朱磊：拒绝价格内卷，格力冰箱以硬核科技重塑产品价值

“在市场上，格力目前是唯一一家将入门级冰箱产品都坚持做到-38℃超冻锁鲜。聚焦冰箱产品，格力已经形成光合水润养鲜和-38℃超冻锁鲜两大差异化优势，真正让用户感受到创新的价值”。

6月24日，格力电器与清华大学美术学院工业设计系联合开设的“品牌战略与产品设计”课程成果展现场，格力电器CMO朱磊在与家电圈等交流时表示，格力不追求短期利润最大化，作为行业领军企业以实打实的品质标准扛起制造业责任，坚持以耐用、好用的产品回馈消费者，产品本身就是品牌价值观最直观的载体。

当天，现场集中展示清华美院师生围绕“格力冰箱”打造的创新设计方案，涵盖产品结构、外观造型、功能创新、技术可视化装置及交互视频等多元成果，充分展现了青年设计力量对家电品牌场景化、年轻化发展的全新思考。

不过，让家电圈记忆深刻的是，则现场展示的多组作品，将目光锁定“技术如何被用户感知”这一命题，力求让硬核科技在产品机身上实现显性化呈现。其中，“FreshGuard”微生态保鲜系统设计，通过灯光色彩反馈食材的新鲜度状态，让看不见的保鲜过程变得可视化，推动冰箱从存储设备升级为食材环境管理平台；此外，“语音引导精准收纳”冰箱交互方案，用语音和灯光，把复杂的保鲜分区变成“听得懂、看得见”的即时引导，帮助用户养成科学收纳习惯。

谈及冰箱市场的竞争逻辑，朱磊明确表态，冰箱是成熟的传统家电赛道，行业价格内卷现象普遍，但格力始终坚守“不卷价格、只拼价值”的核心原则。他表示，价格竞争只能带来短期市场热度，唯有核心科技才能构建长期差异化优势，为消费者创造持续价值。冰箱作为高频刚需家电，用户需要深度体验才能感知产品差异与技术优势。这次清华美院师生通过设计将格力的保鲜硬核技术直观呈现，让硬核科技“看得见、用得上”，真正以设计传递格力务实的品牌底色。

依托自主核心科技，格力冰箱落地多项差异化保鲜黑科技，并通过实景挑战、真实测试验证产品实力，让技术价值落地于用户场景。日前，一场横跨七城、长达七天的“格荔万里行”格力冰箱万里大挑战引爆全国市场。通过复刻千年运荔路线，格力冰箱开启一颗荔枝的万里保鲜之旅。背后则是格力冰箱从生物细胞自我调节机制中获得灵感，独创了“荔荔鲜”保鲜技术，从温度、湿度、氧气三个维度精准调控。

家电圈获悉，这一技术能将温度波动控制在±1℃以内，稳定在3至5℃的最佳保鲜区间；同时将舱内湿度维持在95%左右的高湿环境，有效防止果皮干瘪；并通过调节氧气和二氧化碳浓度，抑制荔枝的呼吸作用，牢牢锁住糖分与香气。

朱磊告诉家电圈，“格力冰箱万里大挑战活动全程热度持续高涨，线上收获了数千万的用户观看量，线下用户沉浸式参与品鲜活动，近距离感受格力荔枝冰箱储鲜功能。不只是带动线下格力专卖店的市场出货，还快速打响格力冰箱的品类口碑，完成市场高效破圈”。

深耕家电行业30年，格力沉淀的空调核心温控技术，成功跨界赋能冰箱品类，打造出两大核心差异化保鲜优势，实现全品类食材的长效保鲜。

其一为光合水润养鲜技术。该技术依托格力精准控温、恒湿核心能力，模拟植物自然光合作用原理，搭配空气源加湿、新风除乙烯双重系统，为果蔬打造专属“第二生长生命周期”，精准适配果蔬采后生存环境。实测数据显示，搭载该技术的格力冰箱，可让鲜花保鲜25天依旧鲜活饱满，蔬菜水果保鲜时长是普通冰箱的2-3倍。

其二为-38℃超冻锁鲜技术。格力通过自研超宽频压缩机，打造-33℃至-38℃的深冷速冻环境，大幅提升冷冻效率。食材通过最大冰晶生成带的时间约为普通冰箱冷冻模式的40%，可快速冻透食材，从根源抑制食材氧化变质，牢牢锁住食材优质脂肪与原始风味。针对高端食材实测，金枪鱼在-38℃超低温环境下冷冻30天，汁液流失率仅2.96%，解冻后依旧肉质紧实、肉汁饱满，完美解决长期冷冻食材口感变差、营养流失的痛点。

在夯实冰箱产品核心竞争力的同时，格力正加速推进全品类家电一体化发展，打破大众“格力=空调”的单一品牌认知，推动空调、冰箱、洗烘、厨电等大家电品类齐头并进。

朱磊坦言，用户固有认知的转型是行业难题，但格力已落地针对性布局。自去年起，格力在全国落地“董明珠健康家”终端门店体系，从渠道端重构用户认知，打破品类壁垒。传统消费认知中，格力的核心标签是空调；而全新的“董明珠健康家”门店，集中展示格力全系智能健康家电矩阵，涵盖冰箱、洗烘一体机、电饭煲等全品类产品。

通过全屋健康家电场景化展示，格力成功实现从“单一空调品牌”向“全屋健康家电品牌”的转型，依托统一的终端渠道、一致的品牌价值观，推动全品类家电协同发展，以全域高品质产品，持续为用户打造健康、智能、耐用的家居生活解决方案。

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