安徽
2026年6月26日，吉利集团员工关爱日当天，领克品牌完成了一次多触点、多场景、多身份的品牌传播实践。品牌运动大使韩东君从上午到下午，从总部25楼到西湖门店，完成了一整天的品牌互动行程。
从传播维度进行拆解，此次活动至少包含以下几个核心触点：
第一触点：总部"见面会"与"官号运营官"。上午的见面会为活动奠定了基调——韩东君以"新同事"身份加入，而非以"明星嘉宾"出席。"官号运营官"的体验环节则直接打通了品牌官方社交媒体与粉丝之间的通道，实现了品牌大使与线上用户的互动。
第二触点：25楼办公区扫楼。韩东君走入工位区域，向员工派发哈尔滨特产小礼物，并与员工进行互动游戏。这一场景通过员工的社交媒体自然传播，形成了大量UGC（用户生成内容），其传播真实性远高于官方发布内容。
第三触点：西湖门店"店长"角色。下午的行程将传播场景从企业内部延伸至对外的品牌用户中心。韩东君讲解领克03（参数丨图片）、挑战模拟器、交付新车、手作咖啡、向粉丝打招呼——每个环节都是独立的传播素材。
领克03在安全性能方面继承了沃尔沃的基因，采用高强度笼式车身结构，配备多达6个安全气囊及一系列主动安全系统，包括AEB主动紧急制动、LKA车道保持辅助、ACC自适应巡航等功能，在中国新车评价规程（C-NCAP）中获得五星安全评级。将性能与安全高度统一，是领克03区别于同级别运动轿车的显著优势之一。
领克在汽车运动领域的布局是全方位的：在赛事层面，从WTCR世界冠军到TCR China深度参与，建立了从国际到国内的多层级赛事体系；在技术层面，03 TCR赛车的开发与迭代持续推动着民用产品的技术升级；在文化层面，通过赛道日、驾控营以及品牌运动大使韩东君的深度参与，领克正在将汽车运动从专业赛道延伸至大众生活。这种"赛事+技术+文化"的三维汽车运动战略，已成为领克品牌差异化竞争的核心支柱之一。
汽车品牌的明星合作在近年来呈现"深度绑定"趋势。区别于传统的平面广告代言，当前行业趋势是邀请明星深度参与品牌活动、用户互动、赛事体验等，以增强真实感和可信度。代言人与品牌之间的"适配度"成为传播效果的核心要素。
2026年中国汽车市场竞争持续激烈，各品牌在产品力之外，愈发重视品牌文化建设和用户运营。明星代言已从单纯的广告曝光升级为深度品牌参与，消费者更看重代言人是否真正了解和使用产品。
从传播策略的角度看，此次活动具有几个显著特点：
一是"场景全覆盖"。活动覆盖了内部办公场景（总部）和外部消费场景（门店），实现了品牌对内（员工）和对外（消费者）的同步传播。
二是"身份多元化"。韩东君在同一天中承担了"新同事""官号运营官""店长""交付官""咖啡师""赛车手"等多重身份，使得传播内容具有丰富的层次感和可挖掘性。
三是"话题双驱动"。活动设置的两个话题维度分别锚定不同的传播方向——一个面向外部大众，以"羡慕感"驱动传播；另一个面向汽车爱好者，以"产品力"驱动关注。
四是"真实素材富集"。无论是员工拍摄的工位互动照片，还是到店用户记录的交付瞬间，抑或韩东君在模拟器上的操作视频，"真实感"是此次传播最核心的竞争力。
在当今信息过载的传播环境中，受众对"摆拍式"的明星代言内容已产生审美疲劳。韩东君×领克此次活动之所以引发广泛关注，核心在于"真实参与"而非"名义出席"。这种以真实互动为基础、以多元场景为框架、以用户自传播为引擎的营销模式，为汽车品牌的传播实践提供了一个值得参考的样本。
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