江苏
现代快报讯（记者 李子璇 文/摄）一家藏在淮安清江浦区街边的中医诊所，登上了“苏超”淮安赛区的赞助商名单。近日，现代快报记者来到这家名为李明高中医诊所的地方，门口电子屏上“苏超”赛事宣传语滚得正欢，最近一段时间，推门进来的陌生面孔明显多了。不少人一开口就是：“你们就是赞助苏超那家针灸馆吧？”
“在赞助商名单里看到了自家店名时，既意外又激动。”李氏针感传导疗法第三代传承人李明高说。
作为省级非物质文化遗产代表性项目保护单位和“淮安老字号”，李氏针感传导疗法已历经四代传承、存续百年。诊所里的针扎下去，传到的是几代人的手艺。但在此之前，它和“苏超”这个江苏最火的全民体育IP之间，隔着的是一道想都不敢想的赞助商门槛。
2026年，“苏超”专门为小微企业开辟了专属赞助通道。淮安赛区公开遴选11家“老字号”小微企业。卤菜店、包子铺、眼镜店——一批街边小店就这么“上车”了。李明高中医诊所就是其中之一。
“我从小就是足球迷，每场球赛我们一家人都看，之前还有一球帽子戏法全场沸腾，那场面至今让我印象深刻。”李氏针感传导疗法第四代传承人李德臣回忆起来。
如今，这位球迷传承人不仅把诊所带上了赛场，还打算在场外搞点事情。每次淮安主场，李氏父子把诊所搬到场外，赛前为球员提供诊疗服务，比赛当天面向球迷开展免费针灸。
效果已经来了。诊所门口原本只有老主顾进进出出，现在多了不少专程跑来“打卡”的年轻人。有人是冲着“苏超赞助商”这个标签来的，有人是好奇“非遗针灸到底怎么个传导法”，还有人纯粹是被3000块赞助费的新闻吸引过来看热闹的。
“让草根小店也有了海量曝光的机会。”李德臣说。
“小微企业以小投入，成功拥抱了赛事大流量。”这话是官方说的，但诊所里的老中医们感受更直接——来咨询的人多了，问诊的也多了。他们第一次感受到，原来“赞助商”三个字，比什么广告都好使。
2025年首届“苏超”火爆出圈时，场边“东北街边烧烤”的广告牌就让人印象深刻。2026年，“苏超”干脆把这道风景变成了制度——小微企业赞助通道正式开启。
从小吃店到针灸馆，从包子铺到烧鸡店，这些藏在街角的老手艺、老味道，借着足球的热浪，被更多人看见。
李明高说，希望借此平台让李氏针感传导疗法造福更多群众，走向更广阔的舞台。李德臣说，要让更多人从这项非物质文化遗产中获益。
“十几年前就找李医生针灸过，这次看苏超的时候突然发现他们成了赞助商，作为淮安本地人内心很自豪。”患者说。
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