北京
在北京时间6月27日上午结束的世界杯H组末轮1场对决中，FIFA排名第二的“斗牛士军团”西班牙国家足球队与老牌强队“世界杯双冠王”乌拉圭队在绿茵场上展开激烈角逐，西班牙1-0力挫乌拉圭。上半场，乌加特伤退。下半场，巴尔韦德罕见被早早换下，奥尔莫失良机，最终西班牙将胜果保持到终场。
竞技体育的魅力，正在于它从不轻易给出一个完美的答案，西班牙虽开局不利，却在之后力挽狂澜，3轮战罢，西班牙2胜1平积7分获得小组头名出线，1/16决赛避开阿根廷，将战J组第2，对手在奥地利或者阿尔及利亚之间产生。
在西班牙队众多赞助商中，有着“世界杯玄学”之称的华帝无疑为本次比赛又多添了一丝“趣味”。作为西班牙队中国大陆区官方厨电合作伙伴，华帝此次给出的玩法却和八年前轰动全国的“夺冠退全款”有所不同。为什么华帝今年选择了西班牙？又为什么换了一个打法？华帝的“玄学”还能起作用吗？
方才西班牙以小组头名的顺利出线，或许正是回应这一切疑问的最佳开场。
专注与超越，华帝与西班牙队的共同信仰
本届世界杯，华帝选择以西班牙队为支点，撬动的除了市场关注度，更是一场关于“专注与超越”的内核解读。在华帝看来，西班牙足球对体系化作战的信仰、年轻一代的创造力与执行力，与其三十余年来深耕厨电领域、积累四千余项专利技术的企业精神高度同频——真正的专业，从来都是把复杂消化于自身，向外界交付一个干净利落的结果。
最富象征意义的落地活动，发生在近日的首都，华帝联合新华网举办“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”文化赠礼活动，华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊在媒体见证下，将由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春亲手烧制的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”和“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆，其中的龙泉青瓷莲瓣碗为世界杯活动同款。
据悉，龙泉青瓷是全球唯一入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目代表，其釉面纹理在千度窑火中自然迸裂，美不胜收。收到赠礼后，西班牙驻华大使馆代表则回赠西班牙国家队官方球衣，一赠一回之间，完成了东方匠心与绿茵激情跨越山海的文化握手。
华帝股份首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格礼赠青瓷藏品。
做文化的传播者
八年间，华帝的身份也进行着有意识的转变。轰动一时的2018年世界杯“法国队夺冠退全款”的全民热议，至今仍是世界杯营销史上浓墨重彩的一笔，然而八年前的“对赌玩法”已不适用于当下环境；2026年，以Z世代为主的消费群体更讲究“情绪价值”：奥美中国的调研中显示，Z世代消费者对品牌的文化表达与精神归属有深层需求，85%以上会关注产品性价比与实用价值，同时注重情感共鸣与自我表达，对契合个人理念的品牌忠诚度更高。
所以，当“大师级龙泉青瓷”作为文化尊礼走上国际舞台，华帝的世界杯叙事逻辑发生了深刻转变——如果说八年前的“退全款”证明了“华帝在场”，那么今天的非遗青瓷，则标志着中国品牌开始有目的地讲好中国故事，做文化的“传播者”。
在官宣成为西班牙队合作伙伴之际，同步推出“西班牙队夺冠送大师级龙泉青瓷藏品”活动，正是将非遗艺术的期待感植入普通用户的生活场景。华帝希望用户拿到那件瓷碗时，他与世界杯的关联，就不再只是遥远的看客，与中国传统文化的关联也不再是抽象的概念——器物会替他讲述这段关于期待、关于共鸣的故事。
不难看出，近年来，华帝一直在用自己的方式讲述中国故事——发布会的选址，从敦煌壁画的色彩流转到洛阳应天门的恢宏气势，到襄阳古城的历史悠悠再到今年青瓷发源地浙江，华帝始终在传统文化上深耕，年初发布的“瓷话套系”也让传统文化转变为可被体验、被分享的当代生活方式。
在全球化布局中，这场世界杯营销亦被赋予更深远的战略意义。目前，华帝海外业务已覆盖全球126个国家和地区，走进世界各地的厨房。但在华帝的语境里，真正的“出海”不止于产品输出，更要实现文化认同层面的价值共鸣。
所以，当龙泉青瓷作为东方美学代表，走上世界杯这一全球最大体育舞台时，它承载的是一个中国民族品牌对国际叙事的重新理解——输出优质产品的同时，主动贡献独特的文化视角与生活提案。
随着世界杯赛事进入关键阶段，这尊来自东方的青瓷信物将继续陪伴斗牛士军团前行，而华帝以文化为桨的品牌出海故事，也将在更广阔的世界舞台上续写新篇。
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