途牛：暑期亲子游热潮将至，“前额叶友好型”玩法走红

临近7月，暑期旅游旺季即将快速开启。途牛截至目前最新预订数据显示，暑期第一波出游热潮将于6月27日开启，出游高峰期将贯穿整个7月，并持续至8月中下旬。

今年暑期，途牛用户出游需求加速向深度游、体验游等多元化需求转型，以情绪价值、体验型消费为核心的旅行需求持续高涨。亲子游、避暑游、海滨海岛游等“前额叶友好型”玩法热度攀升，成为暑期旅游市场的新潮流。

暑期境内游热门目的中，上海、北京、广州、三亚、贵阳、成都、桂林、南京、昆明、乌鲁木齐等是途牛用户预订的热门。

出境游方面，进入6月中下旬后，长线游热门产品已基本售罄，短线目的地预订热度持续攀升。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、韩国、马来西亚、英国、意大利、法国等是途牛用户暑期出境游更为热门的选择。

体验更深、玩法更多元，亲子夏令营、暑期游学热度增长

截至目前最新预订数据显示，亲子客群构成了暑期出游的主力军，在途牛暑期出游用户中的出游人次占比超过了60%。从境内亲子游热门目的地来看，上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等预订热度领先。

暑期亲子游产品中，亲子夏令营、游学等产品预订热度增长更为明显，游客需求呈现出“走得更远、体验更深、玩法更多元”的趋势。途牛夏令营、研学类产品出游用户中，境内长线游出游人次占比为46%，境内游平均出游天数5天；出境游出游人次占比为39%，平均出游天数超7天。

从年龄分布来看，8至15岁学龄段青少年在夏令营出游用户中的占比超过65%，是夏令营产品核心参与群体。夏令营主题偏好上，8岁以上学龄段青少年家庭更偏好内容多元、兼具知识与探索的深度体验，如高校学府游、历史人文游、文博古建游，以及自然/科学探索、非遗技艺体验、休闲运动等，都是受欢迎的热门选项。8岁以下低龄段儿童家庭则更注重休闲放松、科学启蒙、亲子互动等相关的夏令营产品，在轻松愉快的氛围中实现成长启蒙与高质量陪伴。

此外，相较传统的封闭式夏令营或独立营，越来越多的父母乐于选择亲子共同参与的夏令营产品，期望在游玩和探索中增进亲子互动。同时，他们更愿意带着孩子走进大自然，或走进动植物园、博物馆，在“行走的课堂”中收获沉浸式的体验和成长。

针对多层次的暑期出游需求，途牛根据不同年龄阶段孩子的身心特征及需求，打造了多元玩法的夏令营产品。以“牛人专线：萌娃趣游X森林徒步-腾冲芒市6日游”产品为例，该产品融入了穿越地热长廊、探索地热奇观、体验德昂族非遗酸茶制作和织锦手作、雨林溯溪轻徒步、辨识野菜及野生菌、茶园采茶、特色民俗建筑解读等丰富的体验，并融入了野外生存技能、救生技巧、地质科考等综合类、多学科教学体验，为亲子夏令营注入了更多巩固课本知识、延伸课外实践的教育价值，颇受家长们的青睐。

气温“速热”带火避暑游，海滨海岛游热度攀升

入夏以来，高温天气带动避暑游需求释放，境内避暑游热门目的地呈现出多元化分布趋势。西北方向的乌鲁木齐、西宁、兰州、阿勒泰、伊犁，西南方向的贵阳、桂林、昆明、西双版纳、丽江，东北方向的大连、呼伦贝尔、沈阳、哈尔滨、长春，以及华北方向的呼和浩特、承德、乌兰察布等目的地成为途牛用户避暑游的热门选择。

此外，大同、忻州、漠河、伊春、西双版纳等避暑目的地热度增长显著。越来越多游客转而挖掘更具特色、人流更少的小众避暑地，拒绝扎堆，重在体验差异化的避暑度假体验，“反向避暑”“小众避暑”成为今年避暑游市场的新潮流。

除避暑游外，海滨海岛相关目的地也是途牛用户暑期出游的热门选项。其中，三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等境内海滨城市截至目前预订热度排名靠前。从北方的渤海、黄海海滨到南方的热带海湾、海岛，不同纬度的滨海风光与度假体验，适配了游客多元化出游半径与度假偏好。

出境海滨海岛游方面，马尔代夫、巴厘岛、芭提雅、马六甲、富国岛、亚庇、济州岛、普吉岛、仙本那、芽庄等目的地也保持了较高的人气。

红色旅游年轻化趋势明显，体验式跟团游人气高

今年暑期，红色旅游热度同样高涨，并继续呈现出年轻化趋势。途牛截至目前最新预订数据显示，80后、90后已成为红色旅游的主力军，在红色旅游用户中的出游人次占比接近65%。

红色旅游热门目的地中，北京、上海、南京、广州、西安、重庆、沈阳、长沙、遵义、长春等是途牛用户更为热门的选择。

热门景区方面，天安门广场、圆明园遗址公园、长江三峡水利枢纽工程、中山陵、井冈山红色旅游系列景区、中国人民革命军事博物馆、延安革命纪念馆、鸭绿江断桥景区、嘉兴市南湖风景名胜区、南昌八一起义纪念馆是途牛用户更为青睐的红色旅游景区。

从出游方式来看，跟团游依旧是途牛红色旅游用户的热门选择，专业的讲解与系统的行程安排提升了游览体验与学习效果。其中，“北京5日游”“遵义-黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远7日游”“上海-嘉兴南湖-中山陵-雨花台烈士陵园4日游”“井冈山红色体验式教育3日游”“延安-黄帝陵-壶口-法门寺-兵马俑7日游”等跟团游产品截至目前预订热度排名靠前。相关跟团游产品将红色教育、历史人文与自然山水紧密结合，更好地契合了游客多元化、深度化的出游需求。