洞洞鞋整容成芭蕾鞋，就想卖我499？

作 者 | 阿瑞

来源 | 新周刊-惊蛰青年

高温暴雨季，洞洞鞋大有取代人字拖，成为广东省省鞋的架势。

舒服、不装、随时随地可以穿，进可假装工鞋，退可变为拖鞋。洞洞鞋有多火，广东地铁满车厢的乘客们早已用脚投票。

但今年的洞洞鞋，似乎有点不一样。

互联网上，两种看似风马牛不相及，实质上完全相反的审美正在成为现实：芭蕾风洞洞鞋。鞋底变薄、鞋面变窄，看得出设计的初衷是想走小巧优雅的风格，可塑料质感的鞋身和上面的几个小洞，仍能让人一眼识破它的本质。

洞洞鞋走芭蕾风，试图把丑萌变优雅。

（图/电商平台、社交平台截图）

能带起这阵让人摸不着头脑的风潮，还得是洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs）。最近几个月，该品牌推出了多款“芭蕾鞋”，售价在399元到499元不等，正好卡在二三百元的基础款与五六百元的联名款中间。

卡骆驰官方旗舰店显示，销量最高的两个系列的芭蕾风洞洞鞋分别已售2万+和1万+。但整体评价却两极分化，爱的人夸它“好看”“舒服”，恨的人嫌它“土气”“磨脚”。前阵子，时尚博主易梦玲晒出自己穿豹纹芭蕾风洞洞鞋的照片，同款很快就卖断货，有人为了买到一双能等上半个月，当然到手也免不了吐槽“丑”。

KOL种草的芭蕾风洞洞鞋，你觉得如何？

（图/社交平台截图）

热闹归热闹，但入洞门的人，没有一个是“真的”为了扮靓的。这一点，卡骆驰本该比谁都清楚。洞洞鞋能火好几年，靠的是理直气壮地展示“我就没打算好看”。现在要硬凹造型，算怎么回事？难道洞洞鞋也相信，努力变美，就会有更多人爱？

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全世界都想走芭蕾风

包括洞洞鞋

这年头，不沾个“芭蕾风”的标签，人好像都抬不起头、挺不起背似的。

衣服要有芭蕾风，修身上衣搭配网纱裙，卖家秀中的模特纤细而优雅。但久坐驼背的普通人穿上未必像舞者，能被人认出是练功服就不错了。

“芭蕾”两个字，会让人联想到许多关于美的形容词。

（图/《亦舞之城》）

运动鞋也要薄底的，加上甜美的芭蕾绑带，试图拉近舒适与精致的距离。至于没有脚脖子的人穿上有多显腿短，你别管。

成人难学舞蹈基本功，也可以练习美丽芭蕾天鹅臂，或是最近正翻红的芭杆运动——健身博主欧阳春晓的相关视频能达到300多万播放量，据称这种融入芭蕾元素的普拉提，可以练出舞者般细长有力的身形。

从穿得像舞者到身形像舞者，人们追求的芭蕾风在进化。（图/社交平台截图）

芭蕾风已然成为当下最流行的生活方式之一，这无可非议。但当洞洞鞋也跟风往塑料鞋面上加绑带和蝴蝶结，叫自己“经典芭蕾鞋”“优雅芭蕾鞋”，事情就变得有点难评了。

要知道，走芭蕾风并不意味着你要去跳芭蕾舞，它更像是一种气质练习。就像同样流行的瑜伽服一样，你可以不跳舞，但“可以穿得像在去跳舞的路上”，在日常生活中给自己增加一点优雅轻盈的感觉。

换句话说，“芭蕾”这个词本身，就意味着人们对美的向往。可是，这跟洞洞鞋有什么关系？

芭蕾卖的是“身轻如燕”的幻觉，洞洞鞋能火靠的是“我笨重我骄傲”。众所周知，一个人不可能同时踮起脚尖和把脚放平。

芭蕾风和洞洞鞋放在一起，总有些违和感。

（图/《芭比》）

95后女生蕾格拥有一双卡骆驰洞洞鞋，那是她读大学时花四百元买的。和几十元的白牌塑料洞洞鞋相比，卡骆驰确实更耐穿。她说：“我觉得洞洞鞋就是为下雨天准备的，图的就是方便，不像运动鞋洗起来麻烦。”

无论你如何评价洞洞鞋的外表，都不可否认它的功能性。不怕它被水泡坏，本来就丑更是无所畏惧——染上了污渍也不用担心，回到家随便冲冲水，很容易变干净。更不用说它的宽鞋头、相对软的鞋底，给了打工人脆弱的脚多么温柔的包容。

但芭蕾风洞洞鞋却在无意间丢掉了这些优点。

一来，就像蕾格所说：“尖头鞋的设计等同于虐待人的脚指头。”社交媒体和电商平台上，不乏吐槽芭蕾风洞洞鞋的评论，磨脚、廉价感、掉色是高频关键词。有人如此总结：“脚宽的姐妹慎入，否则会磨脚。”

芭蕾风洞洞鞋的评价两极分化。

（图/电商平台截图）

二来，芭蕾鞋经典的缎面、丝带元素，很难靠类似塑料的质感还原出来，毕竟洞洞鞋的天赋就没点在这方面，其结果只能是不伦不类。当洞洞鞋试图变薄、变窄，比起芭蕾鞋，它更容易被误认成奶奶鞋。

“所谓的芭蕾风洞洞鞋，感觉跟阿嬷水晶鞋差不多，我真看不懂设计师到底怎么想的。”另一名爱穿洞洞鞋的95后消费者阿梨如此评价，“我买洞洞鞋，要的就是肥大的鞋型。如果想要芭蕾风，我另有选择”。

