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人民网上海6月28日电 (记者陈晨)6月27日，2026“锦绣花木·悠游GO”文商旅体展联动项目正式启动。作为“上海之夏”国际消费季的组成部分，该项目由花木街道联合中国银联上海分公司共同打造，尝试以数字化手段打通文化场馆与商业体之间的客流通道。活动将持续至今年12月，覆盖下半年多个消费节点。
一纸“票根码” 让“顺便逛逛”成为日常
花木街道辖区内分布着多家文化场馆，长期以来，这些场馆承担着区域公共文化服务的功能，但与周边商业体的联动相对有限。此次项目中，12家核心文化场馆被纳入三条花木半日游线路，成为消费链路的起点。
市民进入上述任意一家场馆，打开“云闪付”APP扫描现场二维码，即可扫码领取专属“票根资格”。这一张小小的电子票根，不仅是开启花木文化之旅的“金钥匙”，更是实实在在的“消费券”。持票根码前往辖区内首批参与活动的12家商圈、100余家合作商户消费时，可享受立减优惠。合作商户覆盖潮流零售、特色餐饮、休闲体验等业态。
花木街道相关负责人表示，“票根经济”并非新概念，街道通过将文化消费行为与商业优惠直接挂钩，旨在将文化场馆的“流量”转化为商圈的“留量”。
一枚印章，让打卡变成“沉浸式剧本”
启动仪式上，《锦绣花木·悠游GO》定制文商体旅展联动手册正式亮相。手册整合了12家场馆的图文介绍与全域打卡地图，兼具导览与集章功能。市民可在匹克球等重点文体、营商活动现场，或在街道党群服务阵地领取手册。
活动巧妙地设计了全域打卡互动机制，市民游客可以化身行走的“花木使者”，穿梭于12家文化场馆之中，找到场馆内的“悠游GO”装置合影，将照片分享至社交平台并带上话题#锦绣花木·悠游GO，即可加盖该场馆专属印章。
集章兑换呈阶梯式设计：集齐1枚印章，可兑换基础款“GO物袋”；集齐3枚，可开启含文创周边或商圈代金券的常规盲袋；集齐10枚，则解锁含随机文创及隐藏款限定周边的官方限定盲袋。开盲袋的组合设计，易于在社交媒体上形成二次传播，吸引年轻参与者打卡。
值得注意的是，礼品兑换点被设置在花木时光里等核心商圈。这一动线设计，旨在实现从文化场馆到商圈的客流引导。
六个月的长跑，不只是“一夏限定”
“锦绣花木·悠游GO”的时间跨度从6月延伸至12月，并非一个孤立的夏日活动，而是被嵌入花木街道下半年的整体活动排期。匹克球赛事、露营节以及各类营商活动，被串珠成链，构成持续性的内容供给。
花木街道相关负责人表示，这种“长周期”设计改变了传统文旅活动“集中爆发、迅速退潮”的周期特征。通过将票根领取、手册发放、礼品兑换等机制贯穿全年，建立一个可持续运转的微型消费生态。未来，花木街道将继续推进“文商旅体展”融合，以文化活动供给和创新消费场景提升区域品牌效应。
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