克的“甜蜜”与“多彩”,这座天山深处的宜居康养城,终将完成从旅游资源大县到旅游经济强县的华丽转身。
(杨学芬 史德明)
责任编辑：韩璐(EN053)
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