五大维度赋能经典剧目团播，抖音专项扶持计划助力演艺行业线上线下融合发展

近日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播联合中国演出行业协会正式启动“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托“艺播计划-抖音直播院团专项”，持续邀约《只此青绿》《醒・狮》等线下热门经典剧目上线团播，搭建线上常态化观演渠道，丰富平台演艺优质内容储备。活动发布会现场，中国东方演艺集团带来计划首场经典剧目专场团播，集中展演《只此青绿》《大江东去》《唯我青白》《永乐未央》多部标杆舞台作品精选片段。

当下，团播直播间已成为传统文艺作品触达大众的全新线上演播载体。行业从业者表示，团播产业发展同步带动编导、舞美设计、直播运营、技术保障等上下游配套岗位扩容，拓宽演艺从业者职业发展路径，成为演艺行业稳定就业、拓展传播渠道的重要抓手。

五大扶持维度落地 全方位助力经典剧目数字化转型

“大戏上团播”扶持计划从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五大板块，为合作文艺院团提供全链条配套支持。现金激励层面，平台为院团官方账号设立月度现金保底，最高保障额度1.8万元，直播收益享受100%全额分成；优质标杆账号可额外获得30%分成激励。内容建设层面，打造“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三档专属品牌栏目，系统化沉淀精品演艺内容。运营指导层面，为合作院团匹配专属运营团队，覆盖灯光舞美搭建、内容策划、直播数据复盘全流程服务。流量扶持层面，投放剧目定向流量资源，精准触达垂类演艺爱好者。营收拓展层面，开放平台商业资源库，为院团对接品牌合作、IP衍生开发等多元化变现渠道。

“大戏上团播”计划负责人陶侃表示，项目核心目标是在坚守艺术品质的前提下，为经典剧目开辟大众传播新路径，实现舞台线下展演与线上常态化传播双向兼顾，让文艺创作者依托线上新渠道获得合理收益。

57家国有院团常态化开播 累计直播超1.6万场触达3.2亿人次

平台数据显示，目前全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播场次突破1.6万场，线上覆盖观众达3.2亿人次。

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅指出，团播作为新兴网络表演形式，凭借专业内容、实时互动的突出特点深受青年群体喜爱，已成长为线上文化演出核心阵地。优质文艺内容与团播新模式深度融合，既能打破剧场时间、地域限制，拓宽传统文化传播边界，也能引导网络表演行业向专业化、精品化方向发展，搭建线上线下联动发展模式，助力文艺院团同步实现社会效益与经济效益。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕提出，团播行业发展逻辑已从单纯“流量驱动”转向“内容驱动”，大批专业院团、演艺从业者入驻，重塑行业内容价值导向。经典剧目线上团播实践证明，线上直播与线下剧场演出能够形成互补共生格局，团播既为院团优质剧目IP开辟线上增收渠道，也为网络演艺行业持续输送高品质原创内容。

中国东方演艺集团打响专场首秀189.4万网友线上沉浸式观剧

作为本次扶持计划首场标杆直播，发布会当日中国东方演艺集团精品剧目专场团播正式开播。孟庆旸、张翰、谢素豪等拥有央视春晚、一线舞剧演出经验的青年演员领衔出演，呈现国家级院团专业舞台水准。

本场直播集中展演四部集团经典剧目精选片段：舞蹈诗剧《只此青绿》选段《青绿》通过竖屏中景完整呈现舞蹈编排，特写镜头捕捉舞者肢体细节与神态，还原《千里江山图》古典美学意境，主演孟庆旸在直播互动环节讲解标志性“青绿腰”动作；舞剧《唯我青白》选段《瓷影》以青白舞衣呼应宋瓷釉色，舞者肢体模拟瓷器塑形线条，搭配冷调光影还原古瓷温润质感；张翰主演舞剧《永乐未央》选段《岁月守望》，男子群舞复刻永乐宫蓝釉角神造型，兼具力量感与视觉美感；音乐剧《大江东去》选段以演唱形式诠释古典词作豪迈意境。

整场直播适配移动端竖屏观看习惯，采用多机位拍摄，兼顾群舞整体视觉效果与单人表演细节，剧目片段均针对线上观众观看节奏重新编排。剧目演出间隙，演员现场展示个人舞蹈功底，直播间观众通过点赞、留言互动支持舞者。本场直播累计吸引189.4万网友观看，不少观众留言表示此前从未走进线下剧场，此次是首次通过线上渠道接触专业舞剧表演。

中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示，数字化变革重塑文艺传播形式与文化消费场景，线上平台已成为传承中华优秀传统文化的关键阵地。传统经典能够长久流传，核心在于守正创新、与时俱进，团播是传统文艺活化传承的创新探索。线下剧场守住艺术本源，线上直播拓宽传播覆盖面，二者相辅相成、协同发展。据悉，中国东方演艺集团自今年4月启动常态化团播，至今已完成49场直播。

抖音集团相关负责人表示，传统舞台艺术长期受场地、场次、时空条件约束，存在传播范围有限、大众文化普惠不足等行业痛点。推出“大戏上团播”专项计划，旨在依托抖音成熟的内容分发、用户连接、内容孵化与生态运营能力，持续扩充经典剧目线上内容供给，扩大公共文化服务覆盖人群，真正实现“足不出户，尽享大戏”。

多地院团先行实践成效显著 多部国家级获奖剧目将陆续上线

目前多家地方文艺院团已落地团播探索，并收获良好传播与经营成效。广州歌舞剧院2025年12月启动团播，组建百人运营团队，将《醒・狮》《英歌》等“岭南三部曲”核心元素融入直播内容，开播第五天峰值在线人数突破2万人次。团播不仅为演员提供才艺展示平台，同时拉动线下剧场票房，为院团构建稳定可持续收入渠道。

江苏省歌剧舞剧院于今年5月1日开启团播，以原创舞蹈诗《水墨江南》为核心内容，结合竖屏传播逻辑重新编排作品，将8分钟群舞拆解为11个镜头、设置27个拍摄机位。开播20天账号涨粉7万，单场直播曝光量突破百万，直接带动五一期间线下演出门票售罄。

下一步，“大戏上团播”扶持计划将持续引入优质舞台作品，推动团播内容朝着专业化、精品化、IP化升级。广州歌舞剧院《醒・狮》《龙・舟》《英歌》岭南三部曲、成都艺术剧院《努力餐》、兰州大剧院《大梦敦煌》等多部斩获国家级奖项的经典剧目，将陆续登陆抖音直播间与广大观众见面。