山东日照“体育+”如何激活内需新引擎

　　消费日报网讯（记者 宋春勇 □李宇涵）6月27日，黄海之滨的日照万平口广场人潮涌动，2026中国运动休闲大会暨山东省体育消费季（日照）主会场在此盛大启幕。随着发令笛响，一场“海陆空”立体联动的体育狂欢瞬间点燃这座城市的夏日激情：阳光海岸绿道上，数千名市民与游客迎着海风健步骑行；万平口海域内，千帆竞发、桨板穿梭；而在广场上空，动力伞腾空起舞。与这壮观赛事交相辉映的，是赛场周边人头攒动的运动休闲市集，赛事的火热转化为消费的活力，将庞大的赛事流量高效转化为实实在在的经济增量。这场“海陆空”联动的体育盛宴，正以强劲的乘数效应，为扩内需、促消费注入澎湃的城市新动能。

　　这并非一场简单的城市体育嘉年华。站在“十五五”规划开局起步的关键节点，这场盛会折射出的是国家“扩大内需、促进消费”战略在地方层面的生动微观落地。当中国运动产业“狂奔”进万亿级赛道，日照正以“体育+”为杠杆，在经山历海中探寻城市经济的进阶之路。这场集专业竞技、大众休闲、消费体验于一体的盛会，正是日照“体育+”激活内需的鲜活样本。作为坐拥百公里黄金海岸线、兼具山海资源禀赋的海滨城市，日照锚定了“现代化海滨体育名城”的发展方向，本次中国运动休闲大会的举办，正是其多年布局“体育+”的生动实践。

　　产业升级：跨界融合重构“体育+”生态

　　国家大力倡导推动传统产业升级与新兴产业融合，在这一宏观导向下，日照的“体育+”早已超越了简单的物理叠加，迈向了产业生态的升级与重构。

　　近年来，日照大力倡导社会力量办赛，培育出安泰体育、领航体育、天风体育等一批各具特色的本土体育市场主体。这些企业深耕细分赛道，将“小众热爱”变为“大众休闲”，推动城市自主IP赛事不断升级。数据显示，目前日照省级以上赛事的市场化办赛比例已超80%，成熟的赛事运营体系正被市场反复验证。

　　与此同时，日照全面推进文体旅商康深度融合发展，将单一的体育产业延伸为复合型产业链。以网球为例，安泰体育不仅承办国家级赛事，还打造AI智慧网球场地，将网球与旅游、科技、青训紧密相连；在水上运动领域，企业通过夏令营、体育研学延伸产业链条。这种“文体旅商康”五位一体的模式，成功将赛事流量转化为装备制造、康养服务、数字消费等复合型产业增量，让体育产业成为激活经济的新引擎。

　　产业生态的搭建，为日照“体育+”战略打下了坚实基础，而要真正把产业优势转化为内需拉动的实际效能，还要打通从“流量”到“留量”的关键一环。

　　消费破局：打通流量变现的经济闭环

　　中央经济工作会议强调，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。对于许多旅游城市而言，如何破解“旺丁不旺财”的痛点，是高质量发展的必答题。日照的解法，在于打通从“赛事流量”到“经济留量”的转化闭环。

　　在消费场景的重构上，日照打破了行业壁垒。通过创新推出“日照票根+”、“山海畅游卡”等机制，赛事门票从单一的入场凭证升级为“体旅消费通证”。无论是赛事门票还是文旅联票，都能让游客在全城联盟商户享受餐饮、住宿、景区游览等专属优惠，构建起“观赛—消费—旅游”的完整闭环。

　　在空间价值的二次开发上，日照将沉睡的资源彻底激活。长达61.8公里的阳光海岸绿道与山海风情绿道，不仅是全民健身的绝佳场地，更串联起沿线的精品民宿与特色村落，成为沉浸式的消费街区。曾经闲置的废弃矿坑被改造为潮流文旅地标，专业的体育场馆在承接顶级赛事之余，也常态化开展商业演出与足球培训。这种“赛事即项目、赛场即场景、参与即消费”的思路，把体育空间变成了高频次的商业消费空间，让游客平均停留时间显著延长，把赛事的“流量”实实在在地变成了消费的“增量”。扎实的转化机制带来了显著的经济效益，据相关统计，2025年日照共举办500人以上规模赛事136场，赛事直接经济收益突破5亿元，综合产业拉动效益近15亿元。仅2025中国运动休闲大会期间，就吸引外地参赛及观赛游客近2万人，直接带动消费约5000万元。

　　民生赋能：绘就健康中国的共赢图景

　　体育产业的价值，从来不止于拉动经济增长，更关乎全民共享的民生福祉。日照“体育+”的探索，始终把满足群众健康需求放在核心位置。在全面推进健康中国建设的宏观导向下，日照将体育深度融入城市肌理，不仅绘就了一幅全民健康的共赢图景，更为扩内需、促消费培育了最深厚的市场土壤。

　　为了让运动健身成为市民的生活常态，日照不断完善“10分钟健身圈”。全市新建改造22处大型体育场馆，建成160余处口袋公园，9700余处全民健身场地设施星罗棋布。在此基础上，日照深化体教融合与体卫融合，从青少年的脊柱健康管理、明目功进校园，到老年人的太极康养，体育服务覆盖了全生命周期的健康需求。

　　更为关键的是，这种大众运动的全面繁荣，有效唤醒了全民的运动意识，进而催生了庞大且持久的体育消费需求。当运动成为日照市民的生活方式，体育消费便从“偶尔为之”转变为“日常刚需”。数据显示，日照经常参加体育锻炼人口比例达50%，2024年居民体育消费总规模77.02亿元，人均体育消费支出占居民可支配收入比重位列山东省第一。这充分印证：全民健康水平的提升与运动习惯的养成，正是夯实体育消费基础、激活内需潜力的核心引擎。

　　在区域协同方面，日照推行“市区县一体化”办赛模式，让赛事红利惠及全域。通过打造“一区一品”，各区县立足自身资源禀赋错位发展：五莲县依托大青山等山岳资源，做强太极拳品牌，吸引大量国内外爱好者前来康养度假；莒县则深耕大众篮球与马拉松赛事，带动县域餐饮、住宿全链条消费。这种全域联动的模式，不仅丰富了群众的体育生活，更有效带动了乡村旅游与县域经济，实现了体育红利的全域共享。至此，从产业搭建到消费落地，再到民生共享，日照“体育+”的发展路径也越发清晰。

　　深耕赛道：日照探索体育产业的进阶路径

　　从“办赛事”到“兴产业”，从“追风口”到“造生态”，日照正以实干笃行，深耕现代化海滨体育名城建设。

　　依托得天独厚的山海生态禀赋，日照锚定“体育+”方向持续夯实产业根基，以市场化机制激活市场主体，推进文体旅商康深度融合，一步步构建起覆盖产业、消费、民生的完整体育发展生态。在这一过程中，“体育”早已超越了单一的运动休闲范畴，成为扩内需、促消费的核心引擎。日照通过构建“赛事引流、业态融合、消费转化”的良性生态，将赛事流量高效转化为消费增量，让“体育”真正成为拉动城市经济、增进民生福祉的核心支撑。

　　站在“十五五”的新起点，随着更多高规格赛事的落地与“体育+”场景的持续拓展，日照在深化文体旅商康融合、激发消费活力上的步伐将更加稳健。这座迎着海风生长的活力之城，正循着自身的进阶逻辑，将“体育+”打造为持续释放内需潜力的不竭动力，朝着体育赋能高质量发展的目标稳步扬帆，不断书写属于自己的新篇章。