一场“东北超”，鸡西把文旅牌打到了绿茵场边

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6月27日，东北地区城市足球联赛“东北超”黑龙江鸡西主场迎来首秀，鸡西队在主场迎战长春队。当天，17198名观众走进鸡西市体育运动中心。看台上，不少本地观众专程前来观赛，无论哪一方踢出精彩配合，掌声和叫好声都会及时响起。

从外地赶来的球迷，一边看球，一边和身旁刚认识的球友约定，等比赛结束后一起去尝尝鸡西特色美食大冷面。对这座位于黑龙江东部的城市来说，这场比赛的意义并不只在90分钟之内。

虽然鸡西队0比2不敌长春队，但这场比赛留给鸡西的，并不只有赛果。靳东曾喊话“东北超”：“鸡西就是一个球都不进，也是赢得最麻的那个。”

很多球迷一头雾水：一场足球赛，不靠比分取胜，鸡西到底赢在哪里？

作为首届“东北超”的参赛城市之一，鸡西和沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、呼和浩特、通辽一起，被足球这条线串联起来。8支城市代表队横跨三省一区，比赛在城市之间流动，球迷、游客和消费也随之流动。

鸡西看重的，正是这种流动带来的新机会。透过这场主场首秀，外界看到的不只是一场足球比赛，还有一座资源型城市借赛事展示城市形象、推动文旅消费、打开对外交流通道的一次尝试。

从“煤城”到“石墨之都”，从工业重镇到文旅新目的地，鸡西的转型并不是一句口号。“东北超”的绿茵场，恰好成为这份转型答卷的一个展示窗口。

一场比赛，一座城市的“面子”与“里子”

赛前，鸡西这座城市已经用东北人最热情的待客方式，把这场主场首秀的氛围铺了出来。

6月25日，长春队抵达鸡西高铁站时，迎接他们的不只是工作人员和接驳车辆，还有管乐团奏响的欢迎曲。鸡西大冷面、辣菜被摆上桌，“上车饺子下车面”的东北待客之道，被放进了一场跨城足球赛的接待里。

对鸡西来说，主场比赛既是竞技舞台，也是对外展示窗口。球迷进场看到的是比赛，游客进城感受到的，则是城市服务、城市气质和城市温度。

为了迎接6月27日的首场主场比赛，鸡西市体育运动中心进行了系统升级。运动员替补席安装、更衣室改造、草坪铺设等项目陆续完成，赛场硬件条件得到提升。

开幕式也被放进更完整的城市表达中。总导演称，要把“红色记忆、拓荒豪情、煤城风骨和冰雪浪漫”搬上绿茵场。4300名核心球迷统一着装、手持荧光棒集结，也让这场主场首秀多了一层属于东北主场的热烈气氛。

但鸡西做的并不只是“把比赛办好”。在前两场客场比赛中，鸡西已经把城市推介带到了沈阳、通辽。当地展销促消费活动接待群众20余万人次，鸡西队的比赛尚未回到主场，冷面、特产、文旅资源和城市形象已经先一步走了出去。

到主场首秀时，鸡西围绕赛事建立接待保障机制，在高铁站、火车站、高速口和赛场设立球迷驿站，招募培训500名志愿者，比赛当天还开通高铁站免费接驳班车，并动员私家车组成爱心车队。

对外地球迷来说，从抵达鸡西到进入赛场，中间的每一个环节都在影响他们对这座城市的第一印象。

这就是一场比赛背后的“里子”。绿茵场上，比分决定一场球的胜负；但绿茵场外，交通、接待、消费、服务和城市氛围共同构成了一套完整的城市运行体系。鸡西借这场主场首秀展示的，正是以赛事带动城市服务、消费场景和文旅资源整体运转的“以赛营城”思维。

从“一煤独大”到多元转型

一场“东北超”主场首秀，展示的是鸡西承接赛事、组织服务和调动消费场景的能力。而这种能力能够真正转化为文旅和消费增量，背后也离不开这座城市近年来产业结构的变化。

2025年，鸡西地区生产总值达到648.5亿元，同比增长3.7%。其中，第三产业增加值314.9亿元，增长7.2%，成为拉动经济增长的重要力量。第三产业占比的提升，意味着服务业、消费业态和文旅经济正在拥有更大的发挥空间。

这也是赛事经济能够在鸡西落地的产业基础。过去提到鸡西，人们首先想到的是煤炭，是东北老工业基地，是资源型城市。

如今，鸡西仍在优化提升煤炭、食品等传统产业，但产业结构已经不再停留于“一煤独大”。在石墨新材料领域，鸡西正推动产业集聚，形成9大产业链条，66家企业集聚发展，新能源装备制造等新兴产业也在加快培育。

这种产业结构的变化，也让鸡西有了借赛事重新推介自己的基础。“东北超”带来的，不只是球场上的关注度，更是一次面向外地球迷、游客和城市伙伴的城市名片展示。足球联赛带来的跨城流动，和鸡西近年来不断拓展的开放通道，指向的是同一个方向：让更多人走进鸡西，也让鸡西更主动地走出去。

