北京
乘着“健康中国”的政策东风，健康食补已经成为全民健康消费新风尚，保健品市场线上线下均销售火热。
国家税务总局增值税发票数据显示，2026年上半年，国内老年营养保健品销售收入同比增长了30.1%。电商平台成为主要销售渠道，2025年全年，中国营养保健食品在电商渠道的销售总额达1537亿元。
近期，来自香港的国产抗老科技品牌（下称“TS”）公布了一份亮眼618战报，为当前火热的保健品市场写下了鲜明注脚：不仅各线上渠道业绩喜人，在底层科研产出、品牌出海等方面的建设也取得了不小的战果。
1、品牌战略收效明显，产品登顶多项榜单
TS发布的618战报显示：2026年大促期间，公司不仅延续了其在抗老领域的优势地位，更刷新了品牌的多项成交记录。全电商渠道总GMV突破3700万元，同比增长19.35%。并在京东国际斩获品牌榜、商家榜、商品榜"三冠王"，其王牌产品“益盛好”，连续5年蝉联NMN类目首位。
这份成绩单背后，是TS在产品定位上采取的差异化策略，与长期的研发投入。其官网信息显示，过去五年来，该品牌并未围绕单一NMN成分做文章，而是通过科学复配规避同质化竞争，同时打破狭窄场景限制，构建起覆盖NAD+抗老、代谢管理、肠道健康等多维需求的产品矩阵。
例如，其拳头产品"益盛好"系列主打NAD+抗老，核心成分NMN宣称经过第三方检测，纯度达到99.9%，今年升级的第5代版本中复配了PQQ与萝卜硫素，旨在提供抗氧化保护的同时补充被消耗的甲基供体；"肠倍轻 2.0"则在专利菌株AKK001的基础上复配丁酸及几种天然成分，针对减肥人群的修复肠道屏障与代谢改善需求；"益心活"中复配的AKG与PQQ则聚焦细胞能量与内外双抗。
此次品牌方披露的战报显示，以上三款产品都在不同电商平台的榜单中位居前列，在一定程度上反映出市场对TS品牌方产品策略的肯定。
成绩单的背面，是TS品牌在科研端的长期投入。其创始人兼CEOJimmy在6月16日开幕的第二十四届世界制药原料中国展(CPHI）演讲时表示，自己在保健品行业的20多年中，见识过太多被曲解、滥用的科学概念，这种做法“砸的是行业的锅”，只有扎实的技术论文、实验数据，才能让稳定有效的抗老科技走进每个人的生活。
因此，TS在创立初期，就立足香港科学园自建实验室，搭建专业的研发团队，并邀请2017年诺贝尔生理学或医学奖得主Jeffrey C. Hall担任首席科学家，Sirtuins蛋白发现者Brian Kennedy等顶尖学者参与研发指导。据公开资料显示，TS目前已积累30余项原料与技术专利。
从今年618的成绩单上看，市场对当前阶段的TS给出了不错的评价。而随着NMN市场的持续扩容，品牌出海、渠道建设已经成为行业的下一个增长焦点。
2、抗老赛道加速扩容，渠道出海未来已现
星图数据与网经社发布的数据显示，2026年618销售额超50亿的8大品类中，营养保健大类的销售额超过153亿元，而购买群体主要为年轻女性的香水彩妆大类，其销售额也不过136亿元。
这意味着，中国消费者越来越倾向于把钱花在根源抗老，而非外在修饰上。这也让A股相关领域上市公司的市值也水涨船高，截至2026年1季度，A股NMN概念总市值接近2500亿元。国际研究机构BRI在2026年3月发布的报告表明，全球NMN市场预计到2035年将增长至38.9亿美元，复合增长率高达20.2%。
NMN赛道的加速扩容，已经成为了写在谜面上的谜底。但火热的市场也为企业带来新挑战，华福证券的报告指出：下游产品的快速迭代，对品牌的运营、渠道能力提出了更高的要求。
这一判断在TS品牌的出海布局中得到了印证。公开资料显示，不同于多数品牌对跨境电商渠道的单一依赖，TS多年前便依托香港的地理位置优势布局品牌出海计划，目前旗下“益盛好”系列产品已入驻超过500个线下零售终端，覆盖中国香港、内地及新加坡、马来西亚等东南亚市场，渠道涵盖医院、药房、免税店、连锁商超等多元场景。
对于NMN品牌而言，东南亚老龄化趋势加速、中产阶级扩容，与"根源抗老"的消费需求完美契合，或将成为继中日韩之后的下一个核心增长市场。
从这个角度看，TS的618战绩不过是一个阶段性的成绩：它证明了"科研+复配+渠道"这套打法在国内市场的有效性，但当面对超过20%复合增长率的全球市场时，500个零售终端和30余项专利仿佛仍不足够。
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