山西梦回长平不夜城景区：新业态激活夜经济 老IP撬动新消费

景区推出的沉浸式演绎节目备受游客青睐。（资料图片）

　　华灯初上，598米长的“炎帝中华第一龙”灯组在夜幕中蜿蜒腾空，48米长、18米高的凤凰彩灯展翅翱翔，火壶、火裙、火刀等非遗表演轮番登场……走进高平市梦回长平不夜城景区，开启一场穿越千年的沉浸式夜游盛宴。
这座坐落于七佛山生态公园脚下、总投资约1.6亿元的文旅综合体，依托长平之战历史文化与炎帝故里文化资源，以“文化+科技+康养+消费”多业态深度融合为路径，于2024年1月成功入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，走出了一条以新业态激活夜经济、以老IP撬动新消费的文旅融合新路。仅2026年春节假期，高平市客流量就达138.23万人次，同比激增38.68%，梦回长平不夜城成为沉浸式体验景区客流的领跑者。
科技赋能沉浸场景，文化IP焕发新生机
“没想到在小县城也能看到这么震撼的演出！”来自河南郑州的游客陈元凤在春节期间慕名而来。大型实景剧《梦回长平》利用城门楼、祈福湖等建筑群体，以现代灯光、舞美等科技手段再现战国长平盛况，让这位游客直呼不虚此行。
梦回长平不夜城景区坚持文化为魂、科技为翼，将传统文化资源与新质科技深度嫁接，打造出一批沉浸式文旅新场景。景区建设了长平科技体验馆，推出VR沉浸体验、9D悬空球幕影院、3D打印、无人机驾驶等新质体验项目，让游客在互动中“触摸”历史、在体验中“穿越”千年。景区先后成功承办晋城市首届“梦回长平杯”青少年无人机挑战赛，40余名青少年选手齐聚赛场竞技，成为“科技+文旅”融合的生动实践。
“古村梦幻系列与古街文化基因形成的微矩阵休闲组合，让历史文化在夜间焕发出新的生机。”景区相关负责人许翠仙介绍，不同时段、不同景点呈现不同的古城新貌，既有悠闲静谧的气息，又兼具灯火辉煌，真正实现了“游览一天、穿越千年”的消费体验。景区还深入挖掘珐华器、大黄梨、黄芩茶、潞绸被等高平本土特色文化产业，不断拓展文旅消费产业链条，让文化资源真正转化为消费动能。
“文旅+”跨界融合，新业态拓展消费新空间
如果说科技赋能让景区“好看”，那么“文旅+”跨界融合则让景区“好玩”又“增收”。
2025年“五一”假期，景区创新推出中医养生集市活动，将康养与旅游有机结合。国医大师、名老中医现场免费把脉问诊，普及“未病先防”理念；AI科技提供“智能体检”，迅速生成详细健康报告；中药材展示区内，高平市道地药材、名优药茶及100多种药食同源药膳亮相，工作人员现场制作养生茶饮、粥食供游客品尝。
“我是带着老人来高平旅游的，听说有这个活动专门过来参加，边游玩边养生，挺好的。”来自河南的游客李艳艳的评价，道出了“文旅+康养”新业态的市场认可度。
从春节的“非遗中国年”到端午的夜游引爆客流，梦回长平不夜城持续以“文旅+非遗”“文旅+民俗”“文旅+科技”等跨界组合，打造主题鲜明的消费新场景。春节期间，唐僧与悟空的表演重温经典，“吹糖人”非遗技艺前人头攒动，火壶、火裙、火刀等民俗表演让游客近距离感受炽热火焰与精湛技艺交织的视觉震撼，福禄寿喜财卡通玩偶与游客共庆新春……丰富的业态组合让景区从单一的观光打卡地，升级为集美食、演艺、休闲、康养、研学于一体的文旅消费集聚区。
特别值得一提的是，景区推出的素食药膳搭配专业中医膳食配方，把长平古郡流传千年的养生饮食智慧融入现代轻食场景，精准契合了当下游客对健康饮食的需求，吸引了大批注重养生的游客专程前来打卡体验。不少从周边城市专程自驾过来的康养游客，都特意将这里的素食药膳列入行程。逛完不夜城夜景，坐下来吃一顿清润不油腻的药膳餐，已然成为许多人来高平游玩的必打卡项目。
此外，景区还建设了创意街区、团建拓展基地、消防教育基地等30余处文化体验场所，让青少年在亲近自然中增长知识、收获乐趣，让家长在互动体验中共享亲子时光，从而满足了多元化、多层次的消费需求。
夜经济带动全域联动，品牌效应释放发展新动能
一业兴，百业旺。梦回长平不夜城的品牌溢出效应正持续放大。
数据最有说服力：从2022年至今，景区累计演出500余场，接待游客800万人次，带动新增市场主体45户，解决就业500余人，带动周边经济增收2000万元，为村集体增收500余万元。景区带动东山村打造“康养+运动”主题运动小镇，联合秦庄村推出巡游线路和森林漫步线路，并修建了串联5个村的3.8公里环七佛山旅游公路，辐射带动周边乡村共同发展。
在区域联动层面，景区与釜山景区、卧龙湾景区、喜镇苏庄、炎帝陵等形成联动发展格局，共同构建高平市全域文旅矩阵。2025年暑期，高平市创新构建“市统筹、镇组织、村主演”三级联动机制，打造“晚会+市集”模式，举办60余场消夏晚会和“村晚”，覆盖群众164万余人次，带动增设摊位300余个，实现消费总收入1620余万元，文化活动的高人气有效转化为拉动消费的强引擎。
从首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，到国家3A级旅游景区，再到第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区——梦回长平不夜城景区为我省发展壮大夜间文旅消费集聚区探索出“高平经验”、打造出“晋城名片”、蹚出了“山西路径”。
许翠仙表示，景区将继续坚持文化为魂、科技赋能、创新驱动，围绕“科技+文旅”特色持续举办无人机赛事、开设科普课程、组织飞行训练营等活动，不断提升景区品质和服务水平，努力打造山西省夜间文旅消费的标杆品牌，为全省文旅产业高质量发展贡献更大力量。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