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本文转自：人民网-北京频道
人民网北京7月1日电 （记者池梦蕊）在6月30日召开的2026王府井论坛新闻发布会上，东城区王府井地区管理委员会党组书记、主任李玺表示，2025年9月，财政部、商务部联合发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，王府井作为“中华商业第一街”，正紧抓“三新”试点和国际化消费环境试点政策部署，坚持以首发经济立标杆，以品质活动聚人气，以城市更新筑经典，以国际服务提能级，全力打造独具人文魅力的国际一流步行商业街区。
李玺介绍，今年上半年，王府井新增首店、旗舰店31家，近三年累计引入达129家。宇树机器人全国首店、协和创新港首发成果“联影视听”、中国黄金重磅品牌“金叙”相继落地王府井，喜悦、银泰领跑全市“二次元”新消费赛道，爱奇艺乐园将掀起数字文娱新浪潮。一批带动面广、显示度高的消费新地标新场景加速集聚，“黄金宝地”正源源不断释放出“钻石效益”。
宇树机器人全国首店落地王府井。人民网记者 池梦蕊摄
据介绍，今年上半年，王府井成功举办68场高品质街区活动。“香遇王府井”系列活动牵手二次元、潮玩和潮流科技IP，让年轻客群找到休闲体验新据点。上半年，王府井商圈客流约5500万人次，销售同比增长约5%，春节、端午等重点节假日期间客流稳居全市商圈榜首，热度持续转化为经济能量。
李玺表示，王府井正精雕细琢风貌品质，让百年商街焕发时代新活力。停滞多年的海港城项目整装待发，277片区“渐进式更新”迈出关键一步，丹耀大厦、儿童用品商店焕新在即，王府井大街三大风貌断点于今年全部重启。外文书店基坑气膜将“在建工地”变身“艺术装置”。吉祥广场焕新亮相，为“王府井戏剧谷”再添展示新场景。随着光影音乐喷泉、三折大屏相继落成，空间存量正快步转化为发展增量。同时，我们正在编制广告牌匾和夜景照明导则，品质提升一期二期渐次推进，独具人文魅力的商街风貌画卷正徐徐展开。
同时，王府井高水平融入国际交往中心建设，深度激活入境消费潜力，构建全链条离境退税服务新格局。继王府中环成功入选北京市首批离境退税“即买即退”集中退付点之后，再添apm集中退付点。目前，商圈集聚149家离境退税商店，数量稳居全市前列。至此，“双集中退付点+标杆示范商店+智能化服务终端+百余家离境退税商店”四位一体的全链条离境退税服务体系全面建成，王府井已成为北京离境退税服务覆盖最密、功能最全、便利度最高的核心商圈。同时，商圈外卡支付覆盖率超98%，国际化、便利化的商圈服务生态正加速形成。
李玺表示，下一步，王府井将持续深化“三新”试点政策落地，推动更多消费新场景、新业态在王府井生根发芽，让这条百年金街始终引领中国商业高质量发展的浪潮。
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