这种“走出去”的转型，在鸡西对外开放的步伐中体现得尤为明显。

2025年，鸡西外贸进出口额达到75.25亿元，同比增长21.3%，增速位居全省前列。虎林智慧口岸、密山互市贸易区等项目加速建设，也让这座内陆边境城市继续打开向北开放的新通道。

而“东北超”，则让鸡西在另一种更大众化的场景中迈出了新一步。借助城市足球带来的关注度和跨城流动，鸡西把产业转型、城市更新和开放发展的新面貌，放进了球迷和游客能够直接感知的现场之中。让外界有机会看到一个更新、更有活力的鸡西。

“绿茵文旅”的鸡西打法

今年，第八届全省旅游发展大会也将在鸡西举办。围绕旅发大会，鸡西已经通过“迎旅发·看鸡西”主题摄影展、“相约兴凯湖·畅游黑龙江”中国旅游日主题活动等方式提前造势。鸡西市委书记孙成坤也提出：“要高标准高质量筹办旅发大会，全方位展现鸡西特色文旅新气象。”

“东北超”主场首秀，与旅发大会筹备形成了时间上的呼应：一个负责聚集人气，一个负责展示资源；一个让外地球迷走进鸡西，一个让更多人重新认识鸡西。

“东北超”主场首秀和第八届全省旅发大会的双重机遇，也让鸡西有了推动文体旅深度融合的现实抓手。对鸡西来说，关键在于如何让看球的人在赛后继续走进城市，并在冷面、景区、市集和商圈消费中，自然而然记住鸡西。

面对这个问题，鸡西给出了自己的“全域联动”打法。围绕东北超主场赛事，积极构建“3+9+N”主场赛事全域联动消费体系，以“鸡西·兴凯湖第八届啤酒节”“鸡西·兴凯湖音乐节”以及市集促销活动为牵动，在9个县市区布设第二观赛现场，并在万达、鸡西大商新玛特、大东江冷面馆等餐饮、商超专门设置公益赛事直播区，免费开放、延长营业时间，让无法进入主场的球迷也能找到看球场所。；外地游客可以在市集上接触鸡西冷面、王家烧鸡、兴凯湖鱼皮技艺和本地文创；市民则可以在啤酒节、音乐节、商超促销和夜间消费场景里继续感受这场城市赛事。

“五一”“端午”期间，鸡西投入2500万元直接拉动消费超2亿元；5月举办促消费活动5场，投入1000万元，直接带动消费7938.8万元；6月举办活动10场，投入1920万元，预计直接带动消费超2亿元。在系列活动带动下，新玛特等重点商超客流增长近四成，外地游客明显增多。

这些数据说明，赛事热度已经不只是停留在看台上，而是在商圈端形成了可见反馈。而对于不少外地游客来说，真正能降低出行成本、留下深刻记忆的，还是鸡西围绕东北超推出的“四重福利”：

• 6月1日至8月31日，联赛其他7城游客凭本人身份证，可免鸡西所有A级景区首道门票；

• 6月27日、7月4日、8月15日三场鸡西主场比赛当日及后两天，购票球迷和鸡西主场客队所在省份游客、联赛7城游客还可以通过云闪付App参与“一分钱一碗面”活动，畅享鸡西大冷面、刀削面等本地特色美食；

• 活动期间，鸡西数字经济产业园还推出沙棘汁、黑木耳、榛蘑、松子等30余种本土特色农副产品8折优惠，7城游客还可免费领取旅行装冷面；

• 每个主场比赛日，鸡西还会投放住宿、餐饮、商超、百货、石油等多领域消费券，提供7至8.5折消费补贴。

一张球票，由此串起“看比赛、游景区、吃冷面、逛市集、买特产”的完整链条。对游客来说，这不是抽象的文旅融合，而是可感知、可参与、可消费的城市体验。

鸡西的文旅资源也为这种转化提供了基础。兴凯湖是亚洲最大的淡水界湖，被称为“北国绿宝石”，神顶峰是完达山脉最高峰，日出、松涛、云海被称为“三绝”，穆棱河作为鸡西母亲河，串联起城市记忆与自然风光。

全市拥有A级以上景区23处，其中5A级景区1处、4A级景区6处。过去，这些文旅资源更多依靠传统旅游线路被游客看见；如今，“东北超”带来的赛事流量，为它们打开了新的展示入口，也让更多外地球迷有机会在看球之外，走进鸡西的山水与城市生活。

对鸡西而言，这场主场首秀更像一次城市推介。比赛有终场哨，但由“东北超”打开的文旅体验还会继续。透过这场比赛，人们看到的不只是鸡西队的主场，也是兴凯湖畔的风光、冷面里的城市味道、商圈市集中的烟火气，以及一个正在被重新认识的鸡西。

记者：刘艺龙