蕾格也觉得：“（芭蕾风洞洞鞋）像一个乡下姑娘硬凹造型融入城里，还不如保持自己原来的样子。”

不怕水，就是洞洞鞋最大的优势。

（图/《我的前半生》）

暴雨天，很多人本就舍不得穿好看的鞋子，所以才穿那些“不怕变丑，因为本来就丑”的鞋。想把洞洞鞋设计得好看没有错，但考虑到这种材质本就容易沾上污渍，“过分好看的设计”就纯属无用功了。

说到底，年轻人穿洞洞鞋的时候，是想要宣告自己“今天不参加审美比赛”。卡骆驰未必不懂这一点，但如今的它，还真不得不做一些看似离谱的尝试。

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洞洞鞋的困境

不是丑

卡骆驰是走过弯路的，它原本已经学会了不在乎外界对洞洞鞋颜值的评价。

当年，卡骆驰的创始人以帆船爱好者的眼光发现了一款堪称完美的树脂材料croslite，轻便、防水、防滑、防臭，他们决定用它做鞋的时候，所设想的主要场景只局限于水上运动和户外运动。

2002年，卡骆驰设计的洞洞鞋一经推出，就因舒适而大受欢迎，当然，也因为丑而“黑红”极一时。卡骆驰并不为此感到羞耻，反而打出了“丑也可以美”（Ugly can be Beautiful）的广告语，邀请人们试穿洞洞鞋，感受它的舒适。

“试穿一下，脚舒服了，就能把这双鞋看顺眼了。”

（图/《摩登家庭》）

争议有多大，热度就有多高。从创立到上市，卡骆驰只花了四年。

上市后，它不满足于吃老本，开始往多元化方向发展，洞洞鞋却逐渐被忽略了。问题在于，croslite材质无论是加入混纺面料做成运动服，还是做成更体面的高跟鞋，都显得“水土不服”——要么和服装追求的吸湿排汗功能背道而驰，要么让原本精致的鞋型变得不伦不类。就算是做出了像样些的鞋子，设计、品质也难跟同行拉开差距。

再没有一款产品能超越洞洞鞋，东一榔头西一棒槌，让卡骆驰一度走入了低谷。而当它幡然醒悟，让洞洞鞋重新做回自家舞台的主角，喊出一句“Come As You Are （天生自在）”的口号，它就离重回巅峰不远了。用鞋花DIY一双独特的丑鞋，标榜“理直气壮做自己”，正是新一代的年轻人所需要的。

所以Crocs的灵魂在于“不装”，它每次试图装起来，都是用同一种塑料感的材质去cosplay一个它永远不是的东西。你很难说芭蕾风洞洞鞋是一个对的方向。

用树脂材料做高跟鞋，还是算了吧。

（图/《生活大爆炸》）

但爆款有周期。就算是洞洞鞋之王，要想一直留在牌桌上也不容易。

卡骆驰最近公布的2026年第一季度业绩显示，集团营收同比下降1.7%至9.21亿美元。而在中国市场，它虽然保持了两位数增长，但比起2024年一季度那个三位数增长的巅峰已经明显回落——且当时那份增长，也是减少折扣、提高单价换来的。

买洞洞鞋的人可能没变少，但买卡骆驰的人有变少的风险。

二十年前进入中国市场的时候，卡骆驰就深受仿版困扰，如今也一样。洞洞鞋的设计并非它一家独有，它的专利仅仅是croslite材料。一双EVA塑料材质的洞洞鞋只卖几十元，或许还更软、更舒适，又会有几位消费者愿意做功课了解“正统”洞洞鞋是哪个品牌，用了什么不一样的材质，体验有什么不同？

毕竟，无论彼此有什么不同，全行业都在共享洞洞鞋的红利，也都在共享洞洞鞋的坏名声。

一到夏天，常有媒体科普网红鞋的伤脚之处，而洞洞鞋总在榜上。穿卡骆驰的人会强调，几百元的洞洞鞋不软，也有一定的支撑作用，圈外人则可能想的是：“反正都不健康，花那么多钱干什么？”

最爱穿洞洞鞋的群体，图的是它方便、耐造。

（图/《机智住院医生生活》）

何况审丑也会疲劳，在丑鞋的赛道上，能和洞洞鞋掰手腕的竞品越来越多，还一个比一个更“健康”。勃肯鞋、溯溪鞋、分趾鞋……品牌们总有办法先让一群人以丑为荣，再把“丑”包装成另一种时尚潮流卖给更多人。

卡骆驰若不想自降身价，那就得走另一条路，把自家洞洞鞋重新包装成“值得为设计付费”的样子。既然耐克、阿迪达斯、斯凯奇、骆驼等运动品牌都能推出各自的洞洞鞋，那卡骆驰怎么不能跟一跟别人的潮流？

于是卡骆驰又从仓库扒出了旧款“卡琳”鞋，给模仿玛丽珍鞋型的款式换了名字，乘上芭蕾的东风。事实证明，这招新瓶装旧酒成效显著，在今年一季度财报电话会上，管理层表示品牌的“经典芭蕾平底鞋”（Classic Ballet Flat）上市后在全球多个市场出现卖断货的情况。

有网友指出，新的芭蕾风洞洞鞋和旧款颇为相似。

（图/社交平台截图）

还真别说，卡洛驰在洞洞鞋界的号召力不减，不但让许多消费者再次心甘情愿地到社交媒体上晒新款，而且白牌也开始跟风推出类似的芭蕾风洞洞鞋。

只是，当原本放弃选美的洞洞鞋重新报名参加比赛，就必然面对一系列审判：如果人们真的不在乎它丑，为什么又要硬夸它好看？说它“远看像小皮鞋”，那么近看又会怎样？

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