世界杯时差导致啤酒卖不动了？1919称6月涨了4成，千岛湖啤酒：时差几无影响

财闻 谢振宇 发自成都

当前，已进入淘汰赛阶段的美加墨世界杯正激战正酣。但由于比赛时差原因，在酒吧、烧烤摊等地一起看球的人群似乎减少了，因此，国内啤酒的相关销售情况也备受关注。

时差因素真的导致本届世界杯的啤酒卖不动了？近日，财闻进行了多方采访，国内最大酒类连锁企业1919方面表示，今年6月以来，其啤酒销售增长超过4成，其中，家庭消费占据主流。浙江知名啤酒企业千岛湖啤酒方面称，世界杯开赛以来公司整体啤酒销售稳步增长，线下的213家打酒站表现远超预期。

此外，啤酒龙头企业们针对今年世界杯营销动作频频。其中，作为世界杯官方啤酒赞助商（Official Beer Sponsor）的百威【中国区业务属于百威亚太（01876.HK）】，在国内已针对性的进行了多维布局。

有酒吧世界杯氛围平淡，家庭消费今年占了主流？

位于成都城东的“东郊记忆”，如今是城市文旅的新地标。早年曾是酒吧聚集地和作为世界杯看球的重要场所，不过近年酒吧数量已明显减少。

6月24日（周四）晚20时许，财闻在东郊记忆看到，该地多家酒吧当晚并未在门口放置世界杯相关的氛围广告牌，仅有少数两三家酒吧门口摆放有世界杯广告牌。其中一家鸡尾酒吧，推出了特调冰啤套餐“买一赠一”的活动。

成都一酒吧的世界杯广告牌 财闻 谢振宇 摄

或由于时间原因，在酒吧一起看球的氛围受到了影响，而酒吧渠道的啤酒销售具体情况尚难得知，那么，其他渠道销售如何呢？

一位在成都有两家线下酒类即时零售门店的人士近日向财闻表示，他其中的一家店啤酒对比此前并没有太显著变化。他认为，“可能是世界杯时间上的不对，而喝啤酒的（顾客）应该可能会提前购买。”此外，或由于正值618电商大促期间，各大平台都在做活动，引流了不少了客源。

不过，他表示，位置更好、周边商业更浓的另一家店，整体酒类销售比之前提高了20%，啤酒订单量增长“差不多3成”。

1919酒类直供是目前国内门店数量最多的酒类连锁企业，公司方面向财闻表示，从6月开始，啤酒和往年同比有明显增加，除了季节性因素本身自然增长，更重要是世界杯开始后，深夜的啤酒需求大幅度增加。“按照目前数据，初步测算，同比增长40%以上。尤其是叠加端午小长假，夜间啤酒的消费量也是明显增加。”公司方面透露。

啤酒销售时间段方面，1919方面透露，近期啤酒消费时段和往期有明显不同，此前多数集中在17点—19点，送货地址为某餐厅，多数是聚饮场景，而今年6月啤酒购买时段在21点—23点明显增加，且送货地址大部分为家庭住址，“消费场景的变化是今年啤酒消费量大增的主因”。

针对世界杯，1919在5月底便上线推出了畅饮世界杯的相关活动，其中公司重点拓展啤酒品类，尤其是精酿啤酒。

千岛湖啤酒：开赛以来整体销售稳步增长，打酒站表现远超预期

“世界杯开赛以来，千岛湖啤酒整体销售呈现稳步增长态势，尤其在年轻消费群体中反响热烈。”千岛湖啤酒近日向财闻表示，公司在世界杯前就通过浙BA篮球联赛等本土体育赛事进行了充分预热，提前点燃了消费者的运动热情和啤酒消费场景。千岛湖啤酒这一波增长，是“体育营销长线布局”的自然结果，世界杯的到来起到了很好的加速放大效应。

作为浙江本土啤酒品牌，千岛湖啤酒的规模已进入行业前十。世界杯比赛时差是否对公司销售带来影响呢？公司明确表示，“时差对我们几乎没有影响。”

至于不受影响的原因，公司表示，第一，公司在此前已完成了消费场景的提前教育，消费者的啤酒消费习惯已形成，不会因为比赛时间在凌晨就消失。

第二，年轻群体的观赛场景早已多元化——居家看球、朋友聚会、社区夜市、外卖配餐，不再局限于酒吧。世界杯期间，千岛湖啤酒的社区打酒站、线下终端餐饮渠道（如烧烤店、大排档、夜宵店、中餐馆等）以及线上渠道很好地承接了这部分需求。

第三，夏季本就是啤酒消费旺季，世界杯的赛事热度与夏季夜经济形成双重叠加，线下餐饮终端（夜市排档、烧烤门店、小龙虾馆等）客流爆满，反而拉长了全天的消费时段，带动了整体动销。

千岛湖啤酒线下展示 公司供图

近两年，千岛湖啤酒着力打造爆品“活酵母啤酒”，希冀能让消费者喝上好喝、新鲜的啤酒，公司还为之匹配了创新的渠道和销售模式，即直营的打酒站。

打酒站亦成为千岛湖啤酒针对世界杯线上线下联动全渠道打法的重要一环。千岛湖啤酒的213家打酒站赶在世界杯前全部完成布局，从而覆盖核心消费区域。

据千岛湖啤酒透露，公司打酒站的销售表现“非常亮眼”，“目前每家门店的销售情况远超预期”。公司还称，从数据来看，世界杯开赛以来打酒站的日均流水和复购率都在持续攀升，“我们正在评估进一步加密门店网络”。

百威中国：新产品、新渠道等多维布局世界杯

百威作为世界杯的官方啤酒赞助商（Official Beer Sponsor），双方合作已延续超40年，百威的母公司百威集团（AB InBev）与国际足联此前已将双方合作延长至2030年世界杯。与世界杯的长期合作，实际已成为百威的市场竞争力之一。

百威中国区总裁Fabio Sala表示，这已远超单纯的赞助合作，而是一项跨越周期的品牌资产。

百威世界杯氛围 公司供图

在他看来，足球是建立情感连接的最佳载体，“消费者关注什么、热爱什么，我们就去哪里。”同时，长期合作亦带来深远的商业价值。“这种长期积累的品牌势能也能够赋能价值链，为经销商、零售伙伴和终端渠道带来持续增长机会，实现共同发展。我们看到世界杯在全球各地市场拉动品牌的销量增长。我们希望通过覆盖全渠道的深度赋能，将与顶级体育IP合作的红利转化为商业动能，支持经销商等合作伙伴在营销旺季取得共赢。”此外，合作亦能构筑稳健的差异化优势，“这种独一无二的长期深耕，不仅为品牌构筑了强大的竞争壁垒，也为经销商和合作伙伴带来了稳健、可预期的增长信心。”

据Fabio Sala介绍，针对2026年世界杯，百威中国已经全面部署、蓄势待发，围绕“新产品、新渠道、新体验”多维布局。

其中，新产品方面，正着力推动高端与创新产品增长：以世界杯为契机，重点推出多款创新产品组合，包括世界杯40周年限定系列、百威世界杯1L冠军杯荣耀版 / 世界杯740ml大满罐限定版等产品。新渠道方面，则通过即时零售、跨界联名、零售渠道下沉等方式来开辟新渠道与新玩法，激活全场景消费。最后，公司还打造了极致新鲜的“鲜啤新体验”，即在温州率先推出“新鲜啤酒直送”服务，为消费者带来更佳的新鲜口感体验。

百威世界杯氛围 公司供图