北京
人民网记者 王绍绍
清晨，秦岭南麓薄雾未散。走出佛坪高铁站，夹着草木清香的山风扑面而来。车站、街道，随处可见憨态可掬的大熊猫标识——这座深山小城，处处透着生态气息。
佛坪风光。人民网记者 王绍绍摄
佛坪隶属陕西汉中，全县常住人口不足三万，却坐拥得天独厚的山林物产与生态资源。
然而，过去受地理条件限制，优质山货困于深山、文旅资源难以出圈。如今，当地借助数字平台育新农人、强产业链、塑文旅IP，将沉睡的山林资源一一激活，走出一条数字赋能乡村振兴的特色路径。
上午十点半，大河坝镇十亩地村，农小甄菌汤包社区工厂里一片忙碌。数十名工人手法娴熟，一只只菌菇经过挑拣、配比、装袋、封口，即将奔赴千里之外的餐桌。
“这是我们的主打产品。”返乡创业带头人周正亚举起一袋菌汤包说，“你看这个包装，突出了商品卖点，强化了地域特色，这都是帮扶企业提供的设计支持。”
这一切，要追溯到2022年佛坪政府启动的“村村有电商”工程。
“发展电商，得先把人找出来、扶起来。”阿里巴巴乡村特派员高泉拿着一份摸排名单，挨家挨户登门，把散落在各村的创业青年一个个“挖”出来。返乡大学生周正亚就是其中一位。
“我那时候天天去请教，心里只有一个念头，这么好的资源，不用白不用。”周正亚说。在“电商陪跑计划”和“热土计划”的支持下，她学会了平台运营，将农产品销售从线下搬到线上，补上了关键的一课。
特色农产品展示区。人民网记者 王绍绍摄
几年间，像周正亚一样的年轻人接连返乡，全县电商店铺增加到30余家。
销量上来了，佛坪电商没有停留在“卖原料、靠代工”的阶段。早年本地产品多在外地代加工，原料千里迢迢运出去，成本攀升，品控也难以保障。
“我们希望这些年轻人不仅能从电商小白变成电商带头人，还要成为产业带头人。”高泉说。
2025年，“产业链回归”政策落地，原本在外地代工的生产链陆续迁回佛坪。政企联动出资帮助企业建厂房、添机器。
如今，周正亚的菌菇加工厂为近50名村民提供就业岗位，辐射周边5个行政村，带动400余户参与种植、分拣、包装全链条——小小菌菇，长成了一方富民大产业。
工人正在作业。人民网记者 王绍绍摄
数字流通配套同步跟上——全县快递单件运费从6元多降至最低1元多，村级直播基地常态化开播。除菌汤包外，山茱萸、土蜂蜜、核桃等本地特产，纷纷通过直播间走出秦岭大山。
走进连片的山茱萸种植基地，新绿层层铺展，浸染山间。大古坪村党支部书记宋建军说，当地打破山茱萸仅作中药材的传统定位，深挖“药食同源”价值，延伸精深加工，再以短视频直播开辟线上销路，让老树结出“致富果”。
山茱萸种植产地。人民网记者 王绍绍摄
同村养蜂农户吴彦君守着山林蜂场，心里藏着一份愿望：“养好蜂、做好线上生意，把全村乡亲的蜂蜜全卖出去。”一部手机、一方直播间，成为大古坪村民的“新农具”，曾经藏在深山的特产如今顺着网络销往全国各地。
品牌重塑，是破圈的另一张牌。依托阿里公益品牌化帮扶，当地打造“萸+熊猫”县域公共品牌，原创“熊小馨”IP形象全面铺开。高铁站广告牌、公交车身、景区标识、农特产品包装，统一植入熊猫元素，游客刚踏入佛坪，便能沉浸式感受熊猫小城特色。
线上文旅平台飞猪则深挖佛坪生态家底，串联秦岭秘境与西安兵马俑等文旅地标，推出“熊猫的呼唤”旅游线路，线路上线首周成交额突破1200万元。秦岭这片小众的生态资源，正在对接全国文旅消费大市场。
大古坪村棕色大熊猫“丹丹”发现地。人民网记者 王绍绍摄
当地村民也借着文旅新业态拓宽增收渠道。“不少村民经过系统培训，转型成为本土自然导赏员，游客就爱听本地人讲山里的熊猫故事、山林风物。”岳坝镇党委书记肖景峰介绍。
“我们村同步培育研学、旅居、康养多元业态，村民开办农家餐饮、特色民宿，推出深山寻蜜、林间徒步体验项目，村民收入逐年递增。”宋建军说。
这份变化，正是数字助力乡村振兴的具体实践。截至目前，阿里巴巴发挥互联网企业优势，累计选派35名“乡村特派员”驻扎欠发达县开展帮扶工作，从产业、科技、人才等多维度长效助农。
立足山区实际、围绕“人”做文章，佛坪通过数字赋能打通农货外销、生态增值双向通道，让深山资源成长为能富民、能造血的长效产业，为乡村振兴提供了可借鉴的实践样本。
